Оценка конкурентоспособности продукции (предприятия), с использованием комплексного подхода

Конкурентоспособность продукции определяется уровнем ее качества, стабильностью и воспроизводимостью технологического процесса производства, гарантирующую получение продукции стабильного уровня качества и её стоимостью. Постоянное совершенствование данных критериев способствуют повышению удовлетворенности потребителя, что, в свою очередь, ведет к увеличению прибыли.

Выделенные критерии (свойства) могут быть сгруппированы в обобщённом критерии качества следующего вида:

, (4)

где – коэффициент, характеризующий критерий индекса воспроизводимости технологического процесса; - коэффициент, характеризующий критерий обобщенного уровня качества выпускаемой продукции; - коэффициент, характеризующий критерий уровня цены продукции на рынке.

Показатели конкурентоспособности и формулы для их вычисления представлены в таблице 3.

Таблица 3

Показатели конкурентоспособности и формулы для их вычисления

Показатель	Формула для вычисления	Примечание
Критерий индекса воспроизводимости технологического процесса		– индекс воспроизводимости технологического процесса; – наилучшее значение индекса воспроизводимости технологического процесса предприятия- конкурента. При этом индекс воспроизводимости технологического процесса оценивают, исходя из следующих критериев: >1,33 хороший; =1,33-1,00 требует внимательного наблюдения; <1,00 неудовлетворительный.
Критерий уровня качества выпускаемой продукции		– обобщенный показатель качества продукции; – максимальное значение обобщенного показателя качества продукции-конкурента При этом качественная шкала желательности как для искомых свойств, так и для обобщенного показателя качества следующая: от 0,90 до 1,0 - отлично; от 0,8 до 0,90 - очень хорошо; от 0,63 до 0,8 - хорошо; от 0,37 до 0,63 - удовлетворительно; от 0,2 до 0,37 - плохо ; от 0,0 до 0,2 - очень плохо.
Критерий уровня цены		– цена продукции на рынке; – минимальное значение цены продукции- конкурента на рынке

Пример. Определить конкурентоспособность продукции предприятия используя исходные данные, представлены в таблице 4.

Таблица 4

Исходные данные для расчета

Результаты расчёта обобщённого критерия конкурентоспособности продукции приведены в таблице 5.

Таблица 5

Результаты расчёта обобщённого критерия качества

Наименование производителя	Значения коэффициентов весомости
Предприятие №1	0,731	0,505	0,739	0,658
Предприятие №2	0,712	0,516	0,743	0,657
Предприятие №3	0,638	0,428	0,486	0,517
Предприятие №4	0,904	0,929	0,882	0,905
Предприятие №5	0,647	0,464	0,600	0,570
Предприятие №6	0,738	0,539	0,748	0,675

По результатам расчета обобщенного критерия видно, что в широком диапазоне значений коэффициентов весомости наиболее конкурентоспособным является продукция предприятия №4, что обусловлено высоким значением индекса воспроизводимости технологического процесса при приемлемом уровне обобщенного показателя качества продукции и цены.