Степень изученности проблемы

Актуальность

Разработка компьютерных игр для социальных сетей на сегодняшний день является одним из самых перспективных направлений предпринимательской деятельности в сфере информационных технологий как на Западном, так и на Российском рынке.

Развитие внутри сети Интернет самостоятельных и мощных направлений бизнеса, таких как социальные сети, которые стали фактически Интернетом в Интернете, ставят новые задачи перед менеджерами компаний, чья деятельность осуществляется в среде Интернет.

Социальные сети, под которыми мы понимаем веб-сайты, предназначенные для организации социального взаимодействия пользователей в Интернете [5, 12, 40], стали самостоятельной средой для развития деятельности компаний-разработчиков компьютерных игр.

Сама структура и особенности функционирования социальных сетей порождают новые типы компьютерных игр. Так, основа социальной сети – взаимодействие пользователей между собой, и компьютерные игры в социальной сети построены на принципе социальности – открытости и возможности взаимодействовать пользователям конкретной социальной сети внутри игры.

Именно особенности взаимодействия в социальных сетях с пользователем (игроком) и пользователей друг с другом выдвигают требования к разработке промо-материалов для игр. Механизм привлечения и взаимодействия с игроком здесь кардинально отличается от других сред: промо-материал является основным средством как привлечения нового игрока, так и возврата и удержания старого игрока.

Под промо-материалами игры в социальной сети мы подразумеваем набор заданных социальной сетью визуальных файлов, предназначенных для донесения информации до пользователя и взаимодействия с ним.

В сфере разработки компьютерных игр для социальных сетей промо-материалы являются необходимым требованием для размещения (запуска) игры, а также средством привлечения и взаимодействия с аудиторией. Социальная сеть как платформа, на которой публикуется игра, задает условия по набору промо-материалов, которые нужны для запуска игры. К ним относятся: иконки, видеоролики, скриншоты, иллюстрации, логотип, промо-иллюстрации игры.

Таким образом, промо-материалы игры в социальной сети являются и необходимым техническим минимумом для запуска игры, и средством ее продвижения.

Развитие современной индустрии развлечений в среде Интернет, а в частности, становление и бурный рост индустрии компьютерных игр, предназначенных для функционирования на особых платформах – в социальных сетях, – и, как следствие, растущая конкуренция в этой сфере, заставляет предприятия игровой индустрии активно искать эффективные средства привлечения и удержания потребителя – игрока.

В связи с этим актуальность проведения исследований в области проектирования и разработки эффективных промо-материалов, целью которых является формирование потребительской среды конкретной игры, очевидна.

В связи с этим актуальным является рассмотрение промо-материалов игры с точки зрения их применения в качестве инструмента привлечения и работы с потенциальными игроками, а также рассмотрение мультимедийной презентации как инструмента работы с целевой аудиторией. Аткуальна также задача выявления применяемых в российской и международной игровой практике технологий и методов проектирования и разработки промо-материалов и мультимедийных презентаций и оценка их эффективности. Важным для нас является формулирование набора и содержания промо-материалов для запуска игры в социальной сети, и поиск решений разработки мультимедийных презентаций, которые были бы универсальными, обеспечивали бы успешную реализацию игрового проекта и достижение целей, поставленных разработчиками компьютерной игры, вне зависимости от его специфики, и повышал бы прибыльность и конкурентоспособность этой игры.

Разработанная в рамках дипломной работы мультимедийная презентация промо-материалов для игры «Ферма Гримм» является наглядным представлением компьютерной игры, а в частности ее графики, стратегии и механики, представителям игровой индустрии, разработчикам игр, площадкам (социальным сетям), а также рекламодателям.

Степень изученности проблемы

В настоящий момент в научной литературе проблема разработки игр и промо-материалов игр для социальных сетей освещена мало. Это связано с относительной молодостью индустрии в целом. 

На сегодняшний день накоплен небольшой практический опыт по изучению проблемы разработки эффективных промо-материалов. В своем исследовании по данному вопросу мы опирались в основном на практический опыт зарубежных игровых компаний, чья деятельность напрямую связана с разработкой компьютерных игр.

Высокая конкуренция, легкость выхода на рынок, молодость и неразвитость индустрии, дефицит научной базы и комплексных исследований вопроса, а зачастую и полное их отсутствие, сложность проведения маркетинговых исследований в среде Интернет, хаотичный характер развития индустрии, недостаточный управленческий опыт в сфере разработки игровых приложений в России делают проектирование и разработку игровых промо-материалов и мультимедийных презентаций сложнейшей управленческой и маркетинговой задачей, требующей поиска эффективных инструментов.

В связи с указанными сложностями промо-материлы для игровых приложений должны разрабатываться с учетом опыта наколенного в других сферах, основываясь на комплексном подходе и изучении западных аналогов. Проектирование и разработка промо-материалов должна основываться на качественных эмпирических исследованиях потребностей целевой аудитории с учетом особенностей среды внедрения компьютерной игры, а именно, с учетом особенностей функционирования социальных сетей и особенностей пользования ими потенциальными игроками.

Отечественным автором, чьи работы посвящены игровой индустрии и, в частности продвижению и маркетингу игр, является Сергей Галенкин. В книге «Маркетинг игр» [39] Галекин рассматривает на практических примерах этапы планирования, разработки и запуска игры, начиная с представления концепта и выделения списка особенностей, формулирования сообщений, написания пресс-релизов и размещения игры.

Теоретический взгляд на социальные сети как системы взаимодействия пользователей мы рассмотрели в трудах отечественных авторов Верченова Л. Н., Ефременко Д. В., Тищенко В. И. [5], Ермоловой Н. [12], а также Бойда и Эллисон [40].

Изучение технологий мультимедиа с точки зрения визуальной составляющей проводились такими авторами как Бородаев Д.В. [3], Демидова М.В. [7], Кирсанов Д. [13], Яцюк О.Г. [39], Роэм Д. [29]. Анализ работ этих авторов позволил сделать вывод о том, что главным аспектом в создании художественного образа является уникальность визуального стиля.

Противоположного мнения придерживаются Раскин Д. [26], Круг С. [14], Нильсен Я. [21] и Гарретт Д. [6]: они отмечают высочайшую важность грамотного технического проектирования мультимедийного проекта,  указывая на существующие закономерности разработки интерактивного программного интерфейса на экране.

Важный вклад в изучение того, как создать интуитивно понятный и привлекательный для целевой аудитории дизайн любого продукта, внесла доктор психологических наук Сьюзан Уэйншенк. В своей книге «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» [34] она приводит  данные последних исследований и демонстрирует множество примеров создания дизайна, привлекающего внимание. Книга послужила для создания проекта дипломной работы как практическое руководство, подкрепленное знанием причин, которые лежат в основе поведения людей.

Кроме того, вопросами удобства пользования мультимедийными интерфейсами занимались Купер А. [15, 16] и Норман Д. [23], делая акцент в своих трудах на то, что опираться при проектировании взаимодействия с пользователем следует на простоту восприятия элементов управления программы.

Рассматривая мультимедийные презентации как эффективный инструмент взаимодействия с целевой аудиторией, мы опирались на работы И.Г. Елинера [10, 11], О.В. Шлыковой [37] и других авторов, которые выделяют информационность и коммуникативность как важнейшие функции медиадизайна, а также интерактивность и виртуальность как его решающие характеристики.

Объектомдипломного проектированияявляютсяпромо-материалы, используемые в области компьютерных игр в социальных сетях, а также мультимедиа-презентация представляющая их.

Предметом дипломного проектирования является средства и приемы медиадизайна используемые при создании промо-материалов для размещения и продвижения компьютерной игры в социальных сетях, а также мультимедиа-презентация представляющая их.

Целью работы является проектирование и разработка мультимедийной презентации, содержащей промо-материалы для игры «Ферма Гримм».

Основные задачи разработки:

1. Анализ и систематизация знаний в области функционирования социальных сетей с точки зрения использования их как коммерческой и технической среды внедрения игрового приложения.

2. Анализ теоретической базы, посвященной вопросам медиадизайна и средств разработки мультимедиа-презентация.

3. Изучение аналогов: готовых промо-материалов разработчиков игр для социальных сетей, а также мультимедиа-программ иных жанров. Выявление их преимуществ и недостатков.

4. Определение целевой аудитории игры «Ферма Гримм» и мультимедийной презентации.

5. Разработка технического задания проекта.

6. Составление сценариев к каждому разделу дипломного проекта.

7. Проектирование и разработка дизайна разделов, соответствующего тематике игры и особенностям восприятия художественного материала целевой аудиторией и конченым пользователем игры.

8. Программирование проекта с применением таких технических средств как Flash Builder, Adobe Flash Professional 2014, Adobe Photoshop CS6, Spine от Esoteric Software, Adobe Flash Professional 2014, Adobe After Effects, Adobe Audition.

9. Проведение тестирования и анализа проекта с точки зрения удобства пользования и на соответствие требованиям и восприятию целевой аудитории с целью выявления и устранения недостатков.

В результате решения перечисленных выше задач был разработан набор промо-материалов для игры «Ферма Гримм», соответствующих всем техническим требованиям, заданным разработчику социальными сетями как средой запуска игры, а также мультимедиа-презентация, которая в удобной и современной интерактивной форме демонстрирует графические и технологические особенности указанной игры.