Модная кукла» Пандора.

Люди стремятся ориентироваться на модные тенденции времени, чтобы выглядеть в соответствии с общественными представлениями о внешнем виде. Сейчас благодаря современным технологическим возможностям модные образы предоставляет множество глянцевых журналов, интернет-ресурсов и, конечно, недели мод и другие показы. Однако раньше также существовали своего рода показы, которые отражали изменения моды с помощью кукол, наряженных с точным воспроизведением фасонов и самых маленьких деталей туалета дамы. Французские дома мод рассылали этих модниц в разные страны Европы и, тем самым, в условиях слабых возможностей сообщения, тем не менее, передавали модные тенденции.

Первые упоминания о таких куклах связаны с подарками знатных особ того времени. Так в 1396 году королева Баварии презентовала такую куклу королеве Англии, такой же подарок в 1496 году был послан королевой Бретани испанской королеве Изабелле Католической[19], а ещё одна кукла в конце XVI века предназначалась Марии Медичи в дар от короля Франции Генриха IV.[20] Эти куклы представляли собой предмет роскоши, эталон красоты и изысканности и, одновременно, являлись способом передачи модных тенденций, а выполняя функцию оформления конечного образа, косвенно играли роль сообщения в процессе модной коммуникации. Однако эти первые куклы предназначались в основном только для особо знатных господ и появлялись только в их домах.

Тем не менее, вслед за этими изысканными подарками появились куклы, служившие образцом моды не только для великосветских дам, но и для более широкой публики. Считается, что такие куклы впервые появились во Франции и в XVII веке стали важной частью моды.[21] На рисунке 1 в Приложении представлена такая кукла 1770 года.

"Модная кукла", передававшая все детали модных тенденций, называлась "Пандорой". Принято считать, что в 1642 году были созданы большие восковые куклы Пандоры, высота которых достигала человеческого роста.[22] Французские дома мод посылали таких кукол в Англию, Германию, Италию, Испанию для демонстрации последних тенденций моды, и «в течение последующих двенадцати месяцев местные портные старательно копировали модели, которые считались эталоном безупречного вкуса и стиля».[23] Высылались две куклы: "большая Пандора" представляла официальные придворные наряды, а "маленькая Пандора" - домашнюю утреннюю одежду. Причём обе куклы во всём походили на самых увлеченных модниц: им делались причёски, и для них высылался целый гардероб со шляпками, платьями, чулками, ботинками, украшениями и парфюмерией.[24]

Считается, что куклы получили своё название в честь античной мифологической героини Пандоры, которая была создана по приказу Зевса в виде куклы, оживлена Гефестом и одета в золотое платье Афродитой.[25] Но помимо прочих даров в неё была вложена коварная душа, и её любопытство привело к тому, что были выпущены на волю несчастья. Таким образом, Пандора является символом соблазна и несчастья, разорения и пагубных страстей. Поэтому такое название хорошо подходило для куклы, обладавшей исключительной красотой и страстью к роскошной жизни. Она, подобно мифологической героине, приносила искушения и несчастья: «соблазн - светским модницам, а их отцам и мужьям – разорение».[26]

В 1703 г. в Париже была создана знаменитая кукла La Poupee de la Rue Saint Honore, и «шесть ее копий отослали по заказам самым богатым людям Европы».[27] Большая Пандора, которая принадлежала императрице Марии Федоровне, была реставрирована и сохранена в Гатчинском дворце[28], на рисунке 2 в Приложении представлена её фотография. Кроме того, сохранилась и драгоценная шляпка Пандоры с бриллиантами и рубинами, она находится в Алмазном фонде России.[29] Здесь важно отметить, что в России «Пандоры» были востребованы дольше всего, так как «российские щеголи были приучены еще Петром «считывать» новые фасоны с манекенов, выставлявшихся во времена царя-реформатора на людных площадях».[30]

«Модной куклой» интересовались дамы всех европейских дворов, и для них не было никаких преград: по воспоминаниям французского генерала, даже во время войны за испанское наследство (1701—1714) Пандорам предоставлялся «зелёный коридор».

Важным обстоятельством является то, что куклы Пандоры представляли полноценный образ модницы того времени и позволяли сформировать наиболее чёткое представление о модных тенденциях. Таким образом, «модные куклы» являлись методом донесения сообщения до целевой аудитории. Этот метод можно назвать вполне успешным, так как куклы Пандоры были столь сильно востребованы благодаря тому, что они соответствовали социальным настроениям того времени: дамы страстно желали быть в курсе последних модных тенденций, и с возрастанием путешествий по Европе в восемнадцатом столетии это стремление становилось всё сильнее. Кроме того, такой способ передачи изменений моды был востребован модистками того времени – в поисках заказа они посылали кукол и наряды для них своим клиенткам, так как куклы способствовали нахождению клиентов и получению заказов. Важным замечанием является то, что они передавали только основные веяния моды, общие тенденции, но не представляли авторских моделей, не акцентировали вклад самого творца.