Выбор и обоснование средства рекламы

Средства рекламы - это каналы связи, с помощью которых реклама доводится до своего потребителя. Выбор рекламы должен быть произведен с учетом:

а/ специфики товара;

б/ возможности доступа к данному каналу рекламы целевых потребителей рекламируемого товара;

в/ стоимости рекламного средства с учетом целевой аудитории;

г/ доступности данного рекламного средства для размещения рекламы,

е/ общих преимуществ и недостатков данного средства рекламы, некоторая характеристика которых приведена ниже

Характеристика рекламных средств

Таблица 12

Разработанный рекламный ролик длительностью 30 сек предполагается разместить на каналах 1+1 и Футбол. Определимся с графиком проведения рекламы: ролик будет транслироваться на 1+1 в понедельник, среду и пятницу утром с 7.30 до 9.00 2раза (стоимость минуты трансляции в это время - 30000гр, т.е. затраты - 90000гр) и вечером с 20.50 до 21.00 2раза (затраты - 90000гр). На канале Футбол реклама будет транслироваться во вторник, субботу и воскресенье вечером в 21.00 2 раза стоимость 1 мин 15000гр (затраты: 45000гр). Таким образом, затраты на телерекламу будут составлять225000гр в неделю.

Информативная реклама для журнала будет размещена в журналах "За рулем" и "Автомобилист". Стоимость рекламы в одном экземпляре 3000гр. Журналы выходят 1 раз в неделю. Стоимость рекламы в журналах за неделю 6000гр. Затраты на наружную рекламу составили 5000гр в месяц. Таким образом, разработанная рекламная кампания обойдется фирме около 1,03 млн. гр в мес.

График выхода рекламы приведен в виде табл.13.

Таблица 13. Бюджет реализации маркетинговой программы

Заключение

Итак, в результате проделанной работы в рамках данного курсового проекта мы попытались освоить методику проведения анализа товара и продвижения его на рынок маркетингового исследования. В основном удалось изучить вкусы и предпочтения потребителей выбранного целевого сегмента, товары конкурирующих фирм на нем. Исследование основных форм и методов маркетинга направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.

В результате проделанной работы мы убедились в правильности наших решений.

Список использованной литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991

2. Берман Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1991

3. Перерва П.Г. Управление маркетингом на мапшностроительном предприятии. - X.: Основа, 1993

4. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции - М.: Изд-во "Реклама, информация, маркетинг", 1992

5. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991

6. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - Л.: ф. "Человек", 1991

7. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автукова. Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1990;

8. Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 1990;

9. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990.