На российском телевизионном рынке первого пятилетия 21 века уживаются несколько тенденций

1) Под прямой государственный контроль перешли все общефедеральные каналы, установилась авторитарная модель управления информационно- политическим вещанием, когда информационные потоки контролируются, а темы и участники немногочисленных дискуссионных программ согласовываются;

2) Растёт конкуренция, происходит естественная фрагментация аудитории, появляются новые телевизионные проекты и развиваются новые технические способы распространения телевидения.

3) Можно говорить об окончательном разделении каналов по содержанию: на эфирные универсальные (Первый, “Россия”, НТВ,СТС,ТНТ,”Ren TV”,ТВЦ,) и на тематические(“Культура”, ТВ- 3, МТБ, Муз-ТВ, “Евроньюс”, ”Рамблер-телесеть”, “Спорт”, ”Домашний”.) Доля последних неуклонно растёт.

Итоги обзора современного ТВ

* Редакционная независимость на ТВ, как и в любом СМИ невозможна без независимости финансовой. С другой стороны, индустриальный (коммерческий, рыночный) подход существенно сузил разговор о содержании и миссии телевидения, о его социальной ответственности.

* Сегодня на рынке существуют три крупных сектора: мощный государственный (Первый, ВГТРК, НТВ) и региональные, учреждённые и финансируемые губернаторами и мэрами. Вторым крупным сегментом стали многочисленные, популярные, но гораздо менее влиятельные частные холдинги и телерадиокомпании. Третьим - остаточным, переходным, гибридным сектором рынка можно считать телекомпании смешанной формы собственности, где компании-акционеры частично принадлежат государству, а частично - частным владельцам.

* В современном мире ни в одной стране с развитой экономикой нет “чистой” модели телеиндустрии. Коммерческое телевидение существует бок о бок с общественным. В России складывается именно смешанная телевизионная модель.

* Огромное влияние на общество оказывает региональное телевидение. Молодой слой телевизионных работников своими программами демократизирует властную демократию, приучает её к новому стилю взаимоотношений с прессой, подаёт пример грамотного ведения бизнеса.

После всех революционных преобразований телевизионная система России по-прежнему находится в состоянии перехода, и вопрос о свободе, собственности и социальной ответственности телевизионного бизнеса также актуален.

СМИ в Интернете

Конец ХХ века ознаменовался небывалым скачком в развитии информационно-коммуникационных технологий - третьим после открытия каналов передачи аудио- и видеосигналов. Вслед за радио и телевещанием были изобретены компьютерные сетевые технологии, основанные на цифровом способе передачи данных, которые привели к формированию новой среды для распространения потоков информации. Форма организации новых каналов передачи информации, возникшая в США для военных и научных целей, которая получила в дальнейшем название Интернет, стала средой для сотрудничества и общения больших масс людей. Она охватывает весь земной шар и является средством общемирового вещания, которое распространяет информационный продукт без учёта расстояний и границ.

Интернет - система соединённых компьютерных сетей мирового масштаба, объединяющая национальные, региональные и местные компьютерные сети, в которых происходит свободный обмен информацией.

В отличие от радио-телевещания, основной функцией которых является производство и распространение массовой информации, Интернет оказался средой для коммуникации в более широком смысле слова, включающей помимо массовой групповую и индивидуальную формы общения.

Возникновение Интернета коренным образом изменило конфигурацию всей системы массовой информации в мировом, национальном и региональном масштабах, которая пополнилась качественно новыми СМИ, вещающими в мировой паутине. Новые СМИ появились и на российском медиарынке.

1.Аудитория Рунета и пользователи интернет-СМИ

Чтобы понять специфику медиарынка российского сектора Интернета (РУНЕТа), обратимся к анализу его аудитории и особенностям информационного поведения.

Аудитория Интернета безгранична. Услугами сети потенциально могут пользоваться жители всех регионов, имеющих более или менее развитые рынки услуг связи, в частности телефонию. В реальности, количество граждан, имеющих доступ к Интернету в России, с самого начала существования Рунета , было существенно ограничено неразвитостью инфраструктуры, экономическими и технологическими факторами.

Чтобы составить представление о количественных характеристиках аудитории Интернет-СМИ, следует обратиться к так называемым суточным показателям, к наиболее постоянной части аудитории, к тем, кто пользуется Интернетом хотя бы один раз в сутки. Именно такая интенсивность посещения может быть сопоставлена с интенсивность потребления других медиаканалов (печать, радио, телевидение). Фонд “Общественное мнение” оценил эту аудиторию

осенью 2002 года в 2,1 млн чел;

осенью 2003 года в 3,0 млн чел.;

зимой 2005 года в 5,2 млн чел.

Имея в виду общее количество населения в России, пока рано говорить о массовом характере российской интернет-аудитории. Она увеличивается в периоды импульсных катастрофических событий, таких как террористические акты или начала военных конфликтов (на 30-40%). Например, в дни терактов в США (11 сентября 2001 г) и на Дубровке в Москве (события “Норд-Оста 23-25 октября 2002 г) резко увеличилась активность аудитории Рунета и его трафик распределился в пользу электронных информационных ресурсов (сайтов газет, информационных агентств, ТВ и радио). Это свидетельствует о потенциале роста информационного потребления в данном секторе Рунета и позволяет исследователям моделировать растущий рынок новых сетевых СМИ.

На перспективность рынка новых СМИ указывают и характеристики среднестатистического российского пользователя сети. Это молодые люди от 16 до 34 лет, имеющие неполное или законченное высшее образование, высококвалифицированные специалисты или студенты, связанные с высокотехнологичными отраслями, такими как финансы, наука, СМИ и реклама, образование, госуправление. 53-60% - мужчины, но доля женской аудитории неуклонно растёт. Информационное поведение пользователей Рунета имеет следующие особенности. Большинство пользователей выходит в сеть в дневное время с рабочего места и является корпоративным пользователем (услуги оплачивает работодатель). Но немалая группа подключается с личного компьютера (физические лица). Их доли распределялись в 2002 году как 65% к 35%.

Хотя основную долю пользователей составляют жители столицы, крупных промышленных городов и научных центров, в конце 90х г.г. благодаря процессам модернизации в области инфраструктуры и развитию рынка связи наметился перелом в сторону подключений к Интернету в провинции, в региональных центрах.

Возникновение интернет-СМИ

На этапе возникновения СМИ в Рунете (1993-1998гг) - российском сегменте мировой паутины - основными игроками было немалое количество разного рода любительских и частных проектов, таких как “Паравозов-ньюс” (именно в таком написании), ”Вечерний Интернет” и др., которые позиционировали себя как СМИ (журналы, вестники, газеты). Однако в силу многих причин они не могут быть причислены к профессиональным медиа-структурам. ”Настоящих” же СМИ с чёткими медийными задачами было не так уж и много. По большей части они представляли собой дочерние электронные версии традиционных бумажных СМИ (“Учительская газета”, ”Известия”).

Серьёзной информационной акцией, открывшей глаза производителям и потребителям медиапродукции на возможности мировой паутины как нового канала информационного вещания, была трансляция результатов президентских выборов 1996 года в онлайновом режиме на сервере Национальной службы новостей, одного из первых информационных агентств, которое занималось производством и распространением общественно-политической информации в Интернете. Но она была доступна не более, чем 5 тысячам пользователей. Ещё более скромным был опыт радиовещания в Интернете.

Ситуация стала меняться летом 1997 года, с появлением Фонда эффективной политики (ФЭП), который в дальнейшем сыграл решающую роль в учреждении большинства первых крупных медиапроектов в сети. ФЭП запустил сразу два проекта - “Русский журнал” и свой основной корпоративный сервер, на страницах которого была обнародована концепция этой организации (руководитель - известный политтехнолог Глеб Павловский). В рамках “Русского журнала” создаётся Полит.Ру, позиционирующее себя как ежедневное информационно-политическое издание, которое позже будет зарегистрировано под собственным доменным именем. Эксперты называют Полит.Ру “бабушкой российской интернет-журналистики”, это было первое web-издание, привлекшее немалую аудиторию своей эксклюзивной информацией.

Гипертекстуальное качество текста, полученное благодаря возможностям веб - технологий, позволяет читать текст не только линейно, как на бумаге, но также просматривать его вглубь благодаря внутренним и внешним ссылкам, что расширяет информационные возможности не только производителей медиапродукта, но и его потребителей.

Потенциал мультимедиа, т.е. использование наряду с текстом звукового, видеоряда и других знаковых систем, оценен пока ещё не всеми российскими медиасайтами и не в полной мере освоен из-за технически слабой пропускной способности каналов передачи информации.

Свойство коммуникативной интерактивности считается третьей приметой интернет-СМИ, а сам Интернет - уникальным каналом для налаживания связей со своими конечными пользователями, предоставляя возможность для быстрого реагирования не только отдельным лицам, но и достаточно большому количеству людей. Редакции СМИ, присутствующие в Интернете, пользуются разными устоявшимися форматами сетевого общения - электронными письмами, форумами, рейтингами, голосованиями. Это расширяет диапазон коммуникативных возможностей СМИ - от монолога и диалога редакции с отдельными представителями аудитории до форума, когда обсуждение событий, вынесенных на повестку дня, проходит в многостороннем режиме между всеми участниками коммуникационного процесса.

Классификация российских интернет-СМИ

Структуру медийного сектора Интернета можно анализировать в связи с его отношением к оффлайновому сектору СМИ, взяв в качестве основы две категории изданий: одна появилась на основе эволюции традиционных СМИ, таких как ”Известия”, ”Московские новости”, ”Аргументы и факты”, которые вошли в мировую паутину со своими электронными версиями.Другая - оригинальная сетевая - изначально возникла на базе web - технологий и продолжает функционировать исключительно в среде Интернета: Газета.Ру, Лента.Ру,РБК.Ру.

Первая категория, как правило, копирует или развивает уже устоявшиеся типологические модели своих материнских изданий. Её условно можно подразделить на следующие группы:

* эквивалентные копии традиционных СМИ (“клоны”). В Интернет-каталогах их большинство, их количество скоро приблизится к общему числу зарегистрированных в России печатных СМИ.

* Модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ (“гибриды”), которые возникли на почве оффлайновых прототипов, но не копируют их, а проводят собственную информационную политику с целью охвата новых секторов рынка (вводят новые рубрики, используют гипертекст, интерактив). Они имеют отличную от “родителя” схему вещания (например, электронная версия “Независимой газеты”, сайт радиостанции “Эхо Москвы”). При этом Интернет-издания остаются в типологических рамках своих брендов.

Модели российских интернет-СМИ.

Опыт развития нового сектора российской медиаиндустрии выдвинул несколько бизнес - моделей изданий этого класса.

1) бизнес-модель “Газеты. Ру”, которая открыто провозглашает свои коммерческие намерения. Это издание делает ставку на качество предлагаемых пользователю информационных услуг, которое привлечёт рекламодателей. Издание планирует выйти на рубежи самоокупаемости, что уже говорит о его стабильном финансовом положении.

2) СМИ-влияния, которые не ориентируются на коммерческие медиамодели, а видят в новом канале удобную площадку для распространения информации, с помощью которой можно влиять на общественно-политические процессы (“Страна. Ру”)

3) самым убедительным выглядит путь “РБК. Ру”. “Росбизнесконсалтинг” - многоцелевой и многофункциональный интернет - холдинг, который помимо поставки информации является разработчиком и поставщиком высокотехнологичных бизнес- решений для клиентов. РБК - один из немногих терминалов в Рунете, с помощью которого можно торговать на бирже.

Итак, интернет-СМИ обладают как всей совокупностью классических признаков СМИ, так и оригинальными, только им присущими особенностями, выделяющими их в отдельную группу. Они доказали свою состоятельность как составная часть российской медиасистемы.

Российские СМИ в Интернете:

*имеют свою социальную нишу, которая существенно отличается от аудитории “старых” СМИ (не так многочисленна, при этом моложе, более состоятельна и образованна);

* обладают новыми возможностями в скорости и оперативности обновления своей информации;

* более гибки в подходе к фиксированной периодичности;

* имеют трансграничный ареал распространения, при этом локальны по возможностям доступа к малым социальным группам, рассредоточенным по интересам и территории;

* отличаются зонами информационного внимания, обладающими как универсализмом, так и предельной специализацией, которая обслуживает интересы определённых сегментов аудитории;

* обладают гипертекстуальностью, которая предоставляет уникальные возможности как производителям, так и потребителям медиапродукта;

* мультимедийны по своей сути, т.е. имеют возможность передавать сообщения в разных знаковых системах - вербальной, графической, звуковой, фото, видео, анимационной и.т.д.;

* уникальны в плане интерактивности, т.е. в многостороннем информационном обмене с потребителем - как с отдельными представителями, так и с аудиторией в целом.