Альтернативные способы координации в условиях олигополии

Опорный конспект лекций

По курсу

«Микроэкономика (продвинутый уровень)»

(2015г.)

Лекция 7. Олигополия: кооперативные модели

1. Соглашения между фирмами в условиях олигополии. Картель как форма соглашения.

2. Альтернативные способы координации на олигополистических рынках.

1. Соглашения между фирмами в условиях олигополии. Картель как форма соглашения.

Можно выделить 5 основных способов (направлений), способствующих координации в условиях олигополии:

1) открытые и скрытые (тайные) соглашения;

2) ценовое лидерство;

3) эвристическое ценообразование (правило «большого пальца»);

4) использование фокальных точек;

5) противостояние шокам спроса посредством управления товарно-материальными запасами и потоками запасов.

Отраслевое соглашение, в соответствии с которым производители объединяются, чтобы ограничить объем выпуска и повысить рыночную цену, называется картелем. Это – открытое соглашение.

Рассмотрим модель картеля для отрасли и каждой фирмы. Пусть картель объединяет все фирмы отрасли и действует как монополист, максимизируя прибыль отрасли. Цена и объем выпуска, при котором максимизируется совместная прибыль, называется полным результатом картеля. Чтобы максимизировать прибыль отрасли фирмам следует производить такое количество продукции, при котором предельный доход отрасли равен ее предельным издержкам (MR = MC). Получив кривую рыночного спроса, можно построить кривую предельного дохода отрасли (рис.8.1). Чтобы найти кривую предельных издержек отрасли, надо просуммировать горизонтально кривые издержек отдельных фирм.

Согласно второму графику полный объем выпуска картеля – Qm,цена– Pm.Этот объем выпуска делят между собой фирмы и на первом графике видно, что у отдельной фирмы объем выпуска должен быть – q_m. При конкурентной цене Рс фирма производила – q_cединиц продукта, т.е. картельный объем выпуска всегда будет меньше конкурентного.

Рис. 8.1. Сравнение картеля и рынка совершенной конкуренции

Новая цена Pmзначительно превышает предельные издержкифирмыМСпри объеме выпускаq_m.Вместе с тем известно, что фирме выгодно производить (она увеличивает прибыль), покаР≥МС.Поэтому каждая фирма в рамках картеля имеет стимул наращивать выпуск до объемаq_i,причемq_i > q_c.

Альтернативные способы координации в условиях олигополии

Рассмотрим основные альтернативные способы координации.

1. ЛИДЕРСТВО В ЦЕНАХ. Лидерство на рынке предполагает, что одна фирма (являющаяся лидером) берет на себя инициативу изменения рыночной цены. Другие фирмы следуют за ее инициативами. Маркхам выделяют 3формы лидерства:

а) доминирующая фирма,

б) лидерство при ценовом сговоре,

в) барометрическое лидерство.

а) Рассматривалось в предыдущей лекции.

б). Лидерство при ценовом сговоре. Маркхам считал, что оно возможно на рынках, имеющих следующие характеристики:

1) небольшое число фирм в отрасли; 2) слабая дифференциация продукта; 3) кривые издержек сходны; 4) существуют барьеры входа; 5) спрос на продукт относительно неэластичен. При условии неэластичного спроса действия каждой фирмы могут влиять на рыночную цену. В такой ситуации ценовой лидер будет действовать в тех же условиях, с которыми сталкивается любая другая фирма. Именно поэтому его действия будут приемлемы для других фирм. «Сговор» заключается в принятии его образа действия.

в) Барометрическое ценовое лидерство.Оно отличается частой сменой лидера и менее быстрой реакцией на любую ценовую инициативу.

При барометрическом лидерстве ценовой лидер является не более чем барометром рыночной ситуации. Он устанавливает примерно те же цены, которые складываются под действием конкуренции. Другие фирмы следуют за лидером не потому, что он – «личность», а потому, что он в большей степени, чем другие, отражает изменения рыночных условий или затрат. В случае такого лидерства повышение цен возможно тогда, когда растут издержки.

2. ЭВРИСТИЧЕСКОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ (ценообразование на основе полных издержек (издержки +).Существует 2 основные формулы расчета цены:

1. средние издержки + определенный уровень доходности;

2. средние издержки + определенный процент на инвестированный капитал.

При таком варианте применения правил полных издержек, можно ожидать, что цены будут более чутко реагировать на изменения в издержках, чем на изменения в спросе. Общеотраслевые изменения издержек дают всем сигнал о том, что изменения цен проходят нормальным образом. Проблема меняется, когда речь идет об изменении спроса. Когда спрос снижается, ценообразование по полным издержкам может потребовать роста цен для покрытия более высоких накладных расходов. Но это может встретить отпор со стороны низкого спроса. В период бума согласно правилу полных издержек должно происходить небольшое повышение цен (или цены должны оставаться стабильными) до тех пор, пока предельные издержки резко не повысятся в результате давления на производственные мощности.

Правило полных издержек не столь эффективно работает на максимизацию прибыли как картель. Но в условиях запрета сговора, далеко не идеальных условиях отрасль может добиться лучших результатов, применяя эвристические правила. Когда издержки сильно различаются на различных фирмах одной отрасли, координация на основе правил полных издержек становится более сложной. Одним из эффективных и потому широко распространенных решений является публикация производственной ассоциацией данных о средних издержках в отрасли по продуктам, функциям или компонентам. Такая информация превращается в базу для расчета цен. Координации решений об установлении цен способствует также разработка ассоциацией для своих членов стандартных систем расчета издержек.

3. ФОКАЛЬНЫЕ ТОЧКИ. В решении множества проблем, когда поведение должно координироваться без непосредственных контактов, существует тенденция совпадения выбора в определенных точках, которые получили название фокальных. Фокальные точки могут быть выбраны благодаря аналогии, симметрии, предшествующему опыту, соответствия традициям, эстетическим соображениям или случайно. Однако в любом случае они должны быть уникальными. Можно определить некоторые специальные способы включения фокальных точек в определение цен в условиях олигополии.

Например,практика ценовых линий, распространенная в розничной торговле. В ней более распространено использование старых ценовых точек, таких, как 19.95 долл., которые принимаются по традиции.

Государственные органы могут неумышленно способствовать установлению фокальных точек. Так, при проведении антиинфляционной политики они устанавливают верхние цены (потолки цен), которые могут стать фокальными точками при принятии конкретных решений по ценам (в противном случае цены могли бы быть другими).

Округление скидок (10%, 20%) со старой цены – тоже фокальные точки. Снижая цену на круглое число процентов, инициатор как бы сообщает, что провел чистое сокращение, которого следует придерживаться. Сокращение, которое не обладает достоинствами процентного округления или новой округленной стоимости, неустойчиво.

Фокальной точкой может даже стать цена, не обладающая особой уникальностью. Просто потому, что она часто повторяется.

4. ПОТОКИ ЗАКАЗОВ, ТОВАРНО-МАТЕРИАЛЬНЫЕ ЗАПАСЫ. Спрос, цены на факторы производства часто изменяются. Но изменения объема выпуска, расширение или сокращение производства связаны со значительными издержками (наем работников, их подготовка, падение производительности и т.д.). Поэтому фирмам требуется время, чтобы отличить случайные кратковременные изменения спроса от более стабильной тенденции. Решения об изменении уровня производства обычно происходят с некоторым отставанием от изменений в спросе. В этот промежуточный период дисбаланс выравнивается в первую очередь с помощью изменений в запасах и/или в потоках заказов.

Когда олигополисты одновременно стремятся максимизировать общие прибыли, цена (или ее структура) становятся предметом явной или тайной договоренности. Поэтому олигополисты, считая общей целью совместное ценообразование, отвечают на изменения спроса изменениями в запасах и производстве. Запасы могут служить стратегическим резервом, который позволяет фирма пресекать любое нарушение договорной цены. Так, в случае повышения спроса за счет выброса запасов рынок может быть предотвращена ценовая война. Эти мотивы (стабилизация уровня цен) отсутствуют на атомистических и иногда на чисто монополизированных рынках. Но олигополистические отрасли больше полагаются на изменения запасов и потока заказов. Поэтому цены будут менее подвижны, а запасы и потоки заказов более подвижны в олигополистической, чем в атомистической отрасли.

Лекция 8, Ценовые стратегии фирмы

1. Ценовая дискриминация и ее типы. Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени).

1. Ценовая дискриминация второй и третьей степеней.
2. Межвременная ценовая дискриминация. Парадокс Коуза и пути его разрешения.

4. Практика ценовой дискриминации.

1. Ценообразование по пиковой нагрузке.
2. Трансфертные цены. Модели трансфертного ценообразования.

Цель ценовой дискриминации – увеличение прибыли путем перераспределение потребительского излишка в пользу продавца.

Ценовая дискриминация первой степени. Это ситуация, когда продавец, зная индивидуальные функции спроса потребителей, устанавливает на каждую единицу товара цену, равную максимальной возможности покупателя платить за нее. При увеличении объема продаж фирма будет продвигаться вниз по кривой спроса (рис. 8.1)

Рис.8.1. Ценовая дискриминация первой степени

Выводы: 1) фирма, использующая совершенную дискриминацию производит такое количество продукта, при котором цена последней проданной единицы равна предельным издержкам (как при совершенной конкуренции).

2) потребительский излишек полностью присваивается производителем в форме прибыли (площадь ∆ Р n АВ).