ИМУЩЕСТВЕННЫХ ИНТЕРЕСОВ

В СЛЕДУЮЩИХ СЛУЧАЯХ:

• • при лизинговых операциях с основными средствами

• • при операциях с залогами

• • при грузоперевозках любым видом транспорта

• • при эксплуатации любых видов транспорта

Обратившись к нам, Вы сэкономите время и деньги на страховании. Кроме этого, Вы дополнительно получите широкий комплекс услуг по ТАМОЖНЕ, ОХРАНЕ,

СКЛАДАМ И ТРАНСПОРТУ

Мы между Вами и риском!

Телефон (095) 269-4765 Факс (095) 269-2333

Проверка качества рекламного текстапо страховой те­матике осуществляется по следующим направлениям:

- - соответствует ли текст поставленной цели и принци­пам рекламы;

- - обеспечивает ли текстовая информация эффективное выражение рекламного обращения с точки зрения языка и стиля;

-реализован ли в рекламном тексте в ненавязчивой форме призыв к заключению договора страхования;

- - обращают ли на себя внимание содержание и форма рекламного материала;

- - соответствует ли содержание текста рекламы страхо­вой тематике;

- - нет ли в тексте двусмысленных слов и выражений, способствует ли рекламный текст запоминанию выдвинутых в нем аргументов в пользу заключения договоров страхова­ния;

- - приспособлен ли текст к особенностям рекламного средства (плаката, буклета, листовки, календаря) по объему и форме подачи информационного материала;

-существуют ли технические трудности при чтении и прослушивании написанного рекламного текста;

- нет ли противоречий между текстом и рекламным изображением.

Шрифт рекламного текста должен помочь читателю понять идею рекламы, выделить наиболее важные аргумен­ты в пользу заключения договора страхования. печатной рекламе используются наборные (типо­графские) шрифты, а также рисованные, выполненные ху­дожниками-графиками.

Важный элемент большинства рекламных изданий, вы­полняемых по заказам - изображение(рисунок или слайд). Оно создает конкретный зрительный образ, усиливает ассо­циативные связи и способствует лучшему пониманию тек­стовой рекламной информации.

В рекламном рисунке применима самая различная греческая и живописная техника изображения. Рисунки могут быть черно-белыми и цветными, выполненными пером, карандашом, кистью, углем и т. д. Рисунок в рекламе Нередко воспроизводит юмористический образ. Широко можно использовать такие приемы, как преувеличение ка-4-то детали, очеловечение животных или неодушевлен предметов, несоответствие действия и положения, уси­ление рисунком игры слов и т. д.

Особенно перспективно использование в рекламных Маниях по страхованию изображений, выполненных в пиктограмм,где в краткой обобщенной- форме раскрывается содержание конкретных видов страхования, про­водимых среди населения.

Плакат рекламного характера содержит, как правило изображение и текст. Изображение на плакате может представлять собой фотоснимок или рисунок. Например, если плакат рекламирует страхование к бракосочетанию, целесо­образно составить заголовок следующим образом: "С забо­той о будущем молодой семьи", "Ради счастья молодых" "Чтобы счастье было в доме". В качестве рекламного лозун­га для туристов приемлем следующий текст: "Страхование туристов - это спокойный отдых".

С большого расстояния лучше всего читаются темные буквы на светлом фоне: черный на белом, красный на бе­лом, красный на желтом. Красный и оранжевый цвета ак­тивней привлекают внимание по сравнению с желтым и зе­леным.

В рекламной работе по страхованию может быть ис­пользован широкоформатный рекламный плакат, который размещается на специальных стендах.

Проспект- печатное рекламное издание небольшого формата. В нем приводятся сведения об условиях отдельных видов страхования, указываются размеры тарифных ставок, в необходимых случаях даются пояснения на условных при­мерах.

Буклетобъединяется общим рекламным заголовком, который выносится на лицевую сторону рекламного изда­ния. Целесообразно сопровождать рассказ о конкретном ви­де страхования в буклете пиктограммой.

Важнейшие элементы художественно-графического оформления буклета - иллюстрации:фотографии или рисун­ки (иногда их сочетание). В проспекте следует избегать большого разнообразия шрифтов, многочисленных ло­гических подчеркивании. Не рекомендуетсяперегружать рекламные тексты профессиональными терминами типа: "страховая сумма", "срок страхования", "страхователь", "застрахованный", "страховой случай". Будет правильнымзаменить профессиональные термины близкими по смыслу словами-синонимами: страховая сумма - деньги или выпла­та, срок страхования - срок договора или срок договорных обязательств, страхователь - клиент СК и т. д.

Рекламная листовка- краткая информация о введении какого-либо нового вида страхования, крупных организаци­онных изменениях в условиях действующих видов страхо­вания.

Довольно значительный удельный вес в общем объеме выпуска заказных рекламных изданий занимают так назы­ваемые прочие средства печатной рекламы.К ним относятся: календари, почтовые конверты, спичечные этикетки, за­кладки для книг, вкладыши к товарам широкого потребле­ния населением.

Большой популярностью у страхователей пользуются рекламные календари.Календари подразделяются на кар­манные, настольные и настенные.

На рекламных календарях карманного формата разме­щается только фирменный знак (эмблема) страхового об­щества или рекламный лозунг в сочетании с фирменным знаком. Не рекомендуется выносить в качестве рекламы на-¹ звания видов страхования, а также загромождать малофор­матные календари перечислением событий, при наступле­нии которых выплачивается страховое возмещение.

Рекламные публикации в периодической печати.Реклам­ные публикации в периодической печати используют для 'ознакомления потенциальных страхователей с услугами, оказываемыми страховыми компаниями. Это один из наи­более действенных видов печатной рекламы, поскольку га­зеты и журналы выходят большими тиражами.

Рекламные публикации могут представлять собой объ­явления, репортажи, статьи, интервьюи другие формы по­дачи информации. Характер публикаций определяется за­дачей, стоящей перед рекламой.

Объявления в газетах и журналах можно публиковать в ^виде единичных информации или сериями, когда каждое последующее рекламное объявление служит логическим продолжением предыдущего.

Чтобы рекламное объявление было максимально эффективным, оно не должно быть обобщенным, безликим, предназначенным одновременно для всех; каждая реклама должна иметь индивидуального адресата и предназначаться Определенному кругу или категории людей, т. е. она должна быть направленной.

В рекламных объявлениях страхового характера особое внимание следует обратить на заголовок.Он должен вызы­вать интерес и быть кратким.

Текст рекламного объявлениядолжен быть по возмож­ности кратким, так как его эффект с ростом информацион­ной насыщенности различными дополнительными сведе­ниями и второстепенными деталями заметно снижается. Длинный текст объявления целесообразно 'разделить на не­большие, логически законченные части.

Рекламные объявления в районных, городских и много­тиражных газетах и рекламных приложениях к городским газетам после изложения основной информации рекламного характера должны дополнительно содержать сведения об адресах и телефонах страховых компаний.

Чтобы не снижать остроту восприятия, в объявлениях не следует употреблять необычные шрифты, перегружать ин­формацию декоративными элементами(орнаментом, виньет­ками, заставками).

Большое значение имеют расположение фотоснимка (рисунка) и текста в объявлении, шрифтовые выделенияважнейших его частей.

В тех случаях, когда нужно рассказать читателям о но­вом виде страхования, убедить их в преимуществах, которые дает заключение договора, для публикации в газете или журнале рекомендуется использовать жанр репортажа (на­пример, из туристского агентства, где заключение договора страхования происходит одновременно с продажей тур путевки и квалифицированным комментарием об условиях

страхования).

Хорошей рекламой действующих видов страхования служат интервью, публикуемые в периодической печати (например, с руководителями страховых обществ, страхова­телями - популярными артистами, спортсменами и т. д.).

Особенности рекламного кино в области страхования.Большое значение в решении задач по пропаганде страхо­вания имеет выпуск в прокат заказных рекламных кино­фильмов по страховой тематике, обладающих высокими эмоционально-художественными достоинствами. Кинорек­лама обращена к самой широкой аудитории, поэтому она должна учитывать потребности массового зрителя. Пользуясь одновременно изобразительными, звуковыми и словес­ными способами выражения идеи, она обладает большой силой психологического воздействия.

При создании рекламных фильмовиспользуются коме­дийные сюжеты, комбинированные съемки, мультиплика­ция. По жанру рекламные кинофильмы подразделяются на документальные, игровые, мультипликационные.

Игровой рекламный фильмотличается от обычного пол­нометражного фильма более динамичным развитием сюже­та, краткостью текста. Он длится не более 10-15 мин. В иг­ровом рекламном фильме участвует, как правило, не более двух-трех человек. В нем нередко прибегают к кинотрюкам: предметы на экране "оживают" и начинают самостоятельно действовать, разговаривать и т. п.

Мультипликационные рекламные фильмыпользуются у зрителей особой популярностью. Здесь форма подачи ин­формации предельно упрощается, второстепенные детали опускаются. Благодаря этому внимание зрителей удается сконцентрировать именно на объекте рекламирования. Ри­сунки в мультипликационном фильме могут быть стилизо­ванными, гротесковыми.

Радио- и телевизионная реклама.С появлением радио и телевидения реклама получила новое средство, позволяю­щее передать рекламное обращение к огромной аудитории населения.

Радиореклама страховой услуги- краткое рекламное со­общение с выразительной музыкой и броским рекламным текстом, передаваемое в перерыве между музыкальными и другими программами. Она, привлекая большие массы ра­диослушателей, позволяет своевременно передать рекламное обращение.

Радиореклама требует многократного повторения со­общения, а сравнительно высокая стоимость рекламной передачи требует ее максимальной сжатости. В качестве оп­тимальной продолжительности передачи принята одна ми­нута, что позволяет несколько раз повторить название вида страхования, сделать акцент в его пользу и дать прозвучать музыкальному аккомпанементу. Ввиду сжатости текста многие оттенки рекламного обращения должен передать го­лос диктора.

Музыкальное оформление радиорекламыимеет большое значение и играет почти такую же роль, что и слово. Музы­ка является составной частью звукового "блик фанга" пер_е, дачи и должна заинтересовать слушателя, подкрепить рек­ламные аргументы.

Рекламное воздействие телевидения на потенциальных клиентовстраховых услуг велико. Это обусловлено одновре­менным применением трех компонентов; звука, изображе­ния и движения. Однако лишь крупные страховые компа­нии используют телевидение как основное средство рекла­мы. Это объясняется высокой стоимостью и краткостью те­левизионной рекламы, а также быстрым старением реклам­ной программы.

В современных условиях доля радио- и телевизионной рекламы в бюджете рекламных расходов страховых компа­ний непрерывно растет.

Специальные рекламные мероприятия.За последние го­ды в связи с обострением конкуренции на рынке практика зарубежного бизнеса выработала новые, более совершенные средства привлечения потенциальных страхователей. К числу таких средств относятся выставки, шествия, цирковые представления, спортивные соревнования, показы мод. Вво­дятся специальные средства стимулирования продаж страхо­вых полисов в виде премий, профессиональных конкурсов, занимательных игр среди эрудитов.

Проведение специальных рекламных мероприятий спо­собствует престижу, популярности страхового общества и росту его бизнеса.