Развитие поисковых технологий и поисковых систем

КУРСОВАЯ РАБОТА

студентки 2 курса дневного отделения

по курсу «Теория и практика связей с общественностью»

группы 09-СО

Трепалиной Марии Сергеевны

на тему «Основы работы с поисковыми системами»

Научный руководитель

старший преподаватель кафедры СОМиК

Шелеп И. А.

Нижний Новгород, 2010

Содержание:

Введение

Современные поисковые системы представляют собой относительно новый, удобный и достаточно массовый канал коммуникации между компаниями (владельцами сайтов) и соответствующей целевой аудиторией. От умения PR-специалиста работать с поисковыми системами напрямую зависит эффективность применения этого инструмента. Общее представление о работе поисковых систем, а так же умение правильно представить компанию в Интернете, и, в частности, в поисковых системах является не просто полезным, а необходимым навыком для специалиста по связям с общественностью.

Большинство пользователей считают, что информация, которую они находят в поисковой системе, носит не рекламный, а рекомендательный характер, и поэтому пользуется большим доверием и лояльностью пользователей, чем Интернет-реклама в том или ином ее виде. [1]

Как известно, Интернет, практически, не имеет границ ни в пространстве, ни во времени – это и определяет возможность взрывного характера интернет-рекламы. При грамотном её размещении и фокусировке, размещенная информация доступна 24 часа в сутки, одновременно сотням и тысячам заинтересованных в ней людей, независимо от того, находятся ли они в соседнем доме или в отдалённом регионе, в России или за рубежом. Очень важна и максимальная оперативность обратной связи в Интернет.

Поисковые системы - это самый удобный и самый распространенный способ поиска информации в Интернете. Именно поисковые системы дают в среднем около 80% посетителей сайта. [4]

Проблема поисковых систем состоит в том, что в их базах данных содержатся сотни тысяч документов. Поэтому по любому запросу поисковая машина выдаст пользователю огромное количество ресурсов (сайтов) по данной теме. Если учесть, что на каждой странице размещается (чаще всего) 10 ссылок, шансов, что кто-нибудь просмотрит, например, тридцатую страницу и увидит ссылку номер 301, практически нет. По статистике только 10% пользователей просматривают результаты своего запроса дальше третьей страницы. Одной из основных задач практически для любой коммерческой организации является расширение рынка и увеличение объема продаж. Для решения этой задачи идеально подходит продвижение в поисковых системах. Таким образом, перед многими коммерческими организациями встает задача добиться того, чтобы сайт компании показывался одним из первых в результатах поиска по заданным запросам.

Почему продвижение в поисковых системах выгодно коммерческим организациям?

1. Достаточно большой (в зависимости от запроса) размер потенциальной целевой аудитории

2. Предсказуемость интересов целевой аудитории (опять же в зависимости от запроса)

3. Возможность сегментировать и выделять целевую аудиторию по запросам.

4. Возможность оценивать эффективность продвижения (конверсию)

5. Низкая (относительно, в зависимости от запроса) стоимость продвижения, и, соответственно, привлечения новых клиентов.

Комплексное продвижение сайта в поисковых системах – это сложный процесс, который своим итогом должен принести высокие позиции сайта в выдаче поисковых систем по целевым запросам. Как правило, наличие конкуренции по большинству из них требует учета всех факторов, используемых поисковыми системами при ранжировании. Эти факторы можно условно разделить на "внутренние" и "внешние". К "внутренним" факторам относится все то, что, собственно, находится на продвигаемом сайте и не может быть изменено извне: страницы сайта, их содержимое и внутренняя перелинковка с другими страницами сайта (т.н. внутреннее ссылочное ранжирование). К внешним факторам продвижения относятся ссылки на сайт, установленные на других сайтах (т.н. внешнее ссылочное ранжирование).

В данной работе описаны основные принципы работы поисковых систем, наиболее типичные и часто применяемые способы и приемы продвижения сайта коммерческой организации в Поисковых системах, «внешние» и «внутренние» факторы, влияющие на ранжирование сайтов на страницах результатов поиска, а так же методы оценки их эффективности.

Таким образом, цель работы заключается в описании базовых принципов и технологий работы с поисковыми системами.

Задачи:

· Обоснование актуальности продвижения сайта в поисковых системах

· Описание принципов работы поисковых систем;

· Описание принципов, технологий и конкретных методов продвижения сайта в поисковых системах.

Объектом курсовой работы является задача продвижения компании в Интернете, а предметом – конкретные мероприятия и технологии.

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, приложения и списка литературы.

Первая глава посвящена истории развития поисковых технологий и поисковых систем.

Во второй представлено описание основных принципов алгоритма работы популярных поисковых систем Яндекс и Google.

Третья глава описывает основные технологии, а так же конкретные методы и приемы продвижения сайта коммерческой организации в поисковых системах.

Развитие поисковых технологий и поисковых систем