Т е к с т  1.  How to Write a Successful Op-Ed

(2.800)

One of the best ways to gain credible visibility for a corporate client is to have that company's chief executive submit an opinion piece to a major newspaper and have it published. Easier said than done.

Quite often, most CEOs have no time to write an op-ed; even fewer know how. That's where you step in to help the executive craft a fiery opinion, which is supported by facts making his or her case.

An op-ed is not an essay, something that slowly unrolls like a carpet, building momentum to some point or conclusion. It's just the opposite. In an op-ed, you essentially state your conclusion first. You make your strongest point up front, then spend the rest of the op-ed making your case, or back-filling with the facts. Done right, it's persuasive writing at its best. You will help the company win converts, gain high-quality publicity for the company, and you will be reaching the elite audience of opinion-makers who regularly read the op-ed pages.

Here's a checklist to keep your op-ed on track:

4. Focus tightly on one issue or idea - in your first paragraph. Be brief.

5. Express your opinion, then base it on factual, researched or first-hand information.

6. Be timely, controversial, but not outrageous. Be the voice of reason.

7. Be personal and conversational; it can help you make your point. No one likes a stuffed shirt.

8. Be humorous, provided that your topic lends itself to humor.

9. Have a clear editorial viewpoint - come down hard on one side of the issue. Don't equivocate.

10. Provide insight, understanding: educate your reader without being preachy.

11. Near the end, clearly re-state your position and issue a call to action. Don't philosophize.

12. Have verve, and "fire in the gut" indignation to accompany your logical analysis.

13. Don't ramble or let your op-ed unfold slowly, as in an essay.

14. Use clear, powerful, direct language.

15. Emphasize active verbs, forget the adjectives and adverbs, which only weaken writing.

16. Avoid cliches and jargon.

17. Appeal to the average reader. Clarity is paramount.

18. Write 750 double-spaced words or less (fewer is always better).

19. Include a brief bio, along with your phone number, email address, and mailing address at the bottom.

Many major newspapers today accept timely op-eds by email. Check the paper's website first to be sure what its policy is. While it's tempting to fire off your op-ed to The New York Times, remember that there are many other major newspapers to consider. The New York Times receives more op-eds daily than any other paper in the US, so competition is fierce. It's better to be published in another excellent paper than to be not published in The New York Times.

Т е к с т  2.  Потребности и  возможности  
космических  систем управления

(4.900)

Очевидно, что вырисовывается несколько тенденций относи-тельно будущих потребностей в новых специалистах, которые смогут работать с информацией, получаемой из космоса, в целях управления информационными ресурсами (а также для целей Крайнего Севера). 

Во-первых, есть значительные изменения в космических и информационных технологиях и в контексте применения этих технологий. В наше время состоятельные лица могут запускать малые спутники с особой целью дистанционного получения дан-ных и это стоит намного меньше по сравнению с периодом десятилетней давности. Развитие компьютерной технологии и особенно высокопроизводительной широкополосной технологии способствовало улучшению возможностей хранения данных, а также увеличило возможность доступа к Интернету, что облегчило доступ к информации, получаемой с помощью спутников. Следовательно, изменения в космических и информационных технологиях и сама структура космической индустрии во всем мире позволяют облегчить доступ к космической информации при более низких затратах и для большего числа конечных пользователей, в том числе потенциальных. 

Во-вторых, более дешевый и более легкий доступ к информации создает огромный (масштабный) информационный рынок для всех типов дистанционного сбора данных. Космическая информация может использоваться для различных целей. Это касается не только более широкого применения информации для традиционных целей сегодняшнего дня, например, исследование Арктики и Антарктики, наблюдение за окружающей средой, флоры и фауны (например, мониторинг сельскохозяйственных культур, надзор за рыбными ресурсами), прогноз погоды, аэросъемка в целях землепользования и развитие инфраструктуры местными властями и застройщиками, транспортное движение и т.д. Возможность иметь более дешевый, но более релевантную и своевременную информацию из космоса также стимулирует развитие новых систем управления в реальном времени, которые могут применяться как для предотвращения кризисов, так и для выхода из кризисных ситуаций, т.е. управления кризисом в реальном времени (например, при тушении пожаров, перевозке денег для банков, перевозке нефти танкерами в арктическом регионе). 

В-третьих, поставка более дешевой информации из космоса с одной стороны и возрастающий спрос с другой стороны, открывают возможности для коммерциализации посредством перевода данных, получаемых от космических спутников в информацию, полезную для потребителя. Следовательно, инфор-мация, получаемая из космоса, может рассматриваться как важный инновационный продукт, применимый для управления в различный целях.  

И, наконец, технология - это единственное средство изменения нашего общества. Руководство, представляющее собой профессиональную группу, выполняет важную роль в реализации этих целей путем применения релевантной технологии. Доступ к новому виду информации позволит также изменить управление невозобновляемыми природными ресурсами на более прием-лемый. Несомненно, компании по добыче и транспортировке нефти и газа получат выгоду от использования новой информации. В долгосрочной перспективе, однако, возросший доступ к новой информации может способствовать экономическому и социаль-ному развитию общества в региональном масштабе. Например, новая потребность в информации наблюдения за Землей будет способствовать развитию информационных предприятий в частном секторе, способствуя открытию новых компаний и созданию новых рабочих мест. Основываясь на новый тип информации, общественные организации, этнические мень-шинства и экологические группы могут добиться более сильной позиции в правительственной политике управления, в том числе те группы, которые в противном случае просто не были бы услышаны. Использование информации из космоса во многих случаях потребует обширного сотрудничества не только между организациями, но и между народами, и это сотрудничество приведет к лучшему пониманию и усилит доверие к межправи-тельственным отношениям. Все эти аспекты очень важны в отношении обсуждения сотрудничества между Норвегией и Рос-сией в отношении добычи природных ресурсов Крайнего Севера.

Вышесказанное убедительно доказывает, что в настоящем, равно как и в перспективе, наблюдается спрос на специалистов, способных использовать информацию, получаемую из космоса для целей управления в целом и для потребностей Крайнего Севера, в частности. Эти специалисты должны иметь хорошее сочетание знаний в трех областях: космические технологии, информа-ционные технологии и менеджмент. Чтобы соответствовать требо-ваниям достойного управления природными ресурсами на Крайнем Севере, и что, вероятно, более важно, чтобы предложить нашим студентам (и настоящим, и будущим) соответствующие образовательные возможности, Аспирантура Школы Бизнеса г. Бодо (Норвегия) разработала новую программу на получение степени Магистра в области космических систем управления.