Построение профиля респондента

Демографическая (пол/ возраст / образование / состав семьи / доход)

Такое гендерное распределение в первую очередь обусловлено демографическим составом России, где в данный момент превалирует женское население. Однако, это также обусловлено, тем что большинство покупок в семье осуществляются женщинами, и они более заинтересованы как потребители. Женщины также более социально активны для участия в таких мероприятиях как анкетирование.

Возрастное распределение обусловлено в первую очередь личным кругом общения исследователей, который как раз входит в возрастную группу 17-24.

Данное распределение полностью обусловлено возрастными особенностями респондентов и соответствует ожиданиям.

Данная статистика приводит негативный показатель низкого процента официальных браков. Стоит отметить, что большинство людей зрелого возраста находятся вне официального брака, что конечно негативно сказывается на покупательной способности респондентов. Ведь, как известно намного легче вести хозяйство сообща. При можно также отметить, что этот факт указывает на стремление молодёжи к первоочередному саморазвитию и формированию себя как финансово и социально устойчивой личностью.

При этом мы наблюдаем только 63% бездетных респондентов, при ожидании 79% в соответствии с количеством официальных браков, что может говорить о негативной тенденции, когда за ребёнком постоянно ухаживает только один родитель. Это может серьезно сказаться на их бедующем и их дальнейшей финансовой состоятельности.

Данное распределение соответствует ожиданиям и вписывается в имеющееся демографические данные из предыдущих графиков.

На данном графике, очевидно, что превалирует средний класс респондентов. Это в первую очередь обусловлено заинтересованностью именно этого класса (достаток выше среднего) в натуральных чаях и кофе. Более же обеспеченные люди не могли широко попасть в наш опрос по причине низкого количества связей исследователей с данным классом. В целом график отражает позитивную картину, несмотря на некоторые выявленные негативные факторы до этого.

Географическое распределение респондентов по метро

Большинство респондентов проживает в центральном и южных районах, что соответствует их позиционированию как более зажиточных.

Для анализа психографии респондентов был задан ряд вопросов позволяющих выделить сегменты по следующим компонентам:

Социальный слой

Малоимущий

Средний достаток

Выше среднего

Высокий достаток

Очень высокий достаток

Образ жизни

Молодёжный/свободный

Спортивный/здоровый

Скромный/спокойный

Богемный/творческий

Элитарный/роскошный

Тип личности (темперамент)

Холерик

Флегматик

Сангвиник

Меланхолик

Ценности

здоровье

семья и дети

комфорт и достаток

самореализация

духовный рост

свобода и самовыражение

положение в обществе

власть и влияние

популярность и слава

путешествия и общени

Работа выполнена в среде Gretl

Мера выборочной адекватности Кайзера-Мейера-Олкина 0,672

нулевой гипотезы об отсутствии корреляций между переменными в генеральной совокупности критерий сферичности Бартлетта P- значение = 0.00, следовательно, тип личности, ценности и образ жизни тесно взаимосвязаны

В таблице отмечены значения большие 0,32

Вывод: метод выделения главных компонент позволил составить 2 типичных психографических портрета потребителей/потенциальных потребителей: 

первый тип: это люди которые могут позволить себе приятные мелочи, побаловать себя. Они флегматичны, подвластны меланхолии их ценности базируются на комфорте и достатке, самореализации и положении в обществе.

второй тип: люди ведущие молодежный, здоровый образ жизни, под лозунгом свободы, им также присущ творческий подход. Это импульсивные и яркие люди, знающие себе цену.