предприятия ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»

 

 

3.1 Направления улучшения финансового состояния

 

 

Компания Балтика на сегодняшний день занимает первое место в России среди других пивоваренных компаний. Ее доля рынка составляет около 35 %. В ходе анализа, проведённого во второй главе проекта, было выяснено, что показатели финансового положения и результатов деятельности исследуемой организации, имеют исключительно хорошие значения. В связи с этим руководство ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» должно проводить мероприятия, направленные на сохранение сложившейся ситуации, закрепить успех.

Объем продаж компании «Балтика» во многом обеспечивает тот факт, что ее продукция представлена во всех ценовых сегментах. А поскольку качество и вкус пива всех марок, представленных на рынке мало отличается, а потребители не являются приверженцами одной марки пива, т.е. при отсутствии любимой марки они могут купить любую другую, наиболее похожую по вкусу, то для того, чтобы бренды «Балтика» не терялись среди других марок пива, принадлежащих конкурентам, необходима их постоянная маркетинговая поддержка, хорошие рекламные кампании и акции. Кроме того, чтобы заинтересовывать потребителя нужно периодически видоизменять упаковку товара, модернизировать ее, создавать различные интересные дизайны.

Также необходимо постоянно заботиться о развитии дистрибьюторской сети, о поставках продукции потребителю, поскольку это обеспечивает наличие товара в магазинах.

Главным индикатором пивоварения в стране эксперты называют уровень потребления на душу населения. В прошлом году Россия вышла на 30-е место в мире по потреблению пива с объемом 62 литра в год на человека и в ближайшее время объем не будет увеличиваться большими темпами. Значит, увеличение объемов продаж компании Балтики возможно за счет уменьшения доли других пивоваров. Для этого предлагаем провести ряд мероприятий.

 

 

3.2 Экономическое обоснование проекта улучшения финансового

состояния ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»

 

 

Основные мероприятия по улучшению финансового положения исследуемого предприятия, главным образом, маркетинговые, поскольку именно они позволят сохранить сложившуюся положительную динамику финансовых показателей за счёт увеличения объёма продаж, сокращения издержек.

Рассмотрим более подробно предлагаемые мероприятия.

1) Укрепление позиций в новых сегментах рынка

Акцизная политика государства на сегодняшний день способствует развитию премиальных сортов пива; в то же время экономические условия для выпуска дешевых марок ухудшаются, и их производство становится менее выгодным. Поэтому для увеличения объема продаж нужно проводить рестайлинг и активную маркетинговую поддержку премиальной составляющей зонтика «Балтики», а также заняться развитием лицензионных марок. Компании стоит выпустить абсолютно новую дифференцированную марку в лицензионном и премиальном сегменте.

2) Проведение новой инновационной маркетинговой политики, использование ярких образов и выгодных предложений. Проведение маркетинговой политики, задача которой является разграничение потребительских аудиторий, для каждой из которых создавать самостоятельные бренды. Цель маркетинговой стратегии – полностью удовлетворять требования всех категорий потребителей, которые хотят получить не только качественное пиво, но и тот продукт, который соответствует их имиджу и подчеркивает индивидуальность.

3) Проведение рестайлинга, т.е. изменение дизайна продуктовой линейки и поддерживающая рекламная кампания. Это позволит увеличить объемы продаж. Благодаря инновациям в дизайне и упаковке товары станут более интересны потребителям. Для некоторых марок пива можно провести самостоятельно позиционирование, особенно для новых товаров.

4) Активное развитие сегмента «национальный премиум» - относительно дорогое качественное пиво российских производителей. Этот сегмент, как и премиальный и лицензионный, отличается высокой рентабельностью, к тому же, работая в нем, есть возможность решить стратегические задачи - за счет продвижения нового премиум-пива укрепить позиции своих базовых марок. Выпустив новый сорт для молодежной аудитории, компания получает возможность использовать новые каналы для продвижения своей базовой марки, расширять число потенциальных потребителей, что в конечном итоге позволит увеличить продажи.

5) Сокращение издержек

Внедрение нового метода сокращения издержек – проекта «Бережливое производство», разработанного японскими производителями. Эта система – тандем инструментов повышения эффективности и производственной культуры, которая поддерживает постоянное совершенствование. Система решает следующие задачи. Во-первых, необходимо существенно снизить операционные издержки, сохранив стабильно высокое качество продукции. Во-вторых, создать гибкое производство – получить возможность выпускать как можно больше видов продукции у себя, а не везти её с других заводов компании. И, в-третьих, сформировать производственную культуру, нацеленную на инновационность, постоянное совершенствование и эффективное сотрудничество, поскольку экономия возможна при активном участии в процессе каждого сотрудника. «Бережливое производство» позволяет находить внутренние резервы для сокращения издержек, не теряя высокого качества продукции.

6) Увеличение покрытия территории

Надо удерживать и развивать присутствие компании с помощью эксклюзивных торговых представителей в не менее 90 % торговых точек в населенных пунктах с количеством жителей от 5000 человек, а с остальными торговыми точками в плане продвижения торговых марок должны работать дистрибьюторы компании с помощью собственных торговых представителей.

 

 

Заключение

 

 

Переход к рыночной экономике требует от организации хозяйствующего субъекта повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, преодоления бесхозяйственности, активизации предпринимательства, инициативы. Важная роль в реализации этих задач отводится анализу платежеспособности и ликвидности предприятия. Он позволяет изучить и оценить обеспеченность предприятия и его структурных подразделений собственными оборотными средствами в целом, а также по отдельным подразделениям, определить показатели платежеспособности предприятия, установить методику рейтинговой оценки заемщиков и степени риска банков.

Способность предприятия своевременно производить платежи, финансировать свою деятельность, свидетельствует о его хорошем финансовом состоянии. Положение предприятия зависит от результатов его деятельности. Если все намеченные планы выполняются, то это положительно влияет на платежеспособность предприятия и его все остальные показатели. И наоборот, при невыполнении планов снижаются показатели, ухудшается состояние предприятия и его платежеспособность.

Финансовое состояние ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» оценивается как очень хорошее. Данную ситуацию характеризует такой показатель как неоправданно высокая доля собственного капитала (80 %).

Кроме того, в ходе проведённого исследования было выяснено, что:

- на 31 декабря 2009 г. коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами демонстрирует очень хорошее значение, равное 0,46;

- полностью соответствует оптимальному значению коэффициент текущей (общей) ликвидности;

- коэффициент быстрой (промежуточной) ликвидности полностью соответствует нормативному значению;

- полностью соответствует нормативному значению коэффициент абсолютной ликвидности;

- положительная динамика рентабельности продаж по валовой прибыли;

положительная динамика изменения собственного капитала относительно общего изменения активов (сальдо баланса) организации;

- идеальное соотношение активов по степени ликвидности и обязательств по сроку погашения;

- коэффициент покрытия инвестиций полностью соответствует норме (доля собственного капитала и долгосрочных обязательств в общей сумме капитала ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» составляет 83 %);

- абсолютная финансовая устойчивость по величине излишка собственных оборотных средств;

- за последний год получена прибыль от продаж (31622767 тыс. руб.), причем наблюдалась положительная динамика по сравнению с предшествующим годом (+8142447 тыс. руб.);

- чистая прибыль за период с 01.01.2009г. по 31.12.2009г. составила 23758233 тыс. руб. (+3956552 тыс. руб. по сравнению с предшествующим годом).

Так как руководство исследуемой компании занимается стратегическим планированием финансов, а также других основополагающих систем управления бизнесом, и активно применят их в деятельности (данная информация является открытой и размещается на официальном сайте компании), ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», скорее всего, не только сохранит, но и улучшит в перспективе свои финансовые результаты.

 

 

Список литературы

 

 

1. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 624 с.

2. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 631 с.

3. Бланк И.А. Финансовая стратегия предприятия. – Киев: Эльга: Ника-центр, 2004. – 711с.

4. Богаченко В.М., Кириллова Н.А. Бух. учет. –Феникс, 2006. – 472 с.

5. Буряковский В.В. Финансы предприятий: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 352 с.

6. Бухгалтерский учет. 5-е изд. / Н.А. Каморджанова, И.В. Картошова. – Спб.: Питер, 2008. – 264 с.

7. Керимов В.Э. Управленческий учет: Учебник. – М.: Издательско- книготорговый центр «Маркетинг», 2009. – 201с.

8. Ковалёв В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: ООО «ТК Велби», 2006. – 319 с.

9. Макарьева В.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 287 с.

10. Миллер Н.Н. Финансовый анализ в вопросах и ответах: Учебное пособие. – М.: Проспект, 2006. – 421 с.

11. Налетова И.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: Учебно-методическое пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. – 271 с.

12. Финансы предприятия: Учебник для вузов / Н.В. Колчина, Г.П. Поляк; - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 637 с.

13. Финансы: Учебник / Под ред. Проф. С. И. Лушина, проф. В.А. Слепова – М.: Изд-во Рос. экон. Академии, 2009. – 137 с.

14. Шредер Н.Г. Анализ финансовой отчетности. – М.: Издательство «Альфа Пресс», 2006. – 379 с.

15. http://loans.cbonds.info/rus (дата обращения 01.12.2010)

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

Бухгалтерский баланс ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» (тыс. руб.)

Название показателя		Анализируемый период
I. Внеоборотные активы		31.12.2007	31.12.2008	31.12.2009
Нематериальные активы	110	15 022	11 045	23 305
Основные средства	120	31 283 161	35 733 018	35 347 297
Незавершенное строительство	130	6 841 474	5 056 146	2 440 234
Доходные вложения в материальные ценности	135	-	-	-
Долгосрочные финансовые вложения	140	202 671	2 412 755	2 459 573
Отложенные налоговые активы	145	-	31 707	41 626
Прочие внеоборотные активы	150	-	-	-
Итого по разделу I	190	38 342 328	43 244 671	40 312 035
II. Оборотные активы
Запасы	210	8 108 630	7 835 608	4 420 486
сырье, материалы и другие аналогичные ценности	211	5 882 881	5 793 544	2 891 114
животные на выращивании и откорме	212	-	-	-
затраты в незавершенном производстве	213	871 559	855 981	525 162
готовая продукция и товары для перепродажи	214	1 188 403	979 249	780 573
товары отгруженные	215	-	-	-
расходы будущих периодов	216	165 787	206 834	223 637
прочие запасы и затраты	217	-	-	-
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям	220	239 285	173 380	123 442
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты)	230	-	-	-
покупатели и заказчики	231	-	-	-
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты)	240	5 433 705	8 381 503	8 782 896
покупатели и заказчики	241	3 852 529	5 691 393	7 894 758
Краткосрочные финансовые вложения	250	4 376 666	201 537	10 609 943
Денежные средства	260	665 398	1 512 865	220 342
Прочие оборотные активы	270	-	-	-
Итого по разделу II	290	18 823 684	18 104 893	24 157 109
БАЛАНС	300	57 166 012	61 349 564	64 469 144
III. Капитал и резервы
Уставный капитал	410	164 116	164 041	164 041
Собственные акции, выкупленные у акционеров	411	-	-	-
Добавочный капитал	420	16 702 277	16 702 277	16 702 277
Резервный капитал	430	30 738	30 738	30 738
резервные фонды, образованные в соответствии с законодательством	431	-	30 738	30 738
резервы, образованные в соответствии с учредительными документами	432	-	-	-
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	470	18 362 110	24 805 371	34 624 964
Итого по разделу III	490	35 259 241	41 702 427	51 522 020
IV. Долгосрочные обязательства
Займы и кредиты	510	580 034	176 304	-
Отложенные налоговые обязательства	515	1 808 739	2 043 248	1 859 705
Прочие долгосрочные обязательства	520	-	-	0
Итого по разделу IV	590	2 388 773	2 219 552	1 859 705
V. Краткосрочные обязательства
Займы и кредиты	610	11 171 188	7 562 837	181 572
Кредиторская задолженность	620	4483817	5029392	9587058
поставщики и подрядчики	621	4 234 221	4 784 711	4 313 070
задолженность перед персоналом организации	622	-	-	165 731
задолженность перед государственными внебюджетными фондами	623	-	-	25 278
задолженность по налогам и сборам	624	219 965	223 205	4 708 821
прочие кредиторы	625	29 631	21 476	374 158
Задолженность участникам (учредителям) по выплате доходов	630	214 079	134 503	114 655
Доходы будущих периодов	640	10 519	9 182	7 923
Резервы предстоящих расходов	650	824 926	991 589	1 069 234
Прочие краткосрочные обязательства	660	2813469	3700082	126970
Итого по разделу V	690	19 517 998	17 427 585	11 087 419
БАЛАНС	700	57 166 012	61 349 564	64 469 144

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 

Отчет о прибылях и убытках ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»

(тыс. руб.)

Название показателя	Код	4 кв. 2007	4 кв. 2008	4 кв. 2009
Доходы и расходы по обычным видам деятельности
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей)	10	79 037 126	92 343 230	91 857 128
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг	20	34 105 203	41 809 787	39 970 722
Валовая прибыль	29	44 931 923	50 533 443	51 886 406
Коммерческие расходы	30	11 013 428	11 130 539	8 013 559
Управленческие расходы	40	13 060 324	15 922 584	12 250 080
Прибыль (убыток) от продаж	50	20 858 171	23 480 320	31 622 767
Прочие доходы и расходы
Проценты к получению	60	484 229	249 596	484 108
Проценты к уплате	70	192 372	559 042	183 647
Доходы от участия в других организациях	80	40 691	18 563	27 337
Прочие доходы	90	12 925 267	17 854 626	14 904 420
Прочие расходы	100	28 451 206	21 210 675	17 632 940
Прибыль (убыток) до налогообложения	140	5 664 780	19 833 388	29 222 045
Отложенные налоговые активы	141	-	-	15 203
Отложенные налоговые обязательства	142	-135 848	-	-156 997
Текущий налог на прибыль	150	-4 880 053	31 707	-5 636 012
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода	190	648 880	19801681	23 444 239
Постоянные налоговые обязательства (активы)	200	-	271 013	247 148
Базовая прибыль (убыток) на акцию	201	-	-	-
Разводненная прибыль (убыток) на акцию	202	-	-

 

[1] См.: Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2006, с. 145

 

[2] См.: Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник / Под ред. Е.С. Стояновой. – М.: Издательство «Перспектива», 2006, с. 271

[3] См.: Буряковский В.В. Финансы предприятий: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2007, с. 114

[4] См.: Показатели рассчитаны по данным бухгалтерских балансов за 2007, 2008, 2009 годы ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» // http://loans.cbonds.info/rus

[5] См.: Бухгалтерский баланс ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» за 2009 год // http://loans.cbonds.info/rus (дата обращения 01.12.2010)

 

[6] См.: Бухгалтерский баланс ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» за 2008, 2009 годы // http://loans.cbonds.info/rus

[7] См.: Показатели рассчитаны с использованием бухгалтерских балансов, форм № 2 ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» за 2008, 2009 годы // http://loans.cbonds.info/rus

[8] См.: По данным формы № 2 за 2008, 2009 годы ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»  // http://loans.cbonds.info/rus

[9] См.: По данным формы № 2 за 2008, 2009 годы ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» // http://loans.cbonds.info/rus

[10] См.: Показатели рассчитаны с использованием данных бухгалтерских балансов ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» за 2007, 2008, 2009 годы // http://loans.cbonds.info/rus

[11] См.: Бухгалтерский баланс ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» за 2009 год // http://loans.cbonds.info/rus