Мебельный рынок Республики Беларусь

В Беларуси насчитывается примерно 350 мебельных фабрик и цехов, которые производят почти пятую часть общего годового объема производства мебели в странах СНГ. Около 60% производимой мебели экспортируется в 43 страны мира. Однако основным покупателем нашей мебели является Россия - 76% всего экспорта этого товара.

Более половины от общего объема производства мебели приходится на долю столов, стульев и кресел. Значительна доля гарнитуров и мебельных наборов, шкафов. Наименьшая доля в общем объеме производства приходится на диваны и кровати.

КУП «Мозырское ПМО» занимает недостаточно прочные позиции на мебельном рынке несмотря на разнообразие ассортимента, доступных цен и сложившейся на протяжении многих лет репутации у потребителей. Небольшие производственные мощности, высокая степень их износа и также отсутствие собственных средств, позволяющих провести модернизацию и выйти на новый уровень, локализуют деятельность предприятия на рынке и вынуждают его сосредоточиться на реализации собственной продукции в небольших населенных пунктах Республики Беларусь с небольшой численностью населения, имеющего низкую платежеспособность. Вследствие этого увеличивается время между отгрузкой продукции предприятием розничной торговли и поступлением средств на расчетный счет предприятия, что еще более ухудшает финансовое состояние предприятия.

Потребители

Спрос на мебельном рынке можно разделить на первичный и спрос на замену.

1. Первичный спрос: основными покупателями продукции на этом рынке являются молодые семьи и предприятия, начинающие свою деятельность, поэтому спрос сосредоточен на продукции нижней и средней ценовых групп.

В Беларуси, в связи с ростом строительства жилья, можно прогнозировать рост первичного спроса. Только за последние 2 года в Республике было построено 72300 квартир, владельцы которых - потенциальные покупатели мебели.

2. Спрос на замену: основной покупатель - семьи и организации, которые развиваются и имеют возможность улучшить свой интерьер. Поэтому спрос сосредоточен на продукции средней и дорогой ценовых групп.

Последние несколько лет в РБ наблюдается тенденция роста доходов населения, которая является фактором, благоприятно влияющим на спрос на замену.

Дальнейший рост доходов населения, повышение уровня жизни будет способствовать тому, что большее количество людей будет иметь возможность обновить свой интерьер.

Помимо платежеспособного спроса необходимо учитывать товарный спрос.

По данным соцопроса, обеспеченность мебелью семей среднего класса следующая:

83% - семей среднего класса имеют в своих домах (квартирах) мягкую мебель,

75% - кухонную мебель,

62% - корпусную мебель (стенку),

57% - комплект комнатной мебели (гостиную),

56% - журнальный стол,

53% - письменный стол,

50% - спальный гарнитур,

48% -диван,

42% - платяной шкаф,

41 % - книжный шкаф (стеллаж),

37% - кресло,

31% - кровать (тахту),

26% - шкаф-купе,

23,5% - комплект детской мебели,

21,5% - мебель со встроенной бытовой техникой,

16,5% - комод,

11 % - горку.

Согласно приведенным данным, потенциал рынка достаточно велик, т.к. лишь немногие семьи обеспечены всеми необходимыми для нормальной жизни видами мебели.

Спрос на мебель на различных географических рынках существенно отличается. Если в РФ, Украине и других странах СНГ охотнее приобретают различные наборы и комплекты мебели, то в Европе повышенным спросом пользуются единичные изделия.

За рубежом (в Германии, Италии, Бельгии) выпускают много мебели демократичного направления, от которой в Беларуси отказались как от слишком простой и устаревшей. Эталоном красоты в современной корпусной мебели для Беларуси и стран СНГ считаются художественные оснащения (порой с избытком) изделия - с рамочно-филенчатыми дверями максимально сложного профиля из массива древесины, криволинейными карнизами, декоративными решетками, элементами резьбы. В Беларуси на такую мебель большой спрос.

В настоящее время снижается спрос на наборы корпусной мебели. Потребители отдают предпочтение предметам малых форм - комодам, тумбам, шкафам. Такая тенденция наблюдается и в Европе.

Распределение продукции выпускаемой КУП «Мозырское ПМО» представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Распределение продукции по областям

Основными потребителями в РБ являются Минская, Гомельская и Витебская области.

Основными партнерами в РФ являются:

г. Брянск ООО «Окор»;

г. Брянск ООО МП «Заря»;

г. Санкт-Петербург ООО ТД «Альфа»;

г. Санкт-Петербург ИП Красиков;

г. Иваново ОАО «УЭМР»;

Волгоград ОАО «Белмебель».

Наиболее крупными потребителями выпускаемой продукции в Беларуси являются:

Конкуренты

Развития мебельного рынка неизменно влечет за собой и усиление конкуренции.

Главными конкурентами на белорусском рынке сбыта являются:

ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс»;

«Молодечномебель»;

ЗАО «Пинскдрев»;

ОАО «Речицадрев»;

«Мозырьдрев»;

«Слониммебель»;

«Ружаны мебельная фабрика»;

ОАО «Минскмебель»;

ОАО «Жлобинмебель»;

КУП «Калинковичский мебельный комбинат».

КУП «Мозырское ПМО» занимает недостаточно сильную позицию на рынке относительно конкурентов не смотря на то, что продукция предприятия пользуется хорошей репутацией у потребителя, производственные мощности позволяют выпускать качественную и конкурентоспособную по цене продукцию.

Наиболее дорогой и качественной является мебель ЗАО «Молодечномебель». При ее изготовлении используется натуральный дубовый массив, новейшие конструкторские разработки, импортная фурнитура.

Примерно на одном уровне находится мебель ОАО «Мозырьдрев» и ОАО «Гомельдрев». Эта продукция изготавливается с применением натурального шпона.

Продукцию, аналогичную корпусной мебели КУП «Мозырское ПМО», в России выпускают: фабрика «Шатура» (г. Москва), Таганрогский мебельный комбинат, мебельная фабрика «Заречье» (г. Тюмень), ОАО «СевЗапМебель» (г. Санкт-Петербург), ОАО «Слободский мебельный комбинат».

Сложность конкурентной борьбы с таким производителем как ЗАО «Молодечномебель» заключается в том, что, являясь старейшими предприятием отрасли, оно сумело развить активную сеть представительств и дилеров, осуществляет гибкую ценовую политику, имеет обширный ассортимент.

Расширение ассортимента, снижение себестоимости продукции и повышение ее качества путем внедрения в производство новых технологий и оборудования позволит КУП «Мозырское ПМО» закрепить свои позиции на рынке.

Поставщики

Сведения об основных поставщиках приведены в таблице 2.

Таблица 2 – Основные поставщики