Разработка проекта рекламной кампании

2020-02-03

203

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

⇐ Предыдущая 1 234 5 Следующая ⇒

От проведения рекламной кампании зависит успех продвижения товара. Основной упор в рекламе делается на наличие уникальных свойств товара, тестирование его независимыми лабораториями и получения сертификата.

Рекламные инструменты:

· Рекламные щиты на главных магистралях города

· Рекламные объявления в журналах и газетах

· Теле- и радиореклама

· Дегустация в магазинах

Общая сумма затрат на рекламу составляет 17700грн.

Таблица 5.3. - Рекламный бюджет

№п/п		Наименование рекламного инструмента		апрель	май		июнь		июль	август		сентябрь
1		Рекламный щит (4шт)		2800
2		Реклама на ТВ
3		Реклама на радио		300	300		300		250	250		250
4		Реклама в журнале		150	150		100		100	100		150
5		Дегустация в магазине		400	500
		Итого		3650	950		400		350	350		400
№п/п	Наименование рекламного инструмента		октябрь			ноябрь		декабрь	январь	февраль	март
1	Рекламный щит (4шт)
2	Реклама на ТВ							1000	1000	1000	1000
3	Реклама на радио		250			250		400	400	300	400
4	Реклама в журнале		150			150		200	200	200	200
5	Дегустация в магазине							600	600		600
	Итого		400			400		2200	2200	1500	2200

Таблица 5.4. - Рекламная компания

Вид рекламы	Целесообразность		Частота	Стоимость
	преимущества	недостатки
Рекламный щит (4шт)	Яркая цветная реклама, привлекающая внимание Единое послание передается сразу всей целевой аудитории Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции фирмы	На рекламу отведено недостаточно средств, поскольку мы находится на стадии своего развития. Отсутствие гибкости в рекламных объявлениях, трудности их приспособления к нуждам и особенностям потребителя. Значительная часть информации приходиться на т.н. бесполезную аудиторию. Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших вложений, даже если на одного зрителя или читателя незначительны		Общая стоимость рекламы составляет в среднем 1475 грн. за месяц. Реклама будет длиться целый год и составлять при этом сумму в размере 17700 грн. за год.
Реклама на ТВ			Реклама на ТВ с декабря по март 2-3 раза в день
Реклама в журнале			Реклама в журнале выходит 1 раз в неделю.
Реклама на радио			Реклама на радио 2 раза в день
Дегустация в магазине			Дегустация проводится 5 раз в год

Целенаправленная реклама имеет, как правило, восемь функций:

1) Работать над престижем предприятия.

2) Создавать спрос на данный товар, способствовать появлению спроса на предлагаемую продукцию.

3) Предоставлять потребителям необходимую информацию о товаре.

4) Обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем сбыта и расширять его.

5) Внушать доверие к товару и его изготовителю.

6) Постоянно идти навстречу потребностям клиента.

7) Побуждать покупателя отождествлять приобретаемый товар с его изготовителем.

8) Создавать определенный образ (имидж) товара

Все развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили рекламу алкогольных напитков и табачных изделий. У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, после рекламы алкогольных напитков по телевидению обязана следовать предупреждающая об их вреде информация.

Раздел 6. План производства

Таблица 6.1. - Производственная программа

Вид продукции	Ед. измерения	Объем производства по периодам
Вид продукции	Ед. измерения	апрель	май	июнь	июль	август
Вино «Мускат белый Красного камня».	литр	250000	240000	166000	166000	200000

Таблица 6.2. - Потребность в основных фондах

Основные фонды	Тип или модель	Завод изготовитель	Срок поставки	Стоимость, грн.
Здание	Аренда помещения			25000 в месяц
Оборудование	· Тельфер ТЭ-5 · Бункер-питатель ВБШ-20 · Дробилка- гребнеотделитель ЦДГ-20 · Насос для мезги ВПМН-28 · Транспортер для гребней · Стекатель ВССШ-20/30М · Пресс ВПНД-10 · Винтовой транспортер для выжимок · Насосы	Россия, Украина	6 дней	1430000
Транспорт	«Газель»	г.Киев	5дней	60000

Таблица 6.3. - Потребность в персонале

Номер п/п	Должность	Количество работников	Зарплата 1-го работника, грн.	Зарплата всего, грн.
	Управленческий персонал:	4		4800
1	Директор	1	1500	1500
2	Заместитель директора	1	1000	1000
3	Бухгалтер	1	800	800
4	Менеджер персонала	1	750	1500
	Производственный персонал:	36		22040
5	Главный механик	2	750	1500
6	Инженер по технике безопасности	2	700	1400
7	Начальник цеха	3	750	2250
8	Главный технолог	1	750	750
9	Конструктор	2	720	1440
10	Сменный мастер	2	700	1400
11	Бригадир	2	650	1300
12	Работник цеха	10	580	5800
13	Работник лаборатории	6	600	3600
14	Снабженец	2	500	1000
15	Грузчик	4	400	1600
	Младший обслуживающий персонал:	4		1420
16	Уборщик	2	350	700
17	Сторож	2	360	720
	ИТОГО	44	11860	28260

Из таблицы 6.3. видно, что необходимое количество работников в ООО Винзавод «Изумрудная гроздь» составляет 44 человек Из них: 4 чел. – управленческий персонал, 36 чел. – производственный персонал, 4 чел. – младший обслуживающий персонал. Фонд оплаты труда составляет 28260грн. ФОТ управленческого персонала составляет 4800грн., производственного персонала – 22040грн., МОП – 1420грн.

Начисления=28260*0,37=10484,46грн.

ФОТ с начислениями=38744,46грн.

При организации любого производства необходимо знать затраты связанные с организацией предприятия.

Таблица 6.4. - Расчёт затрат на оплату труда в процессе организации предприятия

Наименование работы	Продолжительность в днях	Количество человек	З/пл. в день	З/пл. всего
1.Проведение маркетинговых исследований	7	2	80	560
2.Поиск помещения	10	2	40	400
3.Поиск оборудования	6	1	40	240
4.Подготовка помещения	2	3	150	300
5.Поиск сырья	5	1	40	200
6.Подбор персонала	5	1	30	150
7.Наладка оборудования	7	6	60	420
8.Стажировка персонала	4	1	30	120
Итого:	46	21	470	2390

Таблица 6.5. - Затраты связанные с процессом создания предприятия

№ п/п	Наименование работы	Сумма затрат, грн.	Удельный вес в общей структуре затрат,%
1	Проведение МИС	1500	0,092
2	Открытие счета в банке	20	0,001
3	Подача заявления о гос.регистрации в исполком	30	0,002
4	Регистрация в органах статистики	25	0,002
5	Регистрация в ГНИ	20	0,001
6	Получение разрешения на изготовление печати	35	0,002
7	Изготовление печати	130	0,008
8	Получение лицензии	100000	6,155
9	Регистрация в фондах.	30	0,002
10	Согласование с СЭС	200	0,012
11	Согласование с пожарной инспекцией	180	0,011
12	Покупка машин и оборудования	1490000	91,716
13	Аренда помещения	25000	1,539
14	Затраты на ремонт	1500	0,092
15	Канцелярские расходы	40	0,002
16	Расходы на проезд	100	0,006
17	Выпуск пробной партии	971	0,060
18	Сертиикация продукции	1300	0,080
19	Затраты на рекламу	3500	0,215
Итого	-	1624581	100

Таким образом общая сумма затрат на процесс создания предприятия составила 1626971грн. (итого табл.6.4+итого табл.6.5.).

2020-02-03

203

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

⇐ Предыдущая 1 234 5 Следующая ⇒

Обсуждение в статье: Разработка проекта рекламной кампании

Обсуждений еще не было, будьте первым... ↓↓↓