А) один из видов качественных исследований

б) Интервью респондентов, выбранных на основе углубленных показателей сегментирования

в) синоним панельного исследования

Правильный ответ:

 

380. Возможность бесплатного размещения PR-информации в СМИ определяется

а) спецификой целевой аудитории

Б) Наличием новостной составляющей в материале

в) Отсутствием контактной информации в материале

Правильный ответ:

 

381. Account-менеджер занимается в рекламном агентстве

а) Взаимодействием с финансовой и бухгалтерской службой

Б) Работой с клиентами

в) Работой с инвесторами

Правильный ответ:

 

382. Бриф бывает

а) Только маркетинговым

б) Только креативным

В)Маркетинговым и креативным

Правильный ответ:

 

383. Оплата услуг медийного рекламного агентства чаще всего осуществляется в форме

а) процента от прибыли

б) агентскойскидки

в) почасовой оплаты сотрудников агентства

Правильный ответ:

 

384. Сетевое рекламное агентство

а) обслуживает потребности сетевого МLМ-маркетинга

б) входит в международную рекламную сеть или глобальную коммуникационную группу

в) работает как Интернет-агентство

Правильный ответ:

 

385. Глобализация рекламного бизнеса означает

а) Единую систему финансовых расчетов за рекламные услуги

б) Укрупнение и объединение рекламных структур

в) Информатизацию рекламного бизнеса

Правильный ответ:

 

386. Показатель CPT характеризует

а) Уровень вовлеченности в восприятии рекламы

б) Рейтинг телепередачи

в) Стоимостные характеристики целевой аудитории

Правильный ответ:

 

 

Вопросы по дисциплинам профиля «Реклама»

1. Какая приоритетная цель лежит в основе формирования продуктового портфеля предприятия (один вариант):

a) Минимальные издержки производства

b) Минимальный риск для бизнеса

C) Максимальная прибыль

d) Баланс между ростом продаж и рисков для бизнеса

 

2. Что такое добавленная ценность товара (один вариант):

a. Торговая наценка

b. Рекламируемые характеристики товара

c. Качество товара

D. То, за что готов заплатить Потребитель

 

3. С чего необходимо начинать подготовку к рекламной кампании (один вариант):

a. С расчета бюджета рекламной кампании

B. С определения целевой аудитории и целей рекламной кампании

c. С определения источника финансирования рекламной кампании

d. С разработки текста рекламного сообщения

 

4. Назовите первый этап процесса управления маркетингом в компании (один вариант):

a. Анализ возможностей, выбор стратегии

b. Управление товаром, ценой, местами продаж, продвижением

C. Исследование рынка и потребителя

d. Контроль, замер промежуточных результатов

e. Анализ эффективности

 

5. Назовите сотрудника службы маркетинга, должностной обязанностью которого является составление годового бюджета по торговой марке (один вариант):

a. Менеджер по рекламе

b. Аналитик

C. Бренд-менеджер

d. Директор службы

e. PR – менеджер

 

6. Что оказывает основное влияние на выработку решения о позиционировании продукта (один вариант):

a. Поведение Потребителей при покупке

B. Восприятие продуктов Потребителями

c. Намерение Потребителей свершить покупку

 

7. Сформировавшаяся потребность Потребителей - это когда (один вариант):

a) Потребитель готов заплатить (подкреплено спросом)

B) Потребитель заявляет о своем желании (формулирует интерес)

c) Потребитель формулирует претензии к товару

 

8. Для прямого влияния на продажи товара маркетинг фокусирует свое рекламное сообщение на (один вариант):

a. Пользователе товара (тот, кто пользуется товаром)

B. Покупателе товара (тот, принимает решение о покупке)

c. Плательщике (тот, кто оплачивает покупку)

 

9. Укажите, какое из описаний относится кбренду (один вариант):

A. Имя, термин, дизайн или их сочетание, которые имеют в глазах Потребителя определенную ценность

b. Имя, термин, знак, символ или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг продавца и их дифференциации от товаров и услуг конкурентов

c. Защищенная или зарегистрированная марка или ее часть

 

10. Что включает в свой состав контроль маркетинговой деятельности (четыре варианта):

A. Анализ объема продаж

B. Анализ затрат на маркетинг в сравнении с объемом продаж

c. Анализ эффективности производства

d. Анализ финансового положения предприятия

e. Контроль организации системы сбыта

F. Анализ доли рынка

G. Аудит маркетинга

h. Контроль выполнения нормативов по дебиторской задолженности

 

11. Какие мероприятия должны предшествовать решению компании о бренде нового продукта (четыре варианта):

A. Разработка стратегии продвижения

b. Принятие решения об отпускной цене продукта

C. Анализ рынка

d. Разработка стратегии сбыта

e. Определение целей и стратегии компании

f. Решения в области мерчандайзинга

G. Выработка решений по позиционированию

H. Сегментация и анализ потребителей

 

12. Атрибуты бренда – это (один вариант):

a. Эмоции и чувства, возникающие у потребителя при его контакте с брендом

b. Определенные знания потребителя о бренде