Сценарий презентации и организация (проведение) мероприятия
Ничего не бывает так жалко, как блестяще поведённой презентации, о которой не появилось не единой строчки ни в одной в газете! В таких случаях не стоит обижаться на журналистов: скорее всего, сами организаторы допустили какие-то пробелы в сценарии презентации. Написать по-настоящему качественный сценарий презентации - значит так обеспечить организацию (проведение) мероприятия, чтобы оно прошло как актуальное и общественно-значимое. Тогда СМИ просто не смогут обойти презентацию своим вниманием, а обязательно пришлют корреспондентов и сделают публикации. Но успех презентации заключается не только в том, чтобы представляемый объект или событие (победа на выборах, выход на рынок новейшего товара, новый офис, кинофильм, CD-альбом и т.п.) сами по себе затрагивали интересы значительного количества людей. И не только в том, чтобы грамотно обеспечить присутствие vip-персон и пригласить журналистов так, чтобы они на самом деле пришли. Нужно, чтобы организация (проведение) мероприятия послужила полноценным "информационным поводом". Каким образом сценарий презентации и организация (проведение) мероприятия могут обеспечить публикации в прессе? Для этого сценарий презентации должен, естественно, учитывать те обстоятельства, что журналист при написании материала ориентируется на информационную повестку дня и старается органично вписываться в профильный сектор медиа-пространства (в данном случае - в соответствующие рубрики своей газеты). Хорошая постановка организации (проведения) мероприятия подразумевает действенную индивидуальную работу с пришедшими журналистами, стремление установить личные отношения (от сообщения эксклюзивной информации до банального фуршета). Презентация является таким же инструментом ньюсмейкинга, как пресс-конференция, брифинг, пресс-туры и многое другое. Успешно проведённое мероприятие, сопровождающееся серией публикаций, преобладанием положительных оценок в прессе кладёт начало хорошим отношениям и творческим связям со СМИ и их непосредственными представителями - журналистами. Но, чтобы научиться всё делать самостоятельно, поначалу не грех привлекать для сотрудничества профессионалов работы с прессой. Искусство ньюсмейкинга ("делания новостей") означает умение планировать и организовывать так называемые "информационных поводы". В зависимости от задач это может быть одно событие, а может и цепочка событий (при проведении информационных кампаний). Мероприятия должны быть актуальными и общественно-значимыми, чтобы СМИ просто не могли обойти их своим вниманием. Эти мероприятия должны естественно, органично вписываться в бизнес - (политическое) поле в целом и в информационную повестку дня. Режиссура, постановка и проведение событий может происходить как в реальной действительности, так и в рамках самого информационного поля. Ньюсмейкинг чрезвычайно разнообразен по жанрам. Информационными поводами могут служить бизнес-форумы, общественно-политические, культурные, спортивные мероприятия, научно-методические семинары, конференции, благотворительные пикеты, митинги и многое другое. Собственно "информационный ньюсмейкинг" - это организация и публикация интервью, комментариев ведущих политиков, бизнесменов, экспертов. Правильно проводимый ньюсмейкинг должен сопровождаться квалифицированным общением с журналистами (иначе все труды могут пропасть зря). Любая информационная кампания начинается с предварительной разработки концепции кампании. Исходя из постановки целей и задач, определяются: - целевые аудитории; - каналы воздействия (центральные и региональные); - характер и стиль кампании, соотношение "прямой рекламы" и пиара; - общее число, структура размещения и сроки выхода публикаций. Каналами воздействия выступает информационные агентства, массовые и специализированные СМИ, как печатные, так и электронные (телевидение, радиовещание, Интернет). Как фактическая основа, "информационные поводы" для нужных интерпретаций используются события, "естественно" происходящие. Но "красной нитью", на которую "нанизываются" публикации, является "ньюсмейкинг". Специально организуемая в соответствии с планом кампании цепочка общественно-значимых событий является невидимым каркасом информационной кампании, "кухней новостей". Внешне информационные кампании предстают как серии публикаций в СМИ, состоявшихся в соответствие с медиа-планом. Медиа-кампания предваряется, сопровождается и подытоживается "контрольными замерами" - мониторингом СМИ и анализом динамики медиа-образа (частоты упоминаний, соотношения негативных и позитивных трактовок). Медиа-политика - это основные принципы ваших связей с общественностью при помощи СМИ. Принципы эти выстраиваются на фундаменте вашего имиджа и уже сформированного устойчивого медиа-образа. Концепция медиа-политики формулирует, что и как вы хотите донести через СМИ до общественности (цели, задачи, тактика, этапы) и инструментарий, прикладные приёмы работы с редакциями и журналистами. Медиа-планы текущей информационной поддержки или целевых кампаний представляют собой "сетки" планируемых публикаций (СМИ, ориентировочные даты) с необходимыми расходами. В "текущем" режиме взаимодействие со СМИ осуществляют чаще всего пресс-секретари (пресс-службы) и пиар-менеджеры (департаменты по связям с общественностью). Для проведения медиа-кампаний пользуются услугами специализированных пиар-агентств или формируют комплексную бригаду специалистов. Любая информационная кампания начинается с предварительной разработки концепции кампании. Исходя из постановки целей и задач, определяются: - целевые аудитории; - каналы воздействия (центральные и региональные); - характер и стиль кампании, соотношение "прямой рекламы" и пиара; - общее число, структура размещения и сроки выхода публикаций. Каналами воздействия выступает информационные агентства, массовые и специализированные СМИ, как печатные, так и электронные (телевидение, радиовещание, Интернет). Как фактическая основа, "информационные поводы" для нужных интерпретаций используются события, "естественно" происходящие. Но "красной нитью", на которую "нанизываются" публикации, является "ньюсмейкинг". Специально организуемая в соответствии с планом кампании цепочка общественно-значимых событий является невидимым каркасом информационной кампании, "кухней новостей". Внешне информационные кампании предстают как серии публикаций в СМИ, состоявшихся в соответствие с медиа-планом. Медиа-кампания предваряется, сопровождается и подытоживается "контрольными замерами" - мониторингом СМИ и анализом динамики медиа-образа (частоты упоминаний, соотношения негативных и позитивных трактовок). Приложение 7
РЕКОМЕНДАЦИИ
Популярное: Организация как механизм и форма жизни коллектива: Организация не сможет достичь поставленных целей без соответствующей внутренней... Почему двоичная система счисления так распространена?: Каждая цифра должна быть как-то представлена на физическом носителе... Как выбрать специалиста по управлению гостиницей: Понятно, что управление гостиницей невозможно без специальных знаний. Соответственно, важна квалификация... Как распознать напряжение: Говоря о мышечном напряжении, мы в первую очередь имеем в виду мускулы, прикрепленные к костям ... ©2015-2020 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (1051)
|
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку... Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы |