Задачи и инструменты интернет-маркетинга территорий

Краткое содержание лекционного материала

Продвижение сайта

Оптимизация и продвижение сайта – трудоемкий, но необходимый для успешного функционирования веб-ресурса процесс. Оптимизация и продвижение – жизненно необходимы для любого веб-ресурса. Под оптимизацией и продвижением сайта обычно понимают следующий комплекс работ:

• техническая оптимизация: повышение эффективности HTML-кода страниц;

• оптимизация содержания: модификация текстов сайта – с учетом интересующих Вас поисковых запросов, структуризация текстов страниц, оптимизация структуры сайта, повышение его функциональности (юзабилити);

• постоянная работа с внешними факторами – повышение известности сайта в сети различными мерами, одной из которых является получение внешних ссылок на сайт.

Сумма, которая платится за продвижение сайта, слагается из двух составляющих. Первое слагаемое - стоимость работ по оптимизации внутреннего содержания и подбору площадок для размещения ссылок.

-. Второе слагаемое рассчитывается путем анализа стоимости ссылок (исходя из уровня конкуренции), необходимых для того, чтобы сайт поднялся на нужные позиции.

Эффективная раскрутка сайта - достижение желательных для заказчика позиций на первых страницах выдачи поисковых машин. Ведь именно поисковые системы являются главными поставщиками потенциальных клиентов для Вашего бизнеса в сети интернет.

Продвижение сайта в поисковых системах - это важнейший и необходимый этап в создании эффективного коммерческого web-ресурса. Продвижение - трудоемкий процесс, требующий высокого уровня квалификации всех специалистов, принимающих участие в его реализации. Ввиду постоянно меняющихся алгоритмов работы поисковых систем, работа, как аналитическая, так и техническая, должна вестись непрерывно. Это достигается только при грамотном подходе к планированию процесса поискового продвижения сайта и совместном использовании трех главных методов «белой раскрутки»:

1. Оптимизация html-кода сайта и всех текстов, которые он содержит. Это сложная комплексная работа, в результате которой информация на сайте компании будет грамотно преподноситься как посетителям, так и поисковым системам.
2. Регистрация сайта в “белых” каталогах. В результате размещения ссылок на сайт в большом количестве тематических каталогов его посещаемость и известность компании начнет стабильно повышаться. Более того, с точки зрения поисковых систем, повышение цитируемости ресурса идет ему только на пользу.
3. Размещение ссылок на платных рекламных площадках. Наращивание объема внешних тематических ссылок приведет к постепенному, но стабильному росту его позиций в поисковых системах, что, в свою очередь, обеспечит приток потенциальных клиентов.

Контекстная реклама, баннерная реклама, реклама в рассылках и на тематических порталах - эффективные методы донесения информации до целевой аудитории в кратчайшие сроки. В этом и состоит их основное преимущество над поисковым продвижением.

демографическому, географическому и так далее.

Комплексная реклама в Интернете - залог успешного выполнения задач, стоящих перед Интернет-ресурсом, будь то корпоративный сайт или Интернет-магазин.

Существуют следующие виды рекламы в Интернете:

Контекстная реклама

Эффективный метод донесения информации до целевой аудитории в кратчайшие сроки. Объявления показываются на популярных поисковых системах (Yandex, Google, Rambler, Mail, Aport), а также на популярных порталах-партнерах систем контекстной рекламы Direct.Yandex, Begun, Adwords.Google. Преимущества контекстной рекламы:

1. Довольно низкий бюджет — возможность проведения рекламных кампаний при бюджете от $50 / месяц

2. Возможность таргетинга (нацеливания) рекламы исключительно на целевую аудиторию — потенциальных клиентов

3. Реклама показывается целевой аудитории, т.е людям, которые ищут информацию по интересующим их товарам (услугам)

4. Возможность получения посетителей уже в первые минуты оплаты услуг.

5. Достаточно высокий уровень доверия к поисковым системам, позволяющий получить хорошие показатели эффективности рекламной кампании.

6. Возможность получения статистики в режиме реального времени (real time статистика).

Баннерная реклама

Универсальный вид рекламы в Интернете, который можно использовать как для рекламы товаров и услуг, так и для повышения популярности малоизвестных товарных марок или услуг (имиджевая реклама). Баннерная реклама эффективна при правильном выборе площадки размещения и креативном баннере.

Реклама на тематических порталах

Размещение рекламы на тематических порталах очень разнообразно. Это может быть и размещение информации о фирме и ее услугах в каталоге портала, размещение объявлений или баннеров в узкотематичных разделах, размещение статей или полезных советов с ссылкой, ведущей на сайт клиента.

Размещение прайс-листов

Данный вид рекламы эффективен для Интернет-магазинов. В Интернете на данный момент представлено несколько очень популярных систем с возможностью размещения электронного прайса, в котором представлен весь ассортимент продукции сайта. Оплата на большинстве площадок осуществляется за переходы.

Организация тематических рассылок

Данный вид рекламы очень эффективен, когда нужно очень быстро донести информацию до аудитории, которая, подписавшись на рассылку, проявила интерес к той или иной тематике. Помогает сообщить о новинке той или иной сферы бизнеса или уникальности предложения товара или услуги от фирмы.

Следует отметить, что точная стоимость продвижения каждого конкретного проекта зависит от нескольких факторов и рассчитывается для каждого сайта индивидуально.

Продвижение сайта в результатах поиска

Различные хостинг-провайдеры оказывают услуги по регистрации доменов в платных и бесплатных доменных зонах. Регистрация доменного имени производится на имя клиента, все права на домен будут принадлежать только ему. В цену регистрации или продления на 1 год входит техническая поддержка в течение одного года:

-паркинг доменного имени;

-поддержка доменного имени на 3-х DNS серверах, расположенных в различных сегментах сети Internet;

-WEB-интерфейс для управления доменным именем;

-переадресация WEB-запросов и электронной почты;

-сертификат на доменное имя

Цены на домены