Б) Неценовые факторы, влияющие на спрос

Тема 2.2. Спрос и предложение. Механизм установления равновесных цен.

Спрос и предложение.

А) Спрос. Закон спроса.

Спросом называется количество товара или услуги , которое будет куплено по опре­деленной цене за определенный период. Бесполезно пытаться определить спрос без цены, так как он изменяется именно в зависимости от нее.

Действует закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам: во-первых, при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода); во-вторых, товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приоб­ретать его становится относительно выгоднее (эффект заме­щения).

Закон спроса не действует в трех случаях:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повы­шением цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством вложения денег;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).

Б) Спрос и величина спроса.

В экономике есть два понятия — «спрос»и «величина спро­са»,которые очень часто обозначаются одним словом спрос,но эти понятия имеют различия.

Сравним эти два понятия.

Таблица

Если мы говорим об изменении величины спроса, это значит, что меняется только цена, все другие факторы неизменны. Если мы говорим, что изменяется спрос, значит, произошли какие-то неценовые перемены.

б) Неценовые факторы, влияющие на спрос.

- изменения в структуре населения. Например, старение населения, увеличение количества пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание.

- экономическая политика правительства. Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой

-изменение цен на взаимозаменяемые товары (субституты)— это такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к росту спроса на другой товар.

Это происходит по двум причинам.

1. Если цена на один из товаров падает, а цены других товаров остаются без изменения, то покупатель увеличивае потребление более дешевого товара, замещая им те товары,

на которые цены не снизились.

2. Если доход потребителя остался прежним, а цена на один из потребляемых им товаров снизилась, то потребитель начинает считать себя более богатым, чем был прежде. Покупательская способность возрастает, он начинает увели­чивать свои расходы, и чаще всего покупает товар, который подешевел.

- изменение цен на взаимодополняющие товары— это такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой товар. Та­кие товары называют взаимодополняющими(или комплимен­тарными).

Потребители обычно реагируют на изменение цен тех товаров, которые могут быть использованы только вместе. Ручные часы совершенно бесполезны без ремешка или браслета, если в продаже не будет часов, ремешки не нуж­ны, если спрос упадет на часы, то соответственно упадет спрос и на ремешки и браслеты.

Интересное сочетание происходит между автомобильны­ми покрышками и бензином. Если дорожает бензин, люди меньше используют свои автомобили, следовательно, меньше изнашиваются покрышки, спрос на них падает.

Когда мы говорим о ценах на товары, нас мало волнует обозначение номинальной цены, нас больше интересует цена в определенном сравнении, отношении к другим це­нам и к своему доходу. Разница в доходах дифференцирует людей по потреблению. Одни покупают суповой мясной набор, другие могут позволить себе мясо с костями, кто-то покупает мясо без костей, а кто-то мясную вырезку. Следовательно, каждый покупатель методом сравнения «доход—цена» определяет для себя товары наиболее рациональные. Сравнивая цены товаров между собой, мы тем самым определяем объем потребляемых товаров. В период инфляции, когда общий средний уровень цен

растет, становится особенно важным различать изменение в относительных ценах и изменение в ценах номинальных. При инфляции определенный товар может стать отно­сительно дешевым при условии, что цены на другие товары

растут быстрее.

Например, в 1991 — 1993 годах, когда в России бушевала инфляция, наиболее доступными товарами были хлеб и мо­локо, а на такие товары, как мясо, колбаса, сыры, конфе­ты, спрос упал.

-потребительские ожиданияЕсли в стране ожида­ется рост цен, люди стремятся как можно больше (в запас) купить товаров по действующим ценам. Это особенно ярко проявляется в период инфляции, когда цены растут на все товары, но покупатели увеличивают спрос на них, порой в ущерб сбережениям. Иногда этот процесс наблюдается в обратном направле­нии. Сегодня, в век электроники, цены на многие модели компьютеров начинают снижаться, что заставляет потенци­альных покупателей ждать той цены, которая их устроит. Правда, их устроит цена, но модификация компьютера уже устареет, т. е. они выигрют в деньгах, но проиграют в новизне и многофункциональности товара.

-изменения в денежных доходах населения. Например, рост доходов увеличивает спрос на разные виды товаров (ме­бель, бытовую технику, высококачественные продукты питания и др.) при всех возможных ценах на них;