Законы, действующие на рынке

Кафедра организации

предприятий

 

 

Методические указания №2

 

к выполнению контрольной работы

(решению задач)

 

по дисциплинам: «Основы маркетинга», «Маркетинг»

 

 

Пособие к решению задач по дисциплинам «Маркетинг» и «Основы маркетинга» /Сост. А.К. Макаров, Т.В. Ерохина, О.М. Голодонюк – Одесса: ОГАПТ 2002.

1. ТЕОРИЯ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ

 

Законы, действующие на рынке

 

На любом рынке действуют две силы:

- желание покупателей приобрести товар (D-спрос)

- желание продавца его выгодно продать (S-предложение)

 

 

СПРОС– это количество товара, которое покупатели желают и в состоянии приобрести по различным возможным ценам.

Спрос зависит от ряда факторов:

- цены товара;

- уровня доходов населения;

- качества товара;

- вкусов и предпочтений потребителей;

- количества товаров-заменителей;

- цены и качества аналогичных товаров других фирм (конкурентов);

- рекламы;

- фирмы;

- моды;

- погоды;

- сезона;

и др.

 

Если все факторы, кроме цены, принять неизменными, то мы имеем функцию спроса от цены.

	QD=f (Р)

 

 

ЗАКОН СПРОСА гласит:

«При прочих неизменных условиях (факторах), с увеличением цены объём спроса уменьшается, и наоборот»

P

D

P₂

Q_D2 <Q_D1<Q_D3

P₁

P₃D

Q_D

Q_D2 Q_D1 Q_D3

 

Из графика следует, что при снижении цены до Р₃ объём спроса возрастает до Q_D3. Это вызвано тем, что:

- новые покупатели включаются в приобретение данного товара;

- старые покупатели могут приобрести данный товар в большем количестве.

 

Основное уравнение кривой спроса имеет вид:

	QD=a-b*Р

 

где:

Q_D – объём спроса;

Р - цена

a, b – коэффициенты

Знак минус означает, что цена и объём спроса – разнонаправленные величины:

при Р Q_D

при Р Q_D

 

Если происходит изменение факторов, которые ранее были приняты неизменными, то график кривой спроса смещается ВПРАВО или ВЛЕВО.

(D₁-D₁) – вызвано снижением уровня

дохода населения

D₂ (D₂-D₂) – вызвано улучшением качества

товара

D

 

 

D₁

 

P

 

 

D₂

 

D₁ D

Q_D

Q_D1 Q_D2 Q_D2

 

Следует различать понятия «СПРОС» и «ОБЪЁМ СПРОСА». В случае смещения кривой спроса вправо или влево, принято говорить об изменении СПРОСА на товар, так как «СПРОС» связывают с положением всей линии спроса.

Вместе с тем, понятие «ОБЪЁМ СПРОСА» относится к какой-то конкретной точке на кривой спроса.

(D-D)

(D₁-D₁) спрос Q_D, Q_D1, Q_D2 объём спроса

(D₂-D₂)

 

Следует также различать понятия “ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ” и “ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ” товары.

ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ – это товары, способные удовлетворить одну и ту же потребность покупателей.

Например: масло и маргарин,

спагетти и лапша,

говядина и свинина

Р _{(спагетти)}

При увеличении цены на

Р₂ спагетти объём спроса на лапшу

возрастает

Р₁

 

Q_{D (лапша)}

Q_D1 Q_D2

ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ – это товары, которые дополняют друг друга, покрывая при этом одну и ту же потребность покупателей.

Например: автомобиль и бензин;

фотоаппарат и плёнка;

магнитофон и кассета.

 

P

(автомобили)

При снижении цены на автомобили

Р₁ объём спроса на бензин возрастает

 

 

Р₂

 

Q_D1 Q_D2 Q_D (бензин)

 

 

ПРЕДЛОЖЕНИЕ –это количество товара, которое продавец желает и в состоянии предложить на рынке в единицу времени по различным ценам.

Объём предложения зависит от следующих факторов:

- цены товара;

- цены на сырьевые, материальные и топливно-энергетические ресурсы;

- от уровня применяемой техники и технологии, т.е. внедрения достижений научно-технического прогресса (НТП);

- от государственной политики в области налогов, дотаций, субсидий, таможенных пошлин и т.д.

ФУНКЦИЕЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ ЦЕНЫ называется зависимость объёма предложения от цены при условии, что все остальные факторы приняты неизменными.

	QS=f (Р)

 

 

ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ гласит:

«При увеличении цены товара, объём предложения возрастает, и наоборот»

 

 

P

S

P₂

 

P₁ Qs₃<Qs₁<Qs₂

 

P₃

 

 

S

 

 

Q_D

Qs₃ Qs₁ Qs₂

 

Уравнение кривой предложения имеет вид:

	QD=a+b*Р

 

Знак плюс означает, что цена и объём предложения – однонаправленные величины:

при Р Qs

при P Qs

 

Если какой-либо из факторов, принятых в качестве неизменных, изменяется, то происходит смещение кривой предложения.ВПРАВО или ВЛЕВО.

 

 

Р

S₁ (S₁-S₁) вызвано:

S

S₂ 1. удорожанием сырья,

материалов, топливно-

S₁ энергетических ресурсов;

2. введением налогов (НДС,

S акциз)

S₂

Q_S

 

(S₂-S₂) вызвано:

 

1. внедрением достижений НТП;

2. введением дотаций и субсидий.

 

Проверь себя:

1. Что такое «СПРОС» и какие факторы влияют на него ?

2. Что означает функция спроса по цене ?

3. Как формулируется закон спроса и какой вид имеет уравнение кривой спроса ?

4. Чем отличаются понятия «спрос» и «объём спроса» ?

5. Как повлияет на положение кривой спроса:

- увеличение дохода населения;

- снижение цен на товар-заменитель;

- улучшение качества товара;

- переход на совершенную технологию;

- снижение цен на дополняющие товары ?

Ответы продемонстрируйте на графике.

Что понимается под:

6. Какие товары называются «взаимозаменяемыми» и «взаимодополняемыми». Приведите примеры.

7. Что произойдёт с положением кривой спроса на говядину при повышении цены на свинину ? Постройте графики.

8. Как изменится положение кривой спроса на автомобиль при росте цен на запчасти и бензин ? Постройте графики.

9. Что такое «ПРЕДЛОЖЕНИЕ» и какие факторы влияют на него ?

10. Что означает функция предложения по цене ?

11. Как формулируется закон предложения и какой вид имеет уравнение кривой предложения ?

12. Куда сместится кривая предложения в результате:

- введения государством акциза на товар;

- повышения реального дохода населения;

- снижения цен на сырьё и горюче-смазочные материалы;

- внедрения прогрессивного оборудования;

- повышения цен на товары-заменители ?

Ответы продемонстрируйте на графике.

 

 

Равновесие на рынке

 

 

 

Функция спроса на данный товар имеет вид: Q_D=8-p , а функция предложения данного товара на рынке: Q_S=-7+2p.

Необходимо:

1. построить графики кривой спроса и кривой предложения;

2. определить координаты точки рыночного равновесия (т.е. равновесную цену и равновесный объём продаж);

3. охарактеризовать ситуацию на рынке, если государство введёт фиксированную цену на товар:

3.1 Р₁=6 тыс.грн.

3.2 Р₂=4 тыс.грн.

 

4. установить, в каком из указанных случаев объём реализации товара (продаж) будет меньше и когда он достигнет своего максимального значения ?

5. при какой цене товара дефицит товара составит 1 т?

 

Р Е Ш Е Н И Е.

1. Построим графики кривой спроса и кривой предложения по координатам 2-х точек:

	Qd=8-p		Qs=-7+2p

 

p=0 è Q_S=8 p=0 è Q_S=-7

Q_S=0 è p=8 Q_S=0 è p=7/2=3,5

 

A (p₀=?; Q₀=?)

А – точка рыночного равновесия

p₀ – равновесная цена

Q₀ – равновесный объём продаж

2. Определим координаты точки рыночного равновесия (А)

В точке рыночного равновесия:

 

 

Отсюда, если равны левые части уравнений, то должны быть равны и правые части.

8-p=-7+2p

3p=15

p₀=15/3=5 тыс.грн.

Q₀=8-5=3 (т)

либо Q₀=-7+2*5=3 (т)

А (p₀=5, Q₀=3)

3. Охарактеризуем ситуацию на рынке при введении фиксированной цены на товар:

3.1 если реальная цена окажется выше равновесной, то предложение превысит спрос

 

 

Происходит перенасыщение рынка товаром, образуется излишек.

3.2 если реальная цена окажется ниже равновесной, то спрос превысит

предложение

 

 

Возникает дефицит товара на рынке.

4. Определим, при какой цене объём реализации товара будет меньше и когда он достигнет своего максимального значения.

4.1 при Р₁=6 тыс.грн. 4.2 при Р₂=4 тыс.грн

Q_D=8-6=2 т Q_D=8-4=4 т

Q_S=-7+2*6=5 т Q_S=-7+2*4=1 т

 

	QPT=2т		QPT=1т

 

 

Д=Q_D-Q_S=4-1=3 т

 

Объём реализации товара (продаж) будет меньше во втором случае.

Своего максимального значения объём продаж достигает в точке рыночного равновесия:

т.е. Q_PT=3 т

Таким образом,

	Если P>P0, то QPT=QD Если P<P0, то QPT=QS

 

 

5. Найдём, при какой цене дефицит товара составит 1т ?

Q_D-Q_S=Д

8-p-(-7+2p)=1

8-p+7-2p=1

3p=14

p=14/3=4,67 тыс.грн.

 

Проверь себя:

 

1. Как Вы понимаете состояние рыночного равновесия ?

2. Что такое точка рыночного равновесия и какими показателями она характеризуется ?

3. Какая ситуация складывается на рынке, если реальная цена:

- ниже равновесной ?

- выше равновесной ?

4. Как определить размер дефицита ?

5. Чем определяется объём продаж в случае превышения реальной цены над равновесной ?

6. От чего зависит объём продаж в случае превышения равновесной цены над реальной ?

7. Когда объём продаж достигает своего максимального значения ?

8. Задача.

Функция спроса на данный товар: Q_D=12-p,

а функция предложения: Q_S= -3+2p

Государством установлена фиксированная цена на товар на уровне:

а) Р₁=7 тыс.грн. за 1 т

б) Р₂=4,5 тыс.грн. за 1 т

Необходимо:

1. построить графики спроса и предложения товара;

2. определить координаты точки рыночного равновесия;

3. установить, в каком из указанных случаев объём продаж будет меньше и когда он достигнет своего максимального значения;

4. при какой цене дефицит товара составит 3 т ?

 

Ответы: А(p₀=5; Q₀=7)

Q_PT(min)=5 т

Q_PT(max)=7 т

Д=3 т, при р=4 тыс.грн.