Сравнительная оценка ассортимента LEGO и его  отечественных и иностранных конструкторов–аналогов

В отличие от Барби LEGO прочно стоит на ногах, конкурентов у них почти нет, а если и есть, то наши производители им что называется "по табурету". Сколько не пытался найти информации ничего особого нет. Не поддерживают наши дети отечественного производителя.

Но! Маленьким детям родители все таки покупают отечественные детские игрушки–конструкторы. Почему? Во–первых, они дешевле. А во–вторых, они сделаны в основном из натурального сырья – дерева. Вот некоторые из них:

1. Кубики "Домашние животные". Собрать картинки с изображением уже известных малышу домашних животных: собаки, коровы, козлика, овечки, лошади и кошки предлагают томские производители. Краска нанесена прямо на дерево (не сдирается и не отклеивается), размер получаемой картинки 12х12 см.

2. Мозаика напольная "Полянка". Мозаика напольная, детали сцепляются друг с другом и поэтому не требуют планшета. Размер одной фишки около 6 см, форма – шестиугольник. По утверждению производителей аналогов в мире не имеет. Предназначена в основном для маленьких детей от 1 года, на коробке предложены несложные картинки образцы. Можно собирать на любой горизонтальной поверхности, даже на улице. В картонной коробке размером 33х24х7 см. 45 деталей четырех цветов (красный, желтый, зеленый, белый).

3. Конструктор деревянный 60 деталей. Конструктор большой цветной деревянный, изготовлен в Томске из хвойных пород сибирских деревьев. Поскольку в нем только крупные детали (7,10см), он практически не имеет ограничений по возрасту. Набор состоит из простых частей разнообразных геометрических форм, создающих широкий простор для детской фантазии. Свободное конструирование – один из наиболее простых и естественных путей развития у ребенка пространственного мышления, произвольных действий, моторики. Это еще и способ удовлетворения творческих потребностей ребенка. Упаковка – картонная коробка размером 28х28х4,5. Возраст: 2–6 лет.

Как видите возраст от года до пяти. Взрослые дети предпочитают иностранную продукцию.

Конечно, есть у фирмы иностранные конкуренты: конструктор CLICS.

Развивающие игры Marbutopia – легко собираемые конструкции. Яркие разноцветные детали (щарики–хамелеоны, трубочки, горки, водовороты, мельницы, извилистые дорожки, трамплины и даже "мертвая" петля) прочно крепятся друг на друга, в результате чего получается действующий лабиринт. Конструктор можно перестраивать так, как подскажет фантазия ребенка и чем больше он будет понимать функцию каждой детали, тем более сложным и увлекательным будет становится его постройка. А наблюдение за скатывающимися шариками просто завораживает!

Кликс – увлекательный развивающий конструктор был изобретен в Бельгии несколько лет назад и уже завоевал огромную популярность в Европе. Все больше и больше детей откладывают в сторону свои электонные игры Game–Boy или PSP и возвращаются к своим фантазиям, конструируя космические ракеты, пиратские корабли, автомобили, дома или роботов.

 Компания "НьюТойс" является эксклюзивным поставщиком на российский рынок развивающих игрушек и конструкторов Marbutopia, Executivity и CLICS производства фирм "neu kreation" (Гонконг), более 15 лет специализирующейся на создании и производстве высококачественных товаров для детей, и "Toykimo" (Бельгия), являющейся создателем инновационного детского конструктора "Кликс".

"Клики" совмещают в себе функции игры и обучения. То, какие игрушки мы выбираем для наших детей, их дизайн, качество и прочность трансформируется в прекрасные детские воспоминания, которые хранятся всю жизнь. Когда дети играют в CLICS они развивают художественные, арифметические и научные способности. Дети получают огромное удовлетворение и приобретают чувство собственного достоинства, когда играют в то, что создали своими руками. Исследования показывают, что дети, которые играют в конструкторы вырастают более креативными и имеют богатое воображение. Игра должна радовать ребенка и иметь развивающий аспект.

Развивающие детские игрушки способствуют раннему развитию.

Развивающие игрушки – это игрушки необычные. Они нацелены на развитие творческих мыслительных способностей ребенка. Это интеллектуальный поединок, где сражаются смекалка, внимание, глазомер и множество других качеств человеческого ума. И не просто сражаются, но при этом и успешно развиваются. В развивающих играх, в этом и заключается их главная особенность, удалось объединить один из основных принципов обучения – от простого к сложному – с очень важным принципом творческой деятельности – самостоятельно и по способностям.

Постепенное возрастание трудности задач в играх позволяет ребенку идти вперед и совершенствоваться самостоятельно, т. е. развивать свои творческие способности, в отличие от обучения, преимущественно формирующего исполнительские черты у ребенка.

Почему же конструктор CLICS до сих пор не затмил LEGO. Во-первых, это довольно молодая, по сравнению с LEGO фирма. Во-вторых, на российском рынке она практически не известна. И, в-третьих, давайте, сравним два конструктора: "Funny farmers" (конструктор CLICS) (Приложение_1) и "Веселая ферма" (LEGO) (Приложение_2). Разница, как говорится на лицо.

Но для начала найдем общее: наборы предназначены для детей от 3-6 лет. В каждом из наборов имеется фигурки фермеров.

Но, набор CLICS гораздо дешевле: он стоит 290 рублей против 1140 рублей LEGO. В чем разница?

Набор CLICS состоит из трех смешных фермеров Кликс и 20-и дополнительных деталей.

"Эти фигурки станут прекрасным дополнением к загородному дому или ферме, которые сможет построить ваш ребенок с помощью конструктора КЛИКС. Эти персонажи также могут работать в ресторане или пиццерии, ведь у одного из них в руках настоящая сковородка!

Также вы сможете собрать и автомобиль, на котором можно доставлять пиццу или перевозить домашних животных! Фигурки Кликс добавят элемент ролевой игры к развивающему конструктору и "оживят" любые постройки, собранные и придуманные вашим малышом", – говорится в каталоге товаров о "Funny farmers".

"Помоги фермеру из LEGO Вилль выполнить нелегкую работу. Используй лебедку для подъема и складирования продуктов на сеновал, и не забудь загнать животных на ночь в сарай. Как много всего в этом наборе , и всё необходимо для настоящей фермы. Во дворе фермы, где находится сарай и другие постройки происходит много забавных приключений с семью очаровательными животными. Играя с лебёдкой, дети знакомятся с основами механики, а также узнают, как заботиться о животных", – говорится в каталоге товаров о "Веселой ферме" (LEGO).

Итак, LEGO выиграл по количеству деталей, т.е. многообразием, а CLICS – ценой.

Думаю, что в ближайшем времени CLICS может составить серьезную конкуренцию для LEGO.

 

 

Заключение

 

Игрушки – слово, выдуманное взрослыми. В этом слове слышится оттенок пренебрежительности большого к малому, умного к еще глупому, чувствуется добродушное снисхождение к детям. Между тем всякий знает, что дети видят в игрушках такую же для них несомненную действительность, какой для нас, взрослых, являются наши законы, машины, ежедневные заботы и предрассудки. И эта игрушечная реальность детей – не следствие их недоразвитости, а способ восприятия мира – закономерный этап развития психики. Игрушка – способ детского развития, его атрибут и условие. Одним словом, выбор игрушки – дело ответственное.

Чем должна быть игрушка для ребенка? "Источником радости, мотивом для живой игры, объектом для проявления всех инстинктов развивающейся жизни". Пожалуй, этим критерием и стоит руководствоваться при выборе игрушек.

Были рассмотрены две фирмы изготовители производящие известные всему миру кубики LEGO и куклу Барби. В завершение хочу сказать несколько слов о состоянии этих фирм на сегодняшний день.

За последние шесть десятилетий фирма LEGO выросла в одну из крупнейших и самых уважаемых в мире компаний по производству детских игрушек. Она известна тем, что поставляет продукцию, дающую широчайший простор для творчества, обладающую высочайшим качеством, обеспечивающую абсолютную безопасность и изготавливаемую из нетоксичных материалов. Сегодня группа LEGO состоит из 41 компании на всех шести континентах. LEGO работает в центрах мировой культуры: Европе, Северной Америке, Японии и в других регионах. Продукция LEGO продаётся в более чем 60 000 магазинах и более чем в 130 странах. С "кирпичиками" LEGO играли и играют от 200 до 300 миллионов детей и взрослых. Ассортимент игрушек обновляется ежегодно, что является одной из причин постоянно высокого покупательского спроса. Игрушки LEGO на протяжении многих являются неотъемлемой частью западной культуры, европейского образа жизни, на этих игрушках воспитано не одно поколение Европы и Америки.

В отличие от фирмы LEGO жизнь Барби и ее производителя не так безоблачна. В наши дни в мире ежегодно продается свыше миллиарда кукол Барби. Однако сегодня эта традиционная икона американского образа жизни вынуждена бороться за сердца (и кошельки) потребителей с очень серьезными конкурентами. В апреле 2000 представители компании Mattel, производящей кукол Барби, сообщили о том, что ее прибыль сократилась на 73%. При этом, на текущей неделе было объявлено, что мировые продажи Барби упали на 13%. Кто же угрожает знаменитой кукле? Главные конкуренты Барби – это куклы серии Bratz – Жасмин, Джейд, Саша, Хлоя, Мейген и Фианна. Авторы Bratz попытались сделать их более “настоящими” и “крутыми”, чем Барби.

“Когда несколько лет назад вы спрашивали у детей, какую они хотели бы вы игрушку, ответ был один: Барби, Барби, Барби и еще раз Барби, так как в то время на рынке отсутствовала конкуренция. Мне кажется, что только сейчас у маленьких девочек впервые появился реальный выбор. Bratz моложе, моднее и агрессивнее, чем Барби, и нам удастся задвинуть розовую принцессу на дальние полки магазинов за счет своего бунтарского имиджа, клубных мини–юбок и менее очевидной грудастой блондинистости. Bratz – своя девчонка, а не тот недостижимый образец идеальной красоты, который символизирует Барби”, – говорит дистрибьютор этих кукол в Великобритании Ник Остин.

Похоже у Mattel Toys не самые лучшие времена. Барби трудно угнаться за вкусами нынешних покупательниц, зато LEGO не сдает свои позиции и крепко держится за место на рынке.

Ассортимент LEGO и Барби сравнивать довольно трудно, т.к. за годы работы фирмы–производители расширили его до невероятных размеров. Поэтому поставим по высшему баллу и той, и другой копании.  

Свойства функционального назначения отражают способность товаров выполнять их основные функции. Как мы уже говорили, уровень функциональ­ных свойств игрушек характеризуется тем, насколько они со­ответствуют своему целевому назначению. Это относится, прежде всего, к форме и конструкции игрушек, именно потому, что форма и конструкция несут информацию о назначении игрушки. И конструктор, и Барби оба соответствуют своему назначению, они надежны, ремонтопригодны и долговечны. Ими удобно пользоваться, легкое освоение ребенком действий с игрушками, удобство управления технически слож­ными игрушками (LEGO).

Эстетическими называют свойства товара, обусловливающие его способность удовлетворять духовную потребность людей, вызывать у них чувства удовлетворения, радости, эмоционального подъема. Характеризуя эстетическую ценность игрушек LEGO и Барби, учитывают способность конструктора и куклы удовлетворять эстетические потребности, связанные с чувственным удовлетворением от потребления красивых и приятных предметов потребления. Т.е. если ребенку не нравиться игрушка, он ее просить не будет и играть с ней не станет. А т.к. сейчас и дети трех лет сами выбираю игрушки, думаю, что и Барби, и конструкторы LEGO удовлетворяют "духовную потребность" юных покупателей.

Проблема Барби только в одном: аудитория Барби только девочки. Тогда как у LEGO существуют серии, как для мальчишек, так и для девчонок. Поэтому можно сказать, что LEGO, как фирма более конкурентоспособна, а как игрушка более универсальна. 

 

 

Список литературы

 

 

1. Абраменкова В. Осторожно; антиигрушка! Родителям об играх и игрушках. // Дошкольное воспитание. №4, 2005.

2. Бейбеков Ш.С., Ковалева В.А., Мацко А.Ф. Товароведение культтоваров. М., 1978.

3. Гаков В. Кукломания всемирного масштаба. // Коммерсантъ Деньги. Электронная версия.

4. ГОСТ 26031–83. Игрушки. Эксплуатационная документация. Общие тре­бования.

5. Грахова Л. Директор кукольного театра. // Коммерсант/деньги. №6, 2000.

6. Игры датского столяра. // Коммерсант/деньги. №8, 2006.

7. Крупская Н. К. О дошкольном воспитании. Юные пионеры в игре. М., 1959.

8. Купцова Н.И., Семеркова Л.Н. характеристика и перспективы развития российского рынка игрушек. // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2005.

9. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для ВУЗов. М., Норма, 2000.

10. Смирнова Е. Игрушки: как оценить их качество. // Дошкольное воспитание. №4, 2005.

 

 

Приложение

 

Приложение_1

 

Приложение_2

 

[1] Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для ВУЗов. М., Норма, 2000. Стр. 78–98.

[2] Крупская Н. К. О дошкольном воспитании. Юные пионеры в игре. М., 1959. Стр. 62.

[3] Бейбеков Ш.С., Ковалева В.А., Мацко А.Ф. Товароведение культтоваров. М., 1978. Стр. 272–279.

[4] Игры датского столяра. // Коммерсант/деньги. №8, 2006. Стр. 47.

[5] Грахова Л. Директор кукольного театра. // Коммерсант/деньги. №6, 2000. Стр. 49–52.

[6] Гаков В. Кукломания всемирного масштаба. // Коммерсантъ Деньги. Электронная версия.