Расчет затрат на реализацию предложений

Далее необходимо рассчитать затраты на предложенные мероприятия для улучшения эффективности деятельности компании ОАО «Динское АТП» в сети Интернет.

Важно помнить, что затраты на продвижение в Интернет могут быть значительно ниже, чем аналогичные в традиционных средствах массовой информации. Следовательно, все предложенные мероприятия требуют небольших затрат. Главной причиной является то, что компания уже создала свой собственный сайт достаточно давно и требуется лишь внести некоторые коррективы в его работу.

Первым предложением была организация директ-маркетинга на портале организации, где риэлторы будут отвечать на вопросы пользователей в режиме on-line. Это не займет у них много времени и они все равно будут находиться на своем рабочем месте, так что дополнительных затрат, кроме их заработной платы, указанное мероприятие не требует.

Второе предложение заключалось в изменении интерфейса сайта для более удобной навигации пользователей. Данное задание будет возложено на программиста компании. На выполнение задание ему будет отведено 2 дня, а заработная плата за указанный период составит примерно 2000 руб.

А что касается желания потребителей видеть обновляемую информацию на сайте, то предлагается объявить риэлторам о том, что каждый из них может написать аналитический обзор, обзор рынка жилья или любую интересную статью. Сотруднику за выполненное задание заплатят 1000 руб. После анализа активности риэлторов будут установлены временные ограничения написания статей, а так же сумма вознаграждения.

Третье мероприятия предполагало переориентацию средств, затрачиваемых на наружную рекламу, на продление вещания телепередачи на телевидении Динского района. Данная передача обходится руководству компании в 64000 руб ежемесячно. Следовательно, существует возможность увеличения периода вещание в 2 раза.

Следующее предложение заключалось в открытии конкурсов на сайте ОАО «Динское АТП» для привлечения клиентов на портал и формирования лояльности потребителей. Призы будут вручаться участникам, занявшим первые 5 мест. Результаты расчетов представлены в таблице 3.2.

Т а б л и ц а 3.2 – Расчет затрат на призы по результатам конкурса

В дальнейшем может быть рассмотрена возможность заключения договора с руководством ресторана на совместное продвижение, по результатам чего будет организовано бесплатное посещение указанного ресторана.

Так же типы призов будут меняться, например, на зонтики, настенные часы, мини зеркальца для женщин, фоторамки, ежедневники, usb флэшки и т.д.

Организация на сайте разделов «гостевая книга» и «опросы пользователей», а так же поисковой системы на самом портале будет возложено на программиста. На выполнение задание ему будет отведен 1 день, а заработная плата за указанный период составит примерно 1000 руб. А ответственным за проверку полученной информации будет назначен работник отдела маркетинга.

В таблице 3.3 представлена калькуляция затрат на реализацию предложенных мероприятий для реорганизации веб-сайта ОАО «Динское АТП».

Т а б л и ц а 3.3 – Калькуляция затрат на реорганизацию веб-сайта компании

Затраты на реализацию предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности в сети Интернет составили 38 988,1руб.

Интернет позволяет существенно снизить затраты на связи с общественностью за счет перенесения акцента с традиционных средств информации на сетевые. Его преимуществом перед обычными СМИ при этом является более низкая себестоимость, возможность обновления информации в реальном времени без каких-либо затрат на оперативность изменений, круглосуточная доступность информации и отсутствие пространственных ограничений на доступ к информации. Именно этим объясняется низкая стоимость предлагаемых мероприятий.