Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта – это тип рынка несовершенной конкуренции. Монополистическую конкуренцию можно представить в виде конкуренции нескольких торговцев, продающих очень похожие товары (обычно это группа товаров специального назначения). Под дифференциацией продукции (этот термин ввел Э.Чемберлин) подразумевается отсутствие однородности благ и услуг. Т.е. продукты отличаются один от другого, хотя они и близки по назначению.

 Продавец стремится сделать свой продукт несколько отличным от других, чтобы продать его по более высокой цене. Дифференциация обычно происходит не по основному назначению продукта, а через различные попытки продавца создать в сознании потребителя представление, что его продукт заключает в себе больше полезности, чем конкурирующий. Полезность, которую несет дифференцированный продукт, является частично психологической по своей природе.

С помощью дифференциации продукции можно уменьшить эластичность спроса по цене. Часто бывает так, что цена повышается, а объем спроса при этом не сокращается. Так происходит потому, что покупатели привыкают к какому-то определенному виду товара со своими уникальными характеристиками, и они не будут покупать товар другой фирмы даже по более низким ценам.

Из этого следует, что цена в условиях дифференциации продукции не является единственным орудием конкуренции. Важнейшим фактором конкуренции становится еще и качество товара, его различные характеристики, такие как, например, сорт или упаковка. Это уже неценовая конкуренция, речь о которой пойдет в следующей главе курсовой работы.

В настоящее время монополистической конкуренцией с дифференциацией продукции охвачена вся рыночная торговля. Ярким примером такой конкуренции могут служить фирмы одежды со всемирно известными названиями - чем популярней название, тем меньше эластичность спроса по цене, тем большую прибыль может получить продавец.

                                              1.8 Монопсония

Все, что было сказано выше о монополии, относится к монополии производителя. Но существует также и монополия покупателя - монопсония. Монопсония представляет собой рыночную модель, когда какой-то товар, обычно фактор производства, изготавливается многими конкурирующими производителями при наличии одного покупателя. Примером может служить монополия государства на покупку оружия в некоторых странах.

В условиях монопсонии монопсонист имеет большую власть над ценами, т.е. сам устанавливает закупочную цену, на которую ориентируются производители. С точки зрения монопсониста, цена предложения будет отражать динамику средних издержек всей отрасли. Совокупное предложение отрасли характеризует кривая, отражающая совокупность средних издержек различных фирм данной отрасли (рис.1.8). Кривая предложения для монопсониста – это кривая средних издержек отрасли (АС). Любая точка, находящаяся на кривой АС, соответствует тому или иному уровню цены предложения монопсониста при закупке им определенного количества товара Q. Таким образом, цена предложения в отрасли, «захваченной» монопсонистом, может быть и понижающейся, и повышающейся. Следовательно, и предельные (дополнительные) издержки приобретения продукции (МС) монопсониста перестают быть неизменными, они могут быть также и понижающимися, и повышающимися.

Рис.1.8. Кривая предложения для монопсониста

Рассмотрим наиболее типичную ситуацию, когда кривая спроса D монопсониста пересекает кривую предложения отрасли АС при повышающейся цене предложения (рис.1.9).

АС- кривая средних издержек в отрасли

МС- кривая предельных издержек отрасли

Е1- уровень цены приобретения монопсониста Р1

D- кривая спроса

Рис.1.9. Равновесие монопсонии