Первые манекенщицы и дублёры в высокой моде.

В настоящее время существует множество известных имён создателей моды , они служат для нас ориентиром при выборе одежды и помогают формировать представление о качестве продукции, а также о веяниях моды. Однако до середины XIX века портные и модистки, несмотря на высокое качество и мастерство их работы, оставались неизвестными, так как успешный костюм приносил признание лишь тому, кто его носил, и «отражал вкус и выбор своего обладателя, а не того, кто его сшил».[31] Ситуация несколько изменилась в результате Великой французской революции, так как с временным исчезновением главных участников моды – короля и придворных – стали выделяться имена знаменитых портных, для которых был характерен некоторый особый стиль.

Однако создателем высокой моды (также называется «от-кутюр» от франц. «haute couture») и первым кутюрье по праву считается англичанин Чарльз-Фредерик Ворт (1825-1895), который был не только талантливым творцом, но и одарённым предпринимателем, фактически успешным маркетологом. Ворта интересовала женская мода, он проводил много времени в Национальной галерее в Лондоне, зарисовывая костюмы дам с картин.[32] Он работал в фирмах, торговавших тканями, и модных магазинах, однако там он не смог воплотить свои идеи и со временем Ворт открыл свою мастерскую.

Во Франции он полностью реализовал себя в качестве модельера, с необыкновенной чуткостью улавливавшего веяния времени. Он ввёл в моду кринолины с металлическими обручами (и даже запатентовал специальное устройство, использованное в этой конструкции), впоследствии изменив их форму с помощью овальных обручей, затем он ввёл турнюр и, наконец, предложил платье со сменными лифами (закрытый, с длинными рукавами, с большим овальным вырезом, с V-образным декольте и без рукавов).[33]

Кроме того, как находчивый маркетолог, он впервые стал представлять сезонные коллекции, тем самым придав моде изменчивость. «Из этого основополагающего новшества модельеры и по сей день все извлекают выгоду».[34] Помимо этого, в 1868 году Чарльз-Фредерик Ворт создал Синдикат высокой моды, эта организация, существует до сих пор, и только её член может называться истинным кутюрье. Именно благодаря созданию Синдиката, «имя кутюрье приобрело ценность как гарантия высокого качества, а потом и как знак высокого социального статуса».[35]

Ещё один факт является не менее примечательным: Ворт впервые стал пришивать к своим творениям ленточку с вытканным на ней своим именем, тем самым он как бы подписывал свои произведения подобно художникам, в чьих работах он находил вдохновение.[36]

Таким образом, во второй половине XIX века в установлении модных тенденций большую роль начинают играть модельеры, появляется первый кутюрье, регулярно представляющий свои коллекции, состоящие из различных моделей по крою и предназначению. Возрастает интерес к его творчеству, появляется большое количество потенциальных клиентов, для которых необходимо найти способ эффективного представления своих творений. Поэтому Ворт помимо уже упомянутых использовал и ещё одну находку – привлечение женщин для демонстрации одежды.

Собственно тому, что он стал известен, сильно поспособствовала его жена Мари-Августина Верне, которая смогла добиться аудиенции у госпожи Паулины Меттерних, очаровательной и невероятно элегантной принцессы, задававшей тон в парижской моде[37], просидев в её приёмной несколько недель, и продемонстрировала ей платья своего мужа.[38] Впоследствии с 1850 года она стала помогать ему в рекламе его костюмов, посещая известных дам и представляя им творения мужа. «Она умела так их подать, что клиентки, глядя на них, становились словно околдованными».[39] Именно поэтому многие историки считают её первой манекенщицей.

Находчивый Чарльз-Фредерик Ворт использовал эту новую технологию представления своих нарядов, наняв девушек с фигурами, идентичными фигурам его заказчиц, у которых не было возможности принимать участие в примерках. Модельер составлял гардеробы для многих знатных дам Европы, в том числе и для королевских особ, и такой подход к их обслуживанию, безусловно, был полезен для обеих сторон. Одной из заказчиц была английская королева Виктория, которая одевалась у него инкогнито, так как, следуя традиции, английский двор должен был быть верен национальному производству. Ворт называл своих моделей «дублёрами», они также представляли клиенткам новые платья в салоне[40], и демонстрировали подписанные творения Ворта в модных изданиях, в особенности в «Харпер’с Базар» (костюмы других творцов оставались анонимными).[41]

Таким образом, Чарльз-Фредерик Ворт, обладая природным чутьём, не только создавал творения, отвечавшие веяниям времени, но и делал это в соответствии с социально-востребованными образами, используя моделей, повторявших черты фигур заказчиц, что позволяло последним получать индивидуальные наряды вне зависимости от места их проживания.

Однако в XIX веке моделями становились в основном представительницы низших социальных слоёв (мещанки, дочери ремесленников и т.п.), так как это занятие не считалось престижным, и «даме из общества выставлять себя напоказ считалось зазорным и малопривлекательным».[42] Была важна роль модельера, создававшего новые туалеты, и модели того времени лишь демонстрировали их публике в соответствии с пожеланиями кутюрье.