Кросс-девайсная коммуникация

Программатик за счёт наличия данных о пользователях может применять кросс-частоту на различных инструментах, девайсах и, в первую очередь, на площадках. В том числе такие возможности отличают его от стандартных медийных размещений. Выбрав площадками размещения крупнейших поставщиков премиального трафика, таких как РБК, Яндекс и проекты Mail.ru, вы можете получить пересечение аудитории на всех этих инструментах более чем на 60-80%. В свою очередь программатик исключает подобные ситуации за счёт того, что стратегия контролирует количество показов рекламного сообщения конкретному пользователю. На сегодняшний день мы можем реализовывать кросс-канальную (т.е. кросс-инструментальную) частоту, то есть ситуацию, когда единая частота обеспечена на различных видах каналов (у различных типов материалов). Речь идёт о единой частоте, вне зависимости от того, какой креатив используется в стратегии (не важно, ТГБ это, баннер или видео).

Однако самой ожидаемой технологий для рынка является кросс-девайсная частота. Кросс-девайсная частота – это единая частота, которая применяется для конкретного пользователя вне зависимости от типа устройства, с которого он выходит в сеть. Основная проблема здесь заключается в отсутствии механизма синхронизации двух разных устройств. На сегодняшний день такой возможностью обладают поставщики веб-браузеров для обоих типов устройств с достаточным объёмом пользователей (Google chrome), социальные сети, имеющие свои приложения и мобильную версию сайта, а также крупнейшие поставщики кросс-девайсных услуг, такие как почта, новостные ленты и прочее. Очевидно, что для достаточной эффективности использования этой функции необходимы действительно колоссальные объемы баз пользователей. Только при этом условии таргетинг по кросс-девайсной частоте не будет урезать трафик до ничтожно малых показателей. Как я уже сказал, технология крайне сложна, однако на практике реализации подобной технологии в промышленном масштабе в России пока не наблюдается даже в том случае, если мы говорим о гигантах индустрии.

Синхронизация интернет-рекламы с другими каналами

Сегодня большинство пользователей используют несколько устройств. Таким образом, внимание пользователя распределяется сразу на несколько каналов получения информации. ТВ по-прежнему частично определяет поведение пользователей в интернете. Например, более 20 процентов запросов на ПК и около 50 процентов запросов на смартфонах стимулируются именно увиденным по телевизору. Это свидетельствует о том, что ТВ-эфир определяет поведение пользователя в интернете как во время просмотра, так и после. Сейчас технология программатик закупки на аукционе в режиме реального времени позволяет нам использовать такие настройки, как синхронизация digital-рекламы с ТВ, радио и другими каналами. Кроме того, сегодня реально синхронизировать интернет-рекламу с погодой, результатам спортивных событий и прочими независящими от нас условиями. Это так же позволяет нам оптимизировать рекламную компании и значительно поднять показатели CTR.

DMP

Одна из самых важных составляющих programmatic-закупок – это данные и работа с ними. Умение обрабатывать и использовать big data в работе – обязательное требование для успешного использования всех возможностей programmatic-закупок. На практике работа с данными невозможна без использования DMP. Как мы говорили в начале курса, DMP (Data Management platform) – платформа по управлению, хранению и смешиванию данных. Используя возможности DMP, мы можем искать похожую аудиторию, сегментировать пользователей интернета, анализировать аудиторию, хранить и анализировать данные, что позволит сделать открутку рекламных кампаний эффективнее, а также разработать различные сценарии взаимодействия с аудиторией.

Ещё одной важной функцией DMP для рекламодателей является возможность экспортировать свои данные во внешние системы. Говоря иначе, существует возможность обмена данными с другими рекламодателями. Это позволяет снизить стоимость привлечения клиентов по дополняющим друг друга товарам и услугам.

Также есть очевидные преимущества для рекламных агентств в использовании DMP в работе. Это централизованная работа с данными всех клиентов агентства, а также хранение данных на своих серверах. Также это эксклюзивная возможность получения инсайтов для разработки новых стратегий рекламных кампаний. Все это говорит о том, что работа с DMP позволяет агентствам значительно повысить эффективность рекламных кампаний, а также существенно снизить стоимость достижения KPI.

Раздел 5. Заключение

Наш курс по настройке программатик кампании подошёл к концу. Надеюсь, он оказался для Вас полезным, и вы смогли подчерпнуть для себя новые знания. Впереди вас ждет финальное тестирование. Желаю удачи! Be breakthrough! Be programmatic!