ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

ГЛАВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ, НАУКИ И КАДРОВ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛОРУССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ
СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ»

 

 

 

Кафедра маркетинга

 

 

МАРКЕТИНГ ПРЕДПРИЯТИЯ ОТРАСЛИ

 

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ

 КУРСОВОЙ РАБОТЫ

 

Для студентов специальности 1-25 01 07 —

экономика и управление на предприятии

 

 

 

 

 

Горки 2005

 

Одобрено методической комиссией экономического факультета 27. 01. 2004.                 

 

составили В.П. ТРЕТЬЯКОВ, Е.В. ДУБКОВА.

 

.

 

 

УДК 339.138 (072)

 

Маркетинг предприятия отрасли: Методические указания / Белорусская государственная сельскохозяйственная академия; Сост. В. П. Т р е т ь я к о в, Е. В. Д у б к о в а. Горки, 2005. 28 с.

 

Приведены методические указания по выполнению и оформлению курсовой работы, тематика, примерные планы и список рекомендуемой литературы.

Для студентов специальности 1-25 01 07 — экономика и управление на предприятии.

Библиогр. 48.

 

Рецензенты: кандидаты экон. наук, доценты В.Н. РЕДЬКО, Л.И. ДУЛЕВИЧ.

 

               © Составление. В.П. Третьяков, Е.В. Дубкова, 2005

                  © Учреждение образования

                         «Белорусская государственная

                                       сельскохозяйственная академия», 2005

 

ВВЕДЕНИЕ

Цель курсовой работы – закрепить, углубить и систематизировать полученные теоретические знания, научить применять их в решении практических задач маркетинговой деятельности предприятий АПК, выработать умение отбирать научную информацию, обрабатывать и анализировать ее, делать правильные выводы, обосновывать рекомендации и оптимальные варианты маркетинговых решений. Курсовая работа выполняется по материалам конкретного предприятия (фирмы). Выполнение курсовой работы включает следующие этапы:

- выбор темы курсовой работы;

- подбор и изучение литературы по теме исследования;

- разработка плана курсовой работы;

- определение круга изучаемых вопросов по каждому пункту плана;

- сбор необходимой информации и самостоятельные исследования маркетинговых факторов предприятия (фирмы);

- написание, оформление и защита курсовой работы.

При разработке курсовой работы рекомендуется использовать законодательные акты и постановления правительства Республики Беларусь соответствующего направления, учебную, научную и справочную литературу по вопросам маркетинга. Исходными материалами по предприятию, его организационной структуре, производству, коммерческой и финансовой деятельности являются отчеты, планы предприятия, статистическая отчетность, данные бухгалтерского и оперативного учета, результаты исследования деятельности предприятия, отчеты специалистов, акты проверок, собственные исследования студентов.

  

ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

 

Работу начинают с подбора, изучения литературы и выбора темы. Затем в соответствии с планом излагают содержание изучаемого вопроса, приводят в тексте таблицы, рисунки, схемы, графики, диаграммы и необходимые расчеты, формулируют выводы и предложения. Особое внимание обращают на достоверность используемых данных и обоснованность предложений.

Тема курсовой работы выбирается студентом совместно с руководителем. Для студентов очного обучения она может быть продолжением его работы по НИРС и является основой для написания дипломного проекта и разработки рекомендаций предприятию (фирме) по совершенствованию маркетинговой деятельности.

Для студентов заочной формы обучения тема курсовой работы мо-

 

жет соответствовать их научной специализации и направлению практической деятельности и служить также основой написания дипломного проекта.

 План курсовой работы зависит от темы. В него входят следующие основные разделы: оглавление, введение, обзор литературы по теме исследования, краткая характеристика предприятия (трех-четырех глав) выводы и предложения, список использованной литературы и приложения.

Введение. Обосновывают выбор темы и ее актуальность, раскрывают значение объекта исследования, указывают цели, решаемые задачи, методы исследования и использованные материалы (кроме литературных источников).

Объем введения не должен превышать двух страниц.

Обзор литературы содержит систематизированный анализ литературы по теме курсовой работы со ссылками на авторов. Он должен быть кратким, но достаточно исчерпывающим, отражающим все ценное, что достигнуто наукой и передовой практикой. Его излагают по принципу постепенного суживания диапазона рассматриваемых вопросов, от общих данных к теме исследования. При этом студент критически оценивает интересующий его материал литературных источников, делает соответствующие выводы об экономической эффективности различных предложений и возможности их применения.

Краткая характеристика предприятия. Здесь излагаются следующие вопросы:

- природные и экономические условия предприятия, его размеры, организационная структура;

- специализация производства;

- обеспеченность трудовыми ресурсами;

- обеспеченность и использование основных средств производства;

- анализ результатов производственно-хозяйственной деятельности.

Анализ производственных и экономических показателей сопровождается табличными данными в динамике не менее чем за три года.

В аналитической части дается подробный анализ состояния рассматриваемого вопроса по избранной теме.

Анализируя маркетинговую деятельность предприятия, целесообразно рассмотреть следующие показатели: динамику объема продаж (в денежном и натуральном выражении); динамику доли рынка; потребителей по категориям (государственные, коммерческие, индивидуальные и т.д.); эволюцию основных потребителей (список изменения рангов по проценту продаж, процент потребностей, удовлетворенных данным предприятием); эволюцию второстепенных потребителей (список изменения рангов по проценту продаж, процент потребностей, удовлетворенных данным предприятием); вновь приобретенных потребителей; динамику роста (спада) сферы деятельности потребителей; 

 

прогноз развития сфер деятельности; угрозу сферам деятельности; региональные тенденции. Анализируя элементы комплекса маркетинга, следует привести данные о товаре (выход на рынок, ограничение, стадии зрелости, тенденция развития, размер, доля на рынке и в общем объеме продукции предприятия и т.д.), показать тенденции сбыта и распределение (в денежных единицах, частях); динамику цен (предельные значения, индексы цен); эволюцию используемых каналов распределения (изменения и тенденции, эффективность); эволюцию подходов, используемых в торговле (изменения, тенденции); рекламную деятельность (расходы, тенденции, тематику рекламы и ее стратегию, эффективность); другие методы стимулирования сбыта (типы, тенденции, расходы, эффективность); сервисное и гарантийное обслуживание (вид используемой системы сервиса — тенденции, изменения, динамика стоимости сервисных услуг, виды гарантийного обслуживания, тенденции его изменения по сравнению с конкурентами, динамика стоимости гарантийного обслуживания).

При анализе технического развития, исследований и разработок изучают динамику расходов на исследования и разработки в денежных и относительных единицах; усовершенствование товара, исходя из тенденции его развития; преимущество перед конкурентами.

Расчетная часть. В ней содержатся основные разработки и оптимальные решения по теме исследования. Дается характеристика предложений по улучшению работы предприятия на основе проведенных исследований с учетом достижений науки и передовой практики. Излагается план мероприятий с необходимой аргументацией и расчетами для внедрения в изучаемом предприятии предложенных в курсовой работе решений заявленных проблем и задач с всесторонним обоснованием целесообразности и экономической эффективности каждого из них, реальности их осуществления в конкретных условиях.

Выводы и предложения отражают сущность курсовой работы, должны быть конкретными и полезными для практической работы. В них оценивают в лаконичной форме результаты проведенного исследования, указывают рекомендации производству и экономический эффект, который может быть получен при внедрении.

Список использованной литературы. В нем указывают литературные источники, материал которых был использован в курсовой работе.

Приложения включают вспомогательный материал к основному содержанию курсовой работы, необходимый для наглядности излагаемых вопросов и как подтверждение отдельных выводов и предложений. К ним относят промежуточные расчеты, таблицы дополнительных цифровых данных, результаты решений на ЭВМ и другие иллюстрации вспомогательного характера.