Целевая группа «население»

Мы выбрали для сотрудничества 6 из почти 20 региональных изда­ний.

· «Тверская жизнь». Областная газета. Издается в областном цен­тре с 1917 года. Тираж 15 тысяч экземпляров. Выходит пять раз в неделю на шести полосах формата А2. Учредителем газеты явля­ется администрация Тверской области. Редакция издания – го­сударственное учреждение администрации области. Полполосы,
стоимость 15 100 р.

· «Тверские ведомости». Издается с 1990 года. Учредитель – За­конодательное собрание Тверской области. Выходит по пятницам (основной номер) и вторникам (приложение «Законы Рос­сии») тиражом 17,5 тысяч экземпляров формата А2. Полполосы, стоимость 12 800 р.

В этой газете, скорее всего, будут публиковать свои предвыборные материалы кандидаты в депутаты законодательного органа области. Это означает, что в ноябре—декабре фактический тираж газеты и сеть ее распространения, вероятно, вырастут более чем в десять раз, причем для нас расценки останутся прежними.

Благодаря этим двум газетам наша позиция и материалы, которые мы будем публиковать, будут ассоциироваться с позицией админист­рации; кроме того, эти газеты гарантированно попадают в кабинеты всех руководителей местного и регионального масштаба.

Планируется также начать работу с двумя самыми массовыми ре­гиональными газетами.

· «Жизнь. Тверь». Формат A3, тираж 30 220 экземпляров. Полпо­лосы, стоимость 10 000 р.

· «Местное время». Издается с 2000 года. Выходит по четвергам тиражом 30 тысяч экземпляров. Учредитель – Д. В. Фадеев. Полполосы, стоимость 21 300 р.

Далее следуют два достаточно массовых и известных местных ком­мерческих издания, которые работают в паре и обеспечивают интер­нет-поддержку своим изданиям. Особая их ценность — в умеренности цены за материал.

· «Караван+я». Издается с 1996 года. Учредитель — ОАО «Тверское княжество». Выходит по средам, 32 полосы формата A3, ти­раж 18,5 тысяч экземпляров, вторая половина газеты – бесплат­ные объявления. «Караван» издает также региональную вкладку в «Московский комсомолец». Полполосы, стоимость 6000 р.

· «Московский комсомолец в Твери» – еженедельник, тираж 13 тысяч экземпляров. Полполосы, стоимость 6000 р.

Итого: 71 200 р. – одна волна публикаций. (Три волны – 213 600 р., суммарный охват – 94 000 р.)

Следуя принципу тотальности и стремясь максимально использо­вать потенциал этой формы информирования населения, а также учи тывая, что жители районов читают районные газеты гораздо чаще, чем областные, и что областные газеты не охватывают всей области, было решено размещать информационный материал и в районных газетах (табл. 5.2).

Таблица 5.2. Список районных газет Тверской области на лето 2005 года

За три волны наш информационный материал выйдет три раза сум­марным тиражом 241114 экземпляров (прямых контактов), таким обра­зом, три волны нам дадут минимум 723 432 прямых контакта. Посколь­ку в регионе проживает около 200 000 семей, информационный рынок этого информационного канала будет заполнен, и тот, кто пользуется этим каналом, будет проинформирован. Загрузка данного информационного канала обойдется в 693 600 р., т. е. мы платим примерно 1 рубль ($0,03) за один прямой информационный контакт. Однако с учетом того, что районные газеты местные жители часто передают прочитать другим лю­дям, количество прямых контактов вырастает примерно в три раза и даже выше.