Разработка текста бегущей строки

Сеть кондитерских магазинов «Сладкий мир», приглашает Вас, чтобы устроить сладкий пир!! Тел.47-22-41

Разработка текста рекламного обращения на радио.

Сеть кондитерских магазинов «Сладкий мир», приглашает Вас, чтобы устроить сладкий пир!! Наши магазины Вы можете найти в:

Нижегородском районе

ул. Горького 152

Канавинском районе

ул. Пролетарская 1

Ленинском районе

проспект Ленина 39

Контактный телефон 47-23-55

«Сладкий мир устроим пир»!!

Принятие решения о графике использования средств рекламы и стимулирования сбыта

Для проведения рекламной кампании кондитерского магазина «Сладкий мир» были выбраны следующие средства распространения информации:

1. Телевидение - телекомпания «Волга».

ü рекламный ролик;

ü бегущая строка;

2. Радио – рекламный ролик на радиостанции «Европа плюс».

3. Стимулирование сбыта.

ü проведение дегустаций;

ü купоны;

ü подарки;

4. PR мероприятие в виде раздачи календарей.

Далее необходимо принять решение о графике размещения рекламы.

Телевидение. В эфире телекомпании «Волга» идет реклама в виде рекламного ролика и бегущей строки. Данная реклама будет иметь такую характеристику как: прерывистое распределение и равномерная периодичность. Рекламный ролик будет выходить в эфир во время русского сериала транслируемого в 20:15 с пятницы по четверг. Бегущая строка, будет идти во время показа отечественного сериала со вторника по пятницу вечером в 18:30 с повтором утром в 10:20.

Рис. 1 Равномерная периодичность

Рекламный ролик, размещенный на радиостанции «Европа полюс» за все время проведения рекламной кампании, т.е. три месяца будет транслироваться 48 раз. Точнее 16 раз в месяц четыре дня в неделю с пятницы по понедельник. Время трансляции с 19:00 до 20:00. Частота появления будет выглядеть так:

Рис. 2 Равномерная периодичность

Выбор средств стимулирования сбыта, личной продажи и PR -мероприятий

Все три месяца, что проводиться рекламная кампания стимулированию сбыта уделяется большое внимание. Привлечение внимания потребителей играет важную роль. Особое внимание уделяется дегустациям, которые проводятся в большом количестве.

Частота появления будут увеличиваться вначале и к концу программы. Прерывистое распределение, периодичность в начале рекламной кампании высоки, а потом идет тенденция к уменьшению и в конце периодичность возрастает (см. рис. 3).

Рис. 3 Прерывистое распределение

Личная продажа. Личную продажу осуществляют продавцы магазина «Сладкий мир». Она заключается к консультации по любому виду кондитерских изделий а также консультации во время проведения дегустации. Личная продажа будет носить характер равномерного распределения с равномерной периодичностью (см. рис. 2)

PR мероприятия. Основное внимание PR будет уделено в начале и конце рекламной кампании во втором месяце будет ослабление проведения PRмероприятия. Частота появления будет выглядеть, так же как и у стимулирования сбыта (см. рис. 3)

Таблица 5