Экспортные, импортные операции с книжной продукцией в Китае

Одновременно с налаживанием внутреннего рынка китайские издательские предприятия также активно выходят на международной книжный рынок. Франкфуртская международная книжная ярмарка является крупнейшей в мире, именно на ней осуществляются 75% торговли авторскими правами на литературном рынке. Сейчас эта ярмарка стала международной ареной для соперничества издательств разных стран мира.

На предыдущих книжных ярмарках Китай приобрел авторские права на издание книг в 10 раз больше, чем сам продал таких прав за рубеж. А в 2006 на книжной ярмарке во Франкфурте Китай приобрел авторские права на издание 881 наименования книг и продал авторские права на 615 наименований. Благодаря этому повысилась доля китайских изданий на международном книжном рынке.

Постепенно расширяется внешний доступ в издательском деле Китая. До сегодняшнего дня Китай, выполняя обещания при вступлении в ВТО, предоставил внешнему доступу два главных звена издательского дела. Первое, рыночный сбыт и второе, полиграфия. Сегодня уже утверждено вложение иностранного капитала в 38 предприятий сбыточных услуг, из них 14 имеют право на оптовое распространение. В сфере сбыта можно использовать самостоятельный капитал, совместный капитал, акционерную систему, индивидуальный капитал и государственный капитал. В сфере полиграфии, помимо типографий, где контрольный пакет акций по выпуску определенных изданий должен принадлежать китайской стороне, остальные типографские предприятия целиком открыты внешнему доступу. Сегодня уже насчитывается более 2000 типографских предприятий китайско-иностранного капитала и целиком иностранного капитала. 36

В сфере издания литературы на сегодня нашей политикой не разрешается участие иностранного капитала в издательском и редакционном звеньях, однако открыт внешний доступ в сотрудничестве по отдельным книгам. Ежегодно иностранные правительства и издательства сотрудничают с Китаем в издании многих книг. В сфере издания и продажи издательского права сотрудничество целиком открыто внешнему доступу.

В сфере периодических изданий и видео-продукции предоставлены внешнему доступу сотрудничество в области авторского права. Сегодня 51 издательству периодических изданий выдана санкция на сотрудничество в авторском праве с другими странами. Эти периодические издания имеют содержание известных иностранных изданий и содержание китайских периодических изданий. Многие популярные сегодня в стране периодические издания и издания компьютерного типа выходят в сотрудничестве с иностранными издательствами.

В сентябре 2006 года на 13-й международной книжной ярмарке в Пекине издательства Китая продали 1096 авторских прав, заимствовал 891 право, продажа права значительно превысило заимствование. В октябре на 58-ой книжной ярмарке во Франкфурте китайские делегации представил свыше 3600 наименований 4000 экземпляров, подписал 1936 контрактов или соглашений по авторскому праву, заимствовал 1254 авторских прав, что способствовало продвижению соотношения в импорте и экспорте авторского права.

Россия и Китай договорились об активизации партнерства в издательской отрасли. Соответствующий меморандум о сотрудничестве на 2006-2007 гг. был подписан руководителем Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и министром-руководителем Главного государственного управления КНР по делам прессы и издательства. Оба ведомства будут содействовать более широкому распространению и обмену различной печатной продукцией своих стран, способствовать разработке и реализации совместных издательских проектов, включая перевод на русский и китайский языки художественной, научной и социально значимой литературы обеих стран. 37

Китайское международное издательское объединение играет важную роль в культурном обмене Китая с заграницей. Эта крупная издательская организация сочетает функции издания, печати и распространения книг и периодических изданий на иностранных языках, включая 7 наименований журналов в 32 региональных изданиях. Это журналы: «Бэйцзин ревью», «Китай сегодня», «Китай», «Народный Китай», «Репортажи из Китая», «Китай и Африка» и «Китайская литература». При данном объединении учреждено 11 издательств ( в том числе и известные во всем мире издательство литературы на иностранных языках и издательство «Синьсин»), которые ежегодно выпускают около тысячи различных наименований книг на 20 иностранных языках. Среди них монография «Пятитысячелетие живописи Китая», выпущенная Издательством литературы на иностранных языках в сотрудничестве с издательством Йельского университета США, приковала широкое внимание мировой общественности. Сборники «Китай: факты и цифры», брошюры «Обзор по Китаю», «Потала», «Это – КНР» и «Лотос», изданные издательством «Синьсин» в различных региональных вариантах, распространяются более чем в 190 странах и регионах мира, они играют важную роль в содействии международной общественности в понимании Китая. В США, Англии, Японии, Египте, Танзании и Сянгане данное объединение учредило собственные дочерние компании и филиалы с целью интенсификации обмена с зарубежными странами. Китайская компания международной книжной торговли, подчиняющаяся этому объединению, занимается распространением различных книг и периодических изданий в 82 странах и районах мира. Эта компания ежегодно проводит «китайские книжные выставки» в других странах мира.

Китай в последнее время занял твердую позицию лидера среди прочих азиатских и европейских стран по объему производства разнообразной продукции, и не в последнюю очередь на информационном рынке. В определенной степени это происходит и в рамках программы «трех шагов», которая позволила обеспечить повышение жизненного уровня населения. Реализация третьего этапа программы ставит своей целью выход Китая на уровень экономически развитых стран. В результате последовательного выполнения ее задач, в Китае к 2050 году должны быть достигнуты такие стратегические цели, как всесторонняя социалистическая модернизация, необходимая для достижения зрелости социально-экономического развития, значительное повышение статуса страны на международной арене и выход на первое место в мире по совокупной государственной мощи; выход в ряды стран со средним уровнем ВНП на душу населения. Словом, превращение страны в мощное государство с высоким уровнем материальной, правовой и духовной цивилизации.

На сегодняшний день Китай не разрешает иностранным партнерам вкладывать инвестиции в издательскую отрасль, то есть не разрешает им напрямую участвовать в работе по изданию и редактированию книг, газет, периодических изданий, аудио- и видеопродукции и электронных изданий. Но иностранные издательские компании могут устанавливать и развивать различные формы сотрудничества с китайскими издательскими организациями. Одной из форм сотрудничества иностранных издательских компаний с китайскими является купля-продажа авторских прав на книги. Другой формой сотрудничества является совместная работа по выпуску отдельных книг. 38

Третьей формой является сотрудничество между китайскими издательствами, выпускающими периодические издания, и зарубежными издательствами, выпускающими периодические издания, и зарубежными издательствами по выпуску отдельных периодических изданий. Чтобы начать эту работу, необходимо получить одобрение со стороны Главного Управления по делам прессы и издательств. Не разрешается выпускать иностранные издания на китайском языке. Китайское правительство, исполняя обязательства, взятые на себя при вступлении во Всемирную Торговую Организацию (ВТО), в настоящее время разрешает иностранным бизнесменам вкладывать инвестиции в фирмы по продаже печатной продукции в Китае и заниматься на территории Китая (исключая Сянган, Аомынь и Тайвань) оптовой и розничной торговлей изданными в Китае книгами, газетами, периодическими и электронными изданиями. При этом не разрешается заниматься общим тиражированием. Существует более тридцати сетей магазинов, в которых, как положено на сегодняшний день, контрольный пакет акций принадлежит китайской стороне.

Китайское правительство разрешает иностранным бизнесменам вкладывать инвестиции и основывать типографии в Китае. В отношении упаковки, оформления и полиграфии печатной продукции китайское правительство разрешает иностранным бизнесменам создавать в Китае издательские предприятия с китайско-иностранным капиталом, с китайско-иностранным сотрудничеством и с полностью иностранным капиталом. В отношении издания различных видов печатной продукции также разрешается создание издательских предприятий с китайско-иностранным капиталом и китайско-иностранным сотрудничеством, где китайская сторона должна иметь наибольшую долю или занимать руководящее положение. Находящиеся в Китае издательские предприятия могут принимать заказы на печатание иностранной продукции, напечатанная продукция должна быть полностью вывезена за границу, и не должна тиражироваться и распространяться на территории страны.

Импортом печатной продукции занимается созданная на основании закона организация по импорту печатной продукции с полностью государственным капиталом. Импортом некоторых газет и периодических изданий занимаются экспортно-импортные фирмы, назначенные Главным Управлением по делам прессы и издательств. Никакая организация или частное лицо не могут без лицензии заниматься импортом газет и периодических изданий. Что касается классификации способов контроля над тиражированием импортной печатной продукции, то не имеющие ограничения по тиражированию импортные книги и электронные издания, тиражируются исходя из потребностей рынка. Активно поощряются те издательские организации, которые имеют реальные возможности вкладывать инвестиции в издательские предприятия за границей, расширять свой бизнес, открывать книжные магазины, издательства и другие предприятия, связанные с издательским делом.

На сегодняшний день иностранные бизнесмены вкладывают инвестиции в более двух тысяч издательских предприятий в Китае. Существует одно совместное предприятие и одна совместная газета, 49 лицензированных периодических изданий с китайско-иностранным сотрудничеством по авторским правам, среди них 25 научно-технических изданий, 24 издания о современной жизни и одно по вопросам бизнеса. Иностранные партнеры приезжают, в основном, из Европы, Америки и Восточной Азии, включая Францию, США, Японию и Тайваньский регион нашей страны. Многие китайские периодические издания развертывают и расширяют сотрудничество с крупнейшими международными издательскими корпорациями. На сегодняшний день существует 33 иностранных компании по продаже, из которых 10 - по оптовой торговле, 22 - по розничной и 1 — по торговле через Интернет. В этих фирмах инвесторы представлены главным образом такими странами как США, Германия, Англия, Сингапур, Япония, Франция, Голландия, Южная Корея, Сянган, Тайвань и другими. 39

В 1997 году создан Китайский информационный Интернет-центр. Будучи с многоязычной основой для ознакомления с китайскими реалиями, он публикует информацию на китайском, английском, русском, французском, немецком, японском, испанском, арабском языках и на эсперанто. Сайтом пользуются читатели из более чем 190 стран и регионов мира. Также следует назвать один из самых крупных информационных сайтов, созданных газетой «Жэньминь Жибао». Опираясь на широкие информационные ресурсы газеты, сайт круглосуточно публикует ежедневно обновляемые новости, на иностранных языках, которые насчитывают свыше 3500 статей. 13 газет и 11 журналов из системы газеты «Жэньминь Жибао» публикуют свои электронные версии на сайте, который могут посещать в любое время пользователи со всех уголков мира. Также на ряде языков публикует информацию сайт, созданный государственным информационным агентством Китая — «Синьхуа». Глобальная филиальная сеть сбора новостной информации «Агентства Синьхуа» обеспечивает авторитетность и своевременность сообщаемых сайтом новостей. Ежедневно обновляемые новости достигают 5500 статей, недаром его называет «сводом сетевых новостей Китая». Успешно действует группа сайтов, созданная при Международном радио Китая, которая является многоязыковой и мультимедийной группой сайтов.

На китайских прилавках появится западная пресса. Канадская компания NewspaperDirect заключила соглашение с китайским издательством Beijing Founder Easiprint, которое начнет печатать полтора десятка известных зарубежных газет и журналов. Китайские представители заявили, что данный шаг поможет обеспечить доступ иностранных СМИ на внутренний рынок страны в преддверии Олимпиады-2008 в Пекине.40

В список счастливчиков, в частности, попали американские издания The New York Times, Wall Street Journal, The Washington Post, английские The Times, Daily Mail, The Daily Telegraph, французская Le Figaro, немецкая Frankfurter Allgemeine Zeitung, японская Mainichi Shimbun.

Эксперты считают, что КНР выполняет обязательства по реформе рынка СМИ, взятые при вступлении в ВТО в 2001 г. Три года назад здесь впервые была разрешена частная деятельность в сфере распространения печатной продукции и книгоиздательства. Позднее иностранцам позволили долевое участие в газетах и журналах, но контрольный пакет покупать так и не разрешили. Коммунистическая партия Китая пока не собирается отказываться от политического контроля над прессой. Китай в последнее время наоборот, усилил контроль за СМИ, в которых есть иностранный капитал. В Китае сохраняется достаточно высокий уровень цензуры. Однако процесс рыночных реформ, бурное экономическое развитие страны неизбежно ведут к расширению контактов с внешним миром. Руководство КНР оказывается вынужденным делать общество все более открытым. В перспективе следует ожидать роста самостоятельности китайских СМИ, хотя, безусловно, идеологический контроль еще продолжительное время будет оставаться прерогативой КПК».

Соглашение NewspaperDirect и Beijing Founder Easiprint подтверждает соломонову политику Пекина. Хотя ведущие мировые издания и попадут в Поднебесную, большая часть населения страны их не увидит. Китай не выпустил зарубежные издания на массовый рынок. Речь идет лишь о том, что они будут печататься на территории КНР для иностранцев, распространяться в отелях, бизнес-центрах, посольствах, правительственных учреждениях. В лучшем случае их смогут приобрести китайские чиновники и бизнесмены, знающие английский язык.

И все же важность этого события трудно переоценить. Например, несколько лет назад появление в киосках некоторых китайских отелей журналов Newsweek и Forbes произвело эффект разорвавшейся бомбы, вызвав скандал. Тогда Главному государственному управлению КНР по делам прессы и издательств пришлось оправдываться, заверяя, что эти издания печатаются не на территории материкового Китая, а в Гонконге и на Тайване.

Нынешнее событие в первую очередь порадует США, которые продолжают критиковать КНР за отсутствие свободы слова. Американская печать — проводник идеи свободных ценностей и американской демократии в мировом масштабе. Китайские власти понимают опасность подобного влияния на умы своих граждан, поэтому двери на рынок СМИ открывают неохотно.

Таким образом, можно сделать следующие выводы по данной главе.

Книгораспространение в Китае происходит через стационарные магазины, которые в свою очередь делятся на магазины с большой площадью и разнообразным ассортиментом и магазины, которые ориентируются на интенсивные контакты с покупателями на базе меньшего, но тематически глубокого ассортимента.

Вторым видом книгораспространения являются книжные клубы, на долю которых приходится достаточно большой процент от всей розничной книжной торговли. Это, в частности, связано со стабильностью транспортно-посылочной службы и инфраструктуры в целом. Книжные клубы предлагают книги с огромными скидками, что привлекает к ним большое количество покупателей.

Также существует почтово-посылочная торговля, которая имеет как преимущества, так и недостатки. С одной стороны, это гарантия для издателя, которому обеспечен сбыт, особенно при предоплате, и гарантия читателю, получающему заказанную им книгу без необходимости искать ее по городам. Но, с другой стороны, работа по почтовым каталогам слишком неоперативна.

Современным книгораспространением в Китае становится интерактивная продажа книгоизданий, т.к. книги и журналы являются идеальным товаром для торговли через Интернет.

Одновременно с налаживанием внутреннего рынка китайские издательские предприятия также активно выходят на международной книжный рынок. Постепенно расширяется внешний доступ в издательском деле Китая.

Заключение

В заключение дипломной работы можно сделать следующие выводы. На рубеже XX - XXI веков Китай добился немалых успехов в книгоиздательстве. Страна, преодолевая огромные трудности, медленно, но уверено продвигается вперед. И, хотя со времени начала преобразований в Поднебесной прошло уже более двух десятков лет, эта тема не потеряла актуальности и сегодня.

Современное книгоиздание в Китае художественной литературы коренным образом отличается от того, каким оно было раньше.

В Китае был принят ряд законов, которые значительно изменили ситуацию в издательском деле. Были сняты все ограничения на выпуск книг, введено лицензирования издательской деятельности. Наряду с государственными издательствами в Китае появилось большое количество независимых издательств.

Чтобы достичь лидирующего положения в издательском деле в КНР создалось множество крупных издательских корпораций, также эффективно осуществлялась и осуществляется реорганизация частных издательских предприятий. Также произошла смена модели книжного выпуска. Так называемая количественная модель, характерная для периода застоя, когда число названий выпускаемых книг и брошюр в течение двух десятилетий было практически неизменным и рост издательской продукции шел главным образом за счет увеличения тиража, уступила место прогрессивной качественной модели, при которой развитие книгоиздания осуществляется преимущественно путем расширения репертуара и проведения тиражной политики, соответствующей платежеспособному покупательскому спросу. Это повышает возможности выбора для отдельных граждан и социальных групп в растущем многообразии изданий.

Последние годы характеризуются значительным расширением репертуара, что тесно связано с деятельностью независимых издательств. Значительно больше стало любовных романов, детективов, фантастики, мемуаров, биографий. Также в Китае наблюдается бурное развитие рынка иных форм издательской деятельности (аудиопродукция, интернет-издания и т.д.).

Книжный рынок становится более цивилизованным, т.е. рынок и его отношения начинают диктовать издательскую политику, ориентированную на потребительский спрос.

При анализе вопросов книгораспространения выяснилось, что книгораспространение в Китае происходит в основном через стационарные магазины, которые в свою очередь делятся на магазины с большой площадью и разнообразным ассортиментом и магазины, ориентирующиеся на интенсивные контакты с покупателями на базе меньшего, но тематически глубокого ассортимента.

Также системой книгораспростанения выступают книжные клубы, на долю которых приходится достаточно большой процент от всей розничной книжной торговли. Это, в частности, связано со стабильностью транспортно-посылочной службы и инфраструктуры в целом. Книжные клубы предлагают книги с огромными скидками, что привлекает к ним большое количество покупателей.

Также существует почтово-посылочная торговля. Современным книгораспространением в Китае становится интерактивная продажа книгоизданий, т.к. книги и журналы являются идеальным товаром для торговли через Интернет.

Одновременно с налаживанием внутреннего рынка китайские издательские предприятия также активно выходят на международной книжный рынок. Постепенно расширяется внешний доступ в издательском деле Китая.