Проект PR -кампании «Народные художественные традиции Русского Севера»

     1. Цели:

1) Осведомить жителей г. Архангельска о продукции и услугах ООО «Творческого коллектива «Коробейники»;

2) Наладить партнерские отношения с другими творческими коллективами города и области, работающими в том же направлении;

3) Обеспечить доверие администрации города к деятельности ООО «Творческого коллектива «Коробейники».

     2. Обозначение аудитории:

     Целевая аудитория:

· Жители города и области;

· Предприятия, творческие коллективы и индивидуальные мастера, работающие в традициях народных художественных промыслов Русского Севера;

· Учебные заведения по подготовке мастеров народных художественных промыслов.

     Контактная аудитория:

· Средства массовой информации;

· Администрация города, Комитет по культуре Архангельской области;

· Рекламные агентства;

· Музеи города,

· Библиотеки.

3. Базовая информация о деятельности ООО «Творческого коллектива «Коробейники»:

Полное и краткое название организации, юридический адрес:

Общество с ограниченной ответственностью «Творческий коллектив «Коробейники». ООО «Творческий коллектив «Коробейники».

Адрес: г. Архангельск, ул. Логинова, д. 49, тел. (8182) 27-15-76,

E-mail: «[email protected]»

Основной профиль деятельность:

Производство и реализация продукции народных художественных промыслов Русского Севера.

История создания:

ООО «Творческий коллектив «Коробейники» был создан в 1998 году.             

На этапе основания предприятия частный предприниматель Семяшкин М.П. объединил в созданных им мастерских группу художников, работающих в традициях народных художественных промыслов Архангельской области. В него вошли художники, занимающиеся традиционной художественной резьбой по дереву и кости; мастера северной художественной росписи; художники, работающие с глиной, берестой и тканью в рамках традиционных художественных промыслов русского Севера.

В период с 2000 по 2008 годы творческий коллектив участвовал во многих художественных выставках в разных городах России, где неоднократно был награжден дипломами, почетными грамотами и похвальными листами организаторов выставок. Художники коллектива постоянно приглашались для участия в художественных ярмарках в города Москву и Санкт-Петербург, где проводили мастер-классы для посетителей ярмарок.

Руководство:

1. Коммерческий директор Семяшкин Михаил Палладьевич контактный тел. 8-921-640-82-17.

2. Заместитель директора Варлачев Дмитрий Вячеславович контактный тел. 8-911-558-48-42, 8-921-299-04-25.

3. Специалист по связям с общественностью Волкова Наталья Леонидовна 8-905-293-28-84

4. Главный художник Куроптева Галина Владимировна контактный тел. (8182) 66-09-94.

5. Фотограф Левицкий Николай Васильевич 8-921-245-77-48.

Производственный персонал:

ООО «Творческий коллектив «Коробейники» состоит из 26 мастеров, работающих в традициях народных художественных промыслов Русского Севера, в том числе:

1) художники росписи по дереву – 12 человек,

2) резчики по дереву – 2 человека,

3) птичники – 6 человек,

4) берестянщики – 2 человека,

5) мастер по изготовлению коробов – 1 человек,

6) лакировщик – 1 человек,

7)  лоскутницы – 2 человека.

Корпоративные традиции:

· Ежегодное празднование дня основания ООО «Творческого коллектива «Коробейники», с обширной программой, включающей в себя проведение разнообразных игр и конкурсов, а также вручение памятных подарков всем членам коллектива.

· Коллективное празднование дней рождений мастеров творческого коллектива с вручением оригинальных  подарков именинникам.

· 8 марта – ежегодная загородная поездка на турбазу «Северная Рица» для всех желающих членов коллектива  вместе с их семьями.

· Каждую пятницу, после сдачи художественной продукции неофициальное собрание с обсуждением выполненных заказов и рассмотрением дальнейших творческих перспектив ООО «Творческого коллектива «Коробейники» (участие по желанию).

· В ООО «Творческом коллективе «Коробейники» разработана система поощрений, стимулирующих поддержание корпоративной культуры. Это, прежде всего – система материальных и моральных вознаграждений работников за их профессиональные достижения (денежные премии, ценные подарки, творческие командировки на выставки).

Основная миссия:

Основной миссией ООО «Творческого коллектива «Коробейники» является сохранение, развитие и продвижение на рынок самобытных традиционных народных художественных промыслов Архангельской области.

Описание продукта:

ООО «Творческий коллектив «Коробейники» производит высокохудожественные изделия из дерева, создавая их в традициях народных художественных промыслов Архангельской области.

Уникальное торговое предложение:

Коллектив является единственным в городе предприятием народных художественных промыслов, выполняющим заказы на изготовление уникальных и эксклюзивных высокохудожественных товаров традиционных промыслов русского Севера для частных коллекций.

Рекламная стратегия:

Разрабатывая рекламную стратегию, руководство ООО «Творческого коллектива «Коробейники» ориентируется на потенциальных потребителей своей продукции. Главная цель этой стратегии изменить потребительский спрос в пользу товаров, производимых ООО «Творческим коллективом «Коробейники». Для передачи информации о своей деятельности «Коробейники» использую в основном печатную рекламу, распространяя ее на выставках и ярмарках в которых коллектив принимает участие, как правило, это: визитки, рекламные буклеты, проспекты, брошюры, каталоги.

Рынок продукции  художественных промыслов в г. Архангельске:

Основные участники:

1) ООО «Творческий коллектив «Коробейники».

2) ЭПНХП «Беломорские узоры» – самое крупное предприятие города, выпускающее продукцию народных художественных промыслов. На рынке товаров народных художественных промыслов Архангельской области «Беломорские узоры» уже несколько десятилетий занимают стабильную позицию. Изделия ЭПНХП «Беломорские узоры» имеют более низкую цену, но при этом сильно уступают в качестве и разнообразии ассортимента продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники».

3) ЧП «Поморский сувенир». Данное предприятие является крупным производителем сувенирной продукции, в том числе и изделий народных художественных промыслов. ЧП «Поморский сувенир» выпускает сравнительно дешевую продукцию, при этом часто нарушает традиционные каноны художественной обработки изделий. Продукция ЧП «Поморский сувенир» не может конкурировать с художественными изделиями ООО «Творческого коллектива «Коробейники» с позиции «качество», но «Поморский сувенир» имеет достаточно широкий ассортимент дешевой сувенирной продукции, что составляет конкуренцию в позиции «цена».

4) Косвенные конкуренты: это прежде всего мелкие торговцы, торгующие на рынках имитаторами товаров народных художественных промыслов, в основном китайского производства. А так же товары других российских художественных промыслов аналогичные местным образцам; это, как правило, товары хорошо известных российских брэндов, имеющие высокое качество и высокую цену, реализуемые в художественных салонах и магазинах города.

Целевая группа

Основные потребители продукции:

Посетители выставок и ярмарок в городах Москве, Санкт-Петербурге, Великом Новгороде, Пскове, частные коллекционеры в России и за рубежом (в основном США, Франция).

Как правило, потребителями продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники» являются граждане старше 30-ти лет, как женщины, так и мужчины, самого разнообразного рода деятельности, с высшим или среднетехническим образованием, в большинстве случаев с высоким и средним уровнем дохода.

 

     График основных событий PR -кампании:

№	Наименование мероприятий	Время проведения	Место проведения	Исполнители
1.	Участие в общероссийских и международных выставках и ярмарках	На протяжении всего периода PR-кампании с 2007 по 2009 годы	Москва: Павильон ВВЦ «Культура», ЦДХ, «Вернисаж». Санкт-Петербург: Культурно-выставочные центры «Евразия», «Манеж»	Директор Семяшкин М.П., заместитель директора Варлачов Д.В., главный художник Куроптева Г.В.
2.	Мастер-классы традиционной народной художественной росписи по дереву для посетителей выставок и ярмарок	Во время всего  периода выездных выставок и ярмарок	Москва: Павильон ВВЦ «Культура», ЦДХ, «Вернисаж». Санкт-Петербург: Культурно-выставочные центры «Евразия», «Манеж»	Главный художник Куроптева Г.В., народные мастера Горячева Н.В., Забайкина О.А.
3.	Стендовая выставка продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники»	Март – апрель 2007 года	Архангельская областная научная библиотека им. Н.А. Добролюбова. Адрес: ул. Логинова, 2.	Главный художник Куроптева Г.В., специалист по связям с общественностью Волкова Н.В.
4	Выступление с докладом на ΙҮ международной научно-практической конференции «Народная художественная культура в контексте современного освоения культурного пространства Русского Севера»	27–29 марта 2007 года	Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38.	Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В.
5.	Мастер-классы традиционной народной художественной росписи по дереву для участников ΙҮ международной научно-практической конференции	27–29 марта 2007 года	Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38; Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49	Главный художник Куроптева Г.В., народные мастера Горячева Н.В., Забайкина О.А.
6.	Экскурсии для участников ΙҮ международной научно-практической конференции в мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники»	28 – 29 марта 2007 года	Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49.	Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В.
7.	Экскурсии для школьников в мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники»	1 раз в квартал на протяжении всего периода PR-кампании с 2007 по 2009 годы	Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49.	Народный мастер Горячева Н.В., специалист по связям с общественностью Волкова Н.В., главный художник Куроптева Г.В.
8.	Обучение традиционной росписи по дереву всех желающих с последующим трудоустройством в коллективе	На протяжении всего периода PR-кампании с 2007 по 2009 годы	Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49.	Все мастера художественной росписи ООО «Творческого коллектива «Коробейники»
9.	Обучение традиционной росписи по дереву школьников общеобразовательных школ города	На протяжении всего периода PR-кампании с 2007 по 2009 годы	Школа-интернат  Адрес: ул. К. Маркса, 51; Школа искусств № 3. Адрес: ул. Севстрой, 36.	Народный мастер Горячева Н.В. Народный мастер Куроптева Г.В.
10.	Экскурсии по Архангельской области в районные очаги народных художественных промыслов и ремесел	В летний период (май - сентябрь) с 2007 по 2009 годы	1) Каргополь; 2) Шенкурск; 3) Мезень; 4) Вельск	Все мастера художественной росписи ООО «Творческого коллектива «Коробейники» (по графику)
11.	Подготовка презентации изделий ООО «Творческого коллектива «Коробейники»	Август – октябрь 2008 года	Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38.	Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В.
12.	Презентация изделий ООО «Творческого коллектива «Коробейники»	15 ноября 2008 года	Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38.	Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В.
13.	Разработка проекта фестиваля народных художественных промыслов «Птица Счастья», приуроченного 425 годовщине г. Архангельска	Декабрь 2007 – сентябрь 2008 года	Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49.	Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В.

     Фактическая справка

Компания                                                        

     ООО «Творческий коллектив «Коробейники» является производством по изготовлению художественных изделий в традициях народных художественных промыслов Русского Севера и предлагает индивидуальный подход к каждому клиенту, выполняя эксклюзивные заказы любой категории сложности.

Коллектив создан в декабре 1998 году.

     Мастера, выполняют персональные заказы, учитывая все особенности и пожелания заказчика. ООО «Творческий коллектив «Коробейники» предлагает широкий спектр высокохудожественной продукции от сувениров до предметов мебели, украшенной дизайном в стиле традиционной художественной росписи Русского Севера.

Миссия

     Основной миссией ООО «Творческого коллектива «Коробейники» является – сохранение, развитие и продвижение на рынок самобытных традиционных народных художественных промыслов Архангельской области.

Люди

     Команда ООО «Творческого коллектива «Коробейники» – ее руководство, художники, мастера, каждый в отдельности и все вместе не имеет себе равных в умении выполнять заказы любой сложности в полном соответствии с требованиями заказчика, при этом, не отступая от своей основной миссии – сохранения традиционных народных художественных промыслов Русского Севера. У «Коробейников» за плечами 10 лет работы с самыми требовательными клиентами, как в России, так и за рубежом.

    За десять лет своей деятельности творческий коллектив накопил богатый опыт работы с заказчиками и создал подробный каталог, всех своих изделий, предоставляя клиентам возможности широкого выбора при исполнении их пожеланий.

Рынок

     Основной торговой стратегией ООО «Творческого коллектива «Коробейники», является участие в ярмарках и выставках-продажах, где также и заключаются основные договора на изготовление крупных партий товаров.В настоящее время большинство выставок и ярмарок, в которых участвует ООО «Творческий коллектив «Коробейники» проводятся в Москве и Санкт-Петербурге. На местном рынке продукция ООО «Творческого коллектива «Коробейники» практически никому неизвестна, за исключением нескольких коллекционеров.

 

Разработка плана презентации ООО «Творческого коллектива «Коробейники»

Пресс-релиз                  

Презентация предприятия народных художественных промыслов ООО «Творческий коллектив «Коробейники»

Контактное лицо: Волкова Наталья Леонидовна

Телефон для контактов: 8-905-293-28-84

     ООО «Творческий коллектив «Коробейники» на рынке товаров народных художественных промыслов с 1998 года. Мастера, работающие в нашем коллективе, создают высокохудожественные изделия, строго придерживаясь исконных канонов и традиций художественных промыслов Русского Севера.

Мы считаем, что руками сделанная вещь хранит тепло этих рук, и этих вещей не может быть много, и они не могут быть плохи или дёшевы. Если у товара есть автор – это почти от кутюр. Эксклюзивность предлагаемых нами изделий позволяет удовлетворить самые требовательные запросы наших клиентов, учитывая все их пожелания.

Центральные мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники» расположены по адресу: г. Архангельск, ул. Логинова, д. 49, тел. (8182) 27-15-76,  E-mail: «[email protected]»

Событие: Презентация художественной продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники», посвященная 10-тилетию деятельности творческого коллектива.

Дата проведения:15 ноября 2008 года, начало презентации в 17.00 окончание в 19.00.

Место проведения: Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38.

Количество участников: Предположительно 100 – 120 человек.

Целевая аудитория:

Широкая – все жители города, желающие посетить мероприятие.

Основная – представители Комитета по культуре и администрации г. Архангельска, представители СМИ, предполагаемые спонсоры.

Основная цель презентации:

     Ознакомление жителей города с художественной продукцией творческого коллектива «Коробейники».

     Параллельные цели:

1) Создание положительного имиджа ООО «Творческому коллективу «Коробейники» в г. Архангельске;

2) Установление партнерских связей с городской администрацией;

3) Расширение круга потребителей продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники».