А)Равновесие.Равновесная цена

На каждом рынке существует множество продавцов и покупателей, каждый из которых планирует свои действия самостоятельно. Когда покупатели и продавцы встречаются, то не всегда планы по купле и продаже могут стать реальны­ми. Возможно, что спрос будет больше предложения, что сразу взвинтит цены, или предложение будет больше спроса, что создаст неблагоприятные условия для произво­дителей.

Самый лучший вариант, когда количество реализуемого товара соответствует платежеспособному спросу, т. е. когда спрос и предложение равны друг другу.

Равновесие— ситуация на рынке, когда желания произ­водителей и потребителей совпадают и при данной цене объем предложения равен объему спроса. В результате взаимодействия спроса и

предложения устанавливается рыночная цена . Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые спроса D (англ. demand) и предложения S (англ. supply). Эта точка называется точкой равновесия, а цена — равновесной. Только в этой единственной точке цена устраивает одновре­менно и покупателя, и продавца. При этом действуют следу­ющие законы рыночного ценообразования:

1. Цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

2.Если под влиянием неценовых факторов произойдет по­
вышение спроса при неизменном предложении или сокращение
предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, если,
наоборот, при неизменном предложении спрос сократится или при неизменном спросе предложение увеличится - цена понизится.

б) Регулирование цен государством.

В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цена выравнивается автомати­чески. Однако рыночное ценообразование может быть нару­шено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства, волевым способом устанавливающего цены выше или ниже точки равновесия. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Потолок цен представляет собой законодательно ус­тановленную максимальную цену, которую продавцу разрешается запрашивать за свой товар или услугу. Цена пола ( или нижний уровень цены) — это минимальная цена, уста­новленная правительством и превышающая цену равно­весия

В бытовом понимании пол находится внизу, а потолок — наверху. Цена потолка ограничивает рост цены (движение цены вверх) — это искусственно заниженная цена. И наоборот, цена пола не позволяет цене снизиться за пределы этого ли­мита — это искусственно завышенная цена. Поэтому на графике цена пола будет установлена выше точки равновесия,а цена потолка — ниже нее.

При равновесной цене нет ни неудовлетворенных продавцов, ни неудовлетворенных покупателей. Ни один из них не можетпожаловаться на невозможность сбыть или приобрести товар. Теперь предположим что цена на этот товар в силу каких-то причин изменится и составит 120 тыс. руб. В таком случае часть покупателей не смогут приобрести товар, а, следовательно, часть продавцов не смогут его продать. В нашем примере не­проданными останутся 10 ед. товара. Предложение превысило спрос D на 10 ед. Единственный выход для продавца — опять понизить цену до 100 тыс. руб. Снижение цены уравновесит спрос и предложение.

При этом следует отметить, что снижение цены даже одним продавцом вынуждает других последовать его примеру, так как в противном случае покупатели прежде всего будут поку­пать у того продавца, который предлагает товар по более низкой цене

.

Рассмотрим вариант, когда рыночная цена ниже равновесной. При цене 80 тыс. руб. на рынке не будет хватать 10 ед. товара и часть покупателей не смогут его приобрести . Только повышение цены вновь до 100 тыс. руб. поможет уравновесить рынок. Нехватка (дефицит) полностью устранится, и рыночная цена будет на уровне точки равновесия до тех пор, пока не изменятся либо спрос, либо предложение. Таким образом, когда рыночная цена выше равновесной, образуются излишки и возникает неудовлетворенность продавцов. Занижение цены, наоборот, ведет к образованию дефицита и неудовлетворенности покупателей. Цены пола и потолка могут устанавливаться государством посредством принудительных методов регулирования цен для их поддержания выше или ниже уровня равновесия.

Примером установления цены пола являются многочислен­ные случаи завышения цен на продовольственные товары, _Б частности на пшеницу, кукурузу в США, посредством предо­ставления субсидий фермерам, с тем чтобы спасти их от ра­зорения и обеспечить им достаточный уровень жизни. Однако при завышении цены образуются излишки непроданного то­вара. В Соединенных Штатах излишки зерновых скупаются федеральным правительством за счет средств госбюджета и в дальнейшем экспортируются. В противном случае одно лишь декларативное установление завышенной цены не дало бы ни­какого результата.

С ценами потолка, регулируемыми государством, мы стал­киваемся чаще. К примеру, в России в качестве цен потолка можно рассматривать устанавливаемые ограничения на желез­нодорожные тарифы, стоимость топлива и электроэнергии и т. п.

Цены потолка занижены по сравнению с равновесной ценой и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равно­весия. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате политики государства, направленной на «замораживание» цен, т.е. фиксирование их на определенном уровне, с тем чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жиз­ненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как ре­зультат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путем вве­дения карточной системы или других систем нормированного распределения.

Так или иначе, но фирмы, вступающие в дело, должны считаться с уровнем цены, сложившимся на основе взаимо­действия спроса и предложения и, возможно, скорректирован­ным путем установления государством верхнего и нижнего (од­ного или обоих) пределов колебаний. Разрабатывая рыночную стратегию, фирма не может существенно отклониться от этого уровня (если только она не владеет значительной частью рынка, дающей ей право стать монополистом) и при расчете возмож­ной прибыли в основу калькуляции должна заложить рыноч­ную цену.

Рассмотрение законов спроса и предложения, а также прин­ципа формирования равновесной цены позволяет сделать сле­дующие выводы.

. В рыночной экономике существует механизм, обеспечи­вающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках:

— фирмы могут расширять и сужать производство в зависимости от изменения спроса, иными словами, они свободны
в выборе объема и структуры выпуска;

— цены гибкие, меняются под воздействием спроса и пред­ложения;

— существует конкуренция, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет.