Анализ дестинации в области территориального маркетинга

После прихода к власти в 2016 году нового президента Мирзиёева Ш.М. в стране произошел ряд изменений, которые коснулись и туризма. Развитию туристской отрасти уделяется огромное значение. Президентом было подписано постановление «О мерах по ускоренному развитию туристского потенциала города Бухары и Бухарской области на 2017 – 2019 годы», согласно которому были поставлены цели дальнейшего развития и повышения уровня эффективности использования туристского потенциала области; создание условий для ознакомления туристов с культурно-историческим и рекреационным потенциалом; развитие инфраструктуры; улучшение качества предоставляемого сервиса и его соответствие международным стандартам. 

«Программа ускоренного развития туристского потенциала города Бухары и Бухарской области на 2017 – 2019 годы» предусматривает строительство новых мест размещения, современных предприятий питания, торгово-развлекательных и культурно-оздоровительных центров; проведение концертов и театральных представлений, демонстрирующих национальное культурное достояние страны; улучшение транспортной инфраструктуры путем увеличения авиарейсов и рейсов электропоездов; реконструкцию автодорог, ведущим к историческим объектам показа; продвижение бренда путем организации таких фестивалей, как «Шёлк и специи», «Ковунсайли», «День города», «Шарк таомлари», «Ремесленники Бухары» [26]. 

В рамках исследования был проведен PESTLE-анализ города, представленный в таблице 2.2.1 в Приложении 1, PESTLE-анализ – метод исследования, позволяющих объективно оценить политические, экономические, социальные, технологические, правовые и экологические возможности территории.

Исходя из проведенного анализа туристского потенциала города Бухара, можно сказать, что наиболее влиятельными факторами являются политические и технологические. Если с политическими факторами дела обстоят довольно хорошо, то над технологическими, конечно же, стоит поработать. Также особое внимание необходимо уделить правовым факторам, которые являются немаловажными в данной сфере.

В регионе проводится ряд мер по организации паломнического и экзотического видов туризма. Под экзотическим видом туризма понимается сафари на верблюдах бараньи и петушиные бои, походы в пустынные зоны, рыбалка на озерах, ужин на дикой природе и т.д. Для продвижения паломнического вида туризма проводится крупная рекламная кампания в зарубежных СМИ и интернете под слоганом «Священная Бухара – мировой центр просвещенного ислама» [27].

Также был проведен SWOT-анализ дестинации, представленный в таблице 2.3.2, в рамках которого был разработан ряд стратегий по увеличению турпотока и по улучшению качества оказываемых услуг.

Таблица 2.3.2 - SWOT-анализ туристского потенциала города Бухара

Исходя из проделанного анализа, следует, что город обладает достаточным количеством сильных сторон, которые оказывают значительное влияние на увеличение турпотока. Также следует, что имеются и слабые стороны, которые нельзя оставлять без внимания. Предлагается ряд стратегий для привлечения туристов и минимализации угроз путем использования сильных сторон.

Бухара является одним из основных посещаемых туристами городов в Узбекистане, но все же имеет своих прямых конкурентов, таких как: Самарканд, Ташкент, Хива. В таблице 2.3.2 описываются конкурентные преимущества и недостатки региона, позволяющие определить положение города на внутреннем рынке.

Таблица 2.3.2 - Основные конкуренты города Бухара

Таким образом, оценивая конкурентоспособность региона, можно сделать вывод о том, что главными конкурентами являются город Ташкент, в связи с высоким уровнем развития инфраструктуры и большим числом квалифицированных специалистов, и город Самарканд, как крупнейший исторический центр страны. Хива проигрывает в конкурентной борьбе, в силу своей удаленности и недостаточно развитой системе размещения и подготовки специалистов отрасли.