Системные характеристики СМИ

Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода:

* сохранять целостный характер, несмотря на существование разнообразных, отличающихся друг от друга СМИ, формируя единое информационное пространство для всех членов общества, постоянное информационное взаимодействие в общественной системе;

* располагать совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей;

* иметь необходимый набор функций и так их реализовывать, чтобы удовлетворить информационные потребности личности, различных групп населения, общества в целом;

* структура как способ связи компонентов должна располагать такой совокупностью различных газет, журналов, программ теле-радио, которые могут способствовать выполнению этих функций;

* СМИ должны быть организованной системой, действующей в соответствии с развитием условий жизни общества, иметь для этого необходимые организационные отношения между участниками массовой информационной деятельности (отношения координации, дисциплины, ответственности). Для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-хозяйственные структуры в составе редакций, издательств и др.

Целостность системы СМИ. Формируемые в масштабе всего общества массовые коммуникации, информационные отношения являются основанием целостности системы СМИ, функции которой заключаются в том, что они

* удовлетворяют информационные потребности личности, различных общественных групп и организаций, содействуя их активному участию в процессах экономической, политической и культурной жизни общества;

* обеспечивают взаимодействие, сотрудничество, координацию и разделение труда между ними на основе совместно формируемых моделей поведения каждого социального субъекта;

* объективно и полно отражают условия жизни общества;

* собирают, производят и распространяют информацию в соответствии с динамикой общественного развития;

* привлекают к производству информации все творчески активные силы, которые служат общественному прогрессу, создают и обогащают духовный потенциал общества;

* используют для массового информационного процесса современные информационные и коммуникационные технологии;

* обеспечивают реализацию многообразных функций СМИ в соответствии с процессами их актуализации, ростом информационных потребностей членов общества.

В современных условиях целостность системы СМИ подвергается серьёзным испытаниям. Происходят значительные разрывы в информационном пространстве, нарушаются информационные связи между членами общества, различными категориями населения, между обществом и личностью, государством и его гражданами, регионами и центром.

Компоненты системы СМИ. Они формируются и развиваются под воздействием окружающей экономической, политической и социальной среды, являются активными факторами, влияющими на функционирование системы.

Техническая база СМИ является их материальной основой. Но нынешнее состояние полиграфии, телерадиокоммуникаций и другие технические проблемы сдерживают развитие позитивных перемен в информационной структуре России. Оборудование российских типографий изношено на 80%. Отсюда невысокое качество полиграфических работ и стремление многих редакций обращаться к зарубежным исполнителям.

Серьёзные трудности испытывает система доставки изданий потребителям. Газеты и журналы часто приходят с опозданием, службы печати, альтернативные Роспечати, развиваются медленно.

Модернизация технического парка печати может стать важным стимулом развития информационной сферы и прежде всего повышения качества информационного продукта, Для этого нужны крупные инвестиции в эту отрасль. Их может дать государство, поскольку многие полиграфические предприятия являются госсобственностью. Возможен и путь приватизации этих предприятий и последующее финансирование их модернизации крупным капиталом.

Экономика СМИ. В конце 20 века в экономике СМИ произошли серьёзные изменения. Изменились отношения собственности. Наряду с государственными и общественными организациями СМИ владеют частные структуры в разным организационно-правовым статусом: закрытые акционерные общества, открытые акционерные общества, общества с ограниченной ответственностью, совместные предприятия. В связи с существенным сокращением количества государственных СМИ уменьшилась и доля бюджетного финансирования средств массовой информации. На место государственной монополии приходит конкурентный рынок СМИ. Развивается процесс их коммерциализации. Вместе с тем значительное число СМИ существует не как средство извлечения прибыли, а как средство влияния в реализации корпоративных интересов коммерческих и других структур. В этих условиях не прекращают свой выпуск многие убыточные СМИ, финансируемые заинтересованными в них организациями и лицами.

Тяжёлое экономическое положение редакций и читателей привело к тревожным переменам в структуре информационной сферы, грозящим её целостности. Эволюция информационных отношений, создаваемых посредством печати, пошла по пути:

* выхода за пределы общероссийского информационного поля значительной части населения;

* сокращения объёма информации в структуре отдельного издания;

* ухудшения качества общероссийской информации, снижения уровня её достоверности (ангажированность, корпоративность, мифологизированность публикаций).

Речь идёт о разрушении сложившейся системы информационных связей и обеднении её содержательного наполнения, об ограничении полноты и ухудшении качества информации, т.е. о процессах, отрицательно влияющих на функционирование политических, правовых, нравственных, эстетических и других общественных отношений в масштабе всего общества.

Существенное влияние на информационную сферу оказывают процессы концентрации СМИ в руках узкого круга промышленно-финансовых групп. Тематика публикаций, выбор освещаемых событий и явлений, их оценка нередко делаются в угоду интересам этих групп. Кроме того, крупная полиграфическая сеть и объекты телерадиотехники, а также широкий круг издающих и телерадиоорганизаций сконцентрированы сейчас в руках государства, что явно противоречит прогрессивным мировым тенденциям и ограничивает возможности СМИ как демократического института.

Аудиторный фактор. В переходный период его влияние на информационную сферу СМИ существенно возросло. В результате заметно увеличилось количество общероссийских передач телевидения и радиовещания. В 90-е годы количество общероссийских газет выросло в шесть раз. Расширилось функциональное многообразие СМИ. Увеличилось число информационных, художественных, музыкальных, развлекательных передач и соответствующих видов изданий. Растёт число изданий и телерадиопередач, адресованных различным группам населения:

* этническим;

* региональным;

* профессиональным;

* конфессиональным;

* возрастным;

* женщинам и мужчинам;

* малым группам (семья, клуб).

Однако в связи со стремительным сокращением разовых и годовых тиражей газет и журналов общероссийской аудиторной направленности многие из них перестали носить представительный по отношению ко всему населению страны характер. Только телевидение и радиовещание сохранили в переходный период широкую общероссийскую аудиторию.

Хотя влияние аудиторного фактора на функциональную, типологическую, тематическую структуру СМИ возрастает, оно нередко реализуется не прямо, а через рекламную составляющую. Чем выше рейтинг издания или программы у той или иной аудиторной группы, тем больше объёмы и расценки рекламных поступлений. Рекламодатели, спонсоры, владельцы СМИ заинтересованы в том, чтобы средства массовой информации имели широкую аудиторию, так как это может весьма положительно повлиять на их экономическую и иную деятельность. Но для них прежде всего важна влиятельность, популярность того или иного СМИ сама по себе, даже если качество информации этого СМИ в чём-то не устраивает массовую аудиторию. Главное – влиятельность, популярность, высокая тиражность, а какой ценой это достигается – порой отходит на второй план.

Итак, мы познакомились со следующими понятиями: массовая информация, средства массовой информации, средства массовой коммуникации, журналистика. Обратимся к толкованию такого понятия, как “публицистика”. В разговорной речи его часто путают с журналистикой. Это неверно, и мы попытаемся разобраться, в чём разница. Публицистика - это вид литературы, посвящённой обсуждению насущных социальных вопросов с целью прямого воздействия на общественное мнение, а также произведения этого вида (статьи, очерки, памфлеты, фельетоны). Обратившись к самому точному толкователю слов и терминов – словарю, находим такое толкование: «Публицистика – совокупность произведений различных родов искусства и литературы, говорящих о злободневных вопросах жизни общества открыто, напрямую выражающих общественно-политическую позицию своих авторов» (Большой толковый словарь русского языка .СП-б.,"Норинт",1998 г.) При упоминании различных видов искусства и литературы имеется в виду, что средством публичного воздействия может быть не только литературное выступление, но и документальный фильм, выступление оратора, уличное шествие. Получается, что публицистика как теоретическое понятие и практическое действие гораздо шире, чем журналистика. Не следует путать эти два понятия и использовать их как синонимы.

Таким образом,предметом изучения курса «Теория и практика средств массовой коммуникации» является суть журналистики как системы средств массовой информации. Роль и назначение журналистики в жизни общества, связь прессы и других средств массовой информации с воплощением в жизнь социальных теорий и программ, прогнозируемый результат воздействия на умы читателей (потребителей массовой информации) и есть задача журналистики.

Задачей курса будем считать познавательно-методологическую ориентацию студентов. Необходимо усвоить сущность предмета, разобраться во внутреннем мире журналистики, её истории, познакомиться с современным состоянием, показать тактику поведения СМИ в условиях рынка. Проще говоря - необходимо ознакомиться с фактом наличия СМИ и научиться использовать эти знания в своей деятельности.

2. Журналистика и общество