Трансформация российского ТВ

а) общенациональные (ОРТ, РТР),

б) сетевые ("ТВ-6" Москва),

в) местные.

6.По специализации программ:

а) общие,

б) специализированные (Воен - ТВ),

7.По форме собственности:

а) государственные,

б) негосударственные (частные, акционерного типа, ООО,ТОО),

в) смешанные.

В современном ТВ давно прошёл процесс раздела на «вещателей» и «производителей» (тех, кто собирает информацию, обрабатывает, компанует и режиссирует её (программные организации) и тех, кто передаёт, вещает, непосредственно информирует аудиторию (транслируют готовую информацию). От системы редакционной структуры, о которой мы говорили раньше (редакционный штат + организационная работа + непосредственно корреспондентский корпус), на ТВ осуществляется переход к сотрудничеству с независимыми творческими объединениями и продюсерскими группами. В новых структурах творческие и экономические интересы вызвали необходимость совмещения должностных и профессиональных задач. Порой журналисты сами начинают выступать в роли продюсеров или снимать собственные материалы. Появляются новые должностные обязанности: руководителя продюсерской группы или творческого объединения, который становится менеджером; редактора, который совмещает редактирование с авторской работой; сценариста, функции которого выполняет сам журналист телевидения; корреспондента, совмещающего сбор информации и запись интервью с режиссурой; ведущего, от которого в программах, передачах прямого эфира требуется эрудиция и мастерство общения с людьми, навыки актёрского мастерства и владение сценической речью. От диктора, который поставленным голосом читал подготовленную для него информацию, ведущий новостей прошёл путь до комментатора, который не только выбирает информацию, но и осмысливает её, включает в нужный контекст. Изменилась и форма подачи информации на ТВ. Вместо строгой очерёдности – политические новости, экономические, культурные и спортивные - современное ТВ делает акцент на сенсационности.

Основой информационных и информационно- аналитических программ стали проблемные репортажи. Сами же программы сегодня существуют в условиях «информационной войны» различных ТВ- каналов и позиция того или иного автора сюжета обязательно созвучна установке автора-комментатора программы, для которого журналист готовит свой материал. Именитые комментаторы, такие как Сергей Доренко, Николай Сванидзе, Евгений Киселёв - стали восприниматься как рупоры определённых финансово-политических группировок, владеющих солидными пакетами акций телеканалов.

Репортажи собственных корреспондентов и мини-интервью об актуальных событиях минувшей недели объединяются развёрнутым комментарием ведущего – такова композиция аналитических программ «Время», «Зеркало», «Итоги». Публицистические программы в форме студийных дискуссий, всевозможных телемостов и теледебатов, трансформировались в популярные ток-шоу, причём «ТОК» (Англ. – «разговор») на злободневные темы общественной жизни порой затевается только ради «ШОУ» (развлекательного действия, сопровождаемого срежиссированными аплодисментами.) Популярные в середине 80-х программы, выстроенные по форме «ведущие в прямом эфире + видеосюжеты («Взгляд», «До и после полуночи») назывались "информационно-развлекательными", но в них присутствовало ярко выраженное публицистическое начало. Сменившие их программы типа «Времечко» и «Сегоднячко» претендуют на большую публицистичность и именуют себя «народными новостями», хотя в них доминируют развлекательно-игровые сюжеты, увлечение сенсационностью и криминальными сюжетами. А вот очерк – жанр, занимавший ранее прочные позиции в художественной телепублицистике , исчез из сетки вещания.

Региональное ТВ представляет собой совокупность вещания государственного телевидения, а также коммерческих («независимых») каналов и воспринимается как разные голоса на едином информационном поле. Перестройка региональной системы телекоммуникаций отражается не только на содержании сообщений, изменении их политической направленности, форм обращения с телезрителями, но и на всей структуре телепрограммы дня. Вытеснение монологических тележанров диалогическими, усиление роли ведущего, преобладание информационно-развлекательного телевещания, поиски различных форм обратной связи с телеаудиторией – таковы некоторые перемены в региональном телевидении. Из трёх основных потоков вещания ( информационных выпусков новостей, анализа событий, развлекательных программ) и складывается телевизионный день в целом.

Трансформация российского ТВ на рубеже веков.

Децентрализация телевизионной системы (1990 -1994)

Эта тенденция обозначилась в конце 80 г и завершилась в 1994 году с ликвидацией “Останкино” В эти годы государство практически утратило функции идеологического и финансового контроля над ЦТ.

Событиями общенационального масштаба этого переходного периода стали: 1) создание в 1990 г. российского телевидения на базе второй программы ЦТ, по сути оппозиционного союзному вещанию; возникновение канала “2х2”, на котором появилась первая примитивная реклама; распад Гостелерадио в 1991 году; рождение в том же году ТВ-6;

2) рождение НТВ (1993). Этот период - лучшие годы талантливой и амбициозной команды НТВ; возникновение практически во всех регионах местных частных компаний.

В этот период ясно обозначились основные противоречия в развитии индустрии следующего десятилетия - государственные телерадиокомпании были не в состоянии конкурировать с мобильными и динамично развивающимися коммерческими станциями. Госканалы накрыла рыночная стихия; движение денежных рекламных потоков ничем не контролировалось. Рекламный бартер (когда за программы и фильмы расплачивались рекламным временем), демпинговые схемы, пренебрежение лицензионными правами и таможенными правилами ввоза западной продукции - всё это заложило основы будущего благосостояния многих независимых производителей и крупных рекламных агентств.

К концу этого периода (к 1994 г) начинается первоначальный раздел рынка СМИ теми представителями бизнеса, которые раньше других смогли оценить преимущества контроля над СМИ. В первую очередь это независимые телевизионные производителя, сделавшие на государственном телевидении капиталы - ВИД, АТВ, Ren - TV, крупные рекламные агентства “Видео Интернешл”, и “Премьер СВ”, группы Березовского и Гусинского.

Передел госсобственности и формирование новой пропагандистской системы (1994 - 1996)

Этот этап начинается в январе 1994 года с предоставления частному каналу НТВ шести часов для вещания на четвёртой кнопке прежнего ЦТ и с акционирования в декабре первого канала бывшего ЦТ. Создание “общественного российского телевидения”, которое формально контролировалось государством, а фактически бизнесменом Березовским, который лично никогда не был собственником ОРТ - основное событие этого этапа.

Несколько раз меняется статус общенациональных каналов - указами Президента Ельцина гостелерадиокомпании то акционируются, то превращаются в унитарные государственные предприятия, то приравниваются к учреждениям культуры.

Организаторы - бизнесмены обеспечивают вещание огромными инвестициями, полученными за счёт кредитов и бартерных сделок с государственной правящей элитой. Телевидение в прямом смысле слова вводило новых медиа-владельцев во власть. К концу 1996 года после многочисленных телевизионных склок и громких убийств национальный канал практически поделили, закончилась и варварская война за рекламу. С ужесточением в 1995 г. контроля над правовой стороной регионального вещания большинство телеканалов регионального ТВ были вынуждены перейти к наполнению эфира исключительно лицензионной продукцией. Эти затраты способствовали возникновению и развитию телевизионных сетей и позволяли региональным вещателям предложить столичным дистрибьютерам свои рекламные возможности в обмен на программы. Началось освоение регионального рекламного рынка.

В эти годы сложилась система вещающих и телепроизводящих организаций, определились контуры основных телевизионных сетей, рекламный рынок поделили два рекламных агенства - “Видеоинтернешнл” и “Премьер СВ”. Бизнесмены начинают понимать, что владение СМИ приносит деньги, сулит серьёзные политические дивиденды, т.е. играет роль политического ресурса. Бизнес-элита всё настойчивее берёт на себя роль новых российских идеологов.

Активизация политических капиталов

и информационные войны (1997 - 1999)

В эти годы в России стал утверждаться совершенно особый вид концентрации медиавласти - госчиновники, руководители администраций, губернаторы независимо от политических пристрастий на деньги налогоплательщиков или подконтрольных им местных коммерческих структур учреждают, поддерживают, дотируют местные СМИ. За минувшие годы так и не удалось разработать открытую государственную политику в области информации, когда любому важному изменению в вещании предшествуют дискуссии, исследование альтернатив, публикация планов реорганизации и их обсуждение в печати и парламенте.

В 1996 г. в российских СМИ появляется понятие “олигархи”. На головы зрителей обрушивается поток компромата, связанного с противостоянием “банкиров-олигархов” (ОРТ, НТВ) и защищающихся “реформаторов” (ВГТРК). Информационно-пропагандистские кампании имеют общий сценарий: начинаются они с утечки компромата, его раскрутки в СМИ и завершаются кадровыми перестановками в правительстве и президентском окружении. Информационные войны сопровождали отставку правительств Черномырдина, Кириенко, Примакова.

В итоге под ударом оказались не столько банкиры и политики, сколько само российское государство. Наработанный в начале перестройки имидж престижности журналистской профессии стал стремительно падать Возникает “персонифицированная пропаганда” и “политический заказ”. Влиятельные телевизионные обозреватели, отбросив элементарные нормы профессиональной морали и этики, уже не скрывают, что выполняют роль рупора конкретного олигарха или политика.

Активизация государства (1999 - 2000)

Этот этап наметился в 1998 году с образования единого производственно-технологического комплекса ВГТРК, а затем и министерства СМИ. Государство дало понять, что намерено постепенно превращаться в эффективного собственника разрозненного телевизионного хозяйства, упорядочить отношения вещателей и связистов, активнее действовать в области лицензирования. В это время государственную телевизионную систему усиливают организационно и финансово для укрепления идеи государственности. Перед очередными президентскими выборами разворачивается очередной виток информационной войны. События конца 1999-начала 2000 г - взрывы домов, “вторая чеченская война”, “дело Бабицкого” возвращают в информационное поле понятий “государственная пропаганда”, ”национальная идея”, “наши - не наши”. После победы на президентских выборах В.В. Путина конфигурация на телевизионном рынке резко изменилась.