Обобщение результатов оценки факторов внешней среды гостиницы «Шератон Палас Отель»
Таблица 13 Результаты оценки факторов внешней среды гостиницы «Шератон»
Таким образом, гостиницы должна гибко реагировать на малейшие изменения, происходящие в политической, экономической и экологической среде того региона, в котором она находится и откуда приезжают туристы. Но влиять на эти изменения она не может. Несколько другая ситуация с техническими и технологическими факторами. Организации индустрии гостеприимства должны проводить постоянные маркетинговые исследования в данной области и внедрять последние достижения науки и техники для улучшения качества обслуживания своих клиентов. Внешняя среда ближнего окружения гостиницами должна исследоваться постоянно, выявляться новые требования потребителей, сегменты потребительского спроса, разрабатываться новые дополнительные услуги и т.д. В условиях развития рыночных отношений любой продукт должен быть конкурентоспособен. К услугам это положение относится еще в большей степени, чем к продукции, что объясняется особенностями оказания услуг. Неотъемлемым процессом оказания услуг является обслуживание, которое существенно влияет на качество услуги и ее привлекательность для потребителя. Конкурентной будет та гостиничная услуга, которая удовлетворяет следующим требованиям [16]: – приемлемая цена на услугу; – высокое качество услуг; – высокое качество обслуживания; – рациональное использование ресурсов гостиницы. В отличие от первых трех требований последнее является требованием самого предприятия и для потребителя гостиничных услуг, интереса не представляет, а для отеля имеет первостепенное значение, так как прямо влияет на эффективность его деятельности. Конкурентоспособность гостиничной услуги можно рассматривать как степень ее привлекательности для потребителя, которая определяет возможность удовлетворения целого комплекса требований. Классификационную схему, отражающую факторы привлекательности гостиничной услуги для потребителя, можно представить в виде цепочки: цена — качество — организация обслуживания — маркетинговое окружение. Основные факторы конкурентоспособности гостиничной услуги представлены в табл. 14. Таблица 14 Основные факторы, влияющие на конкурентоспособность гостиничной услуги
Конкурентоспособность гостиничной услуги обусловлена качественными и стоимостными факторами, которые могут быть достаточно полно охарактеризованы с помощью системы качественных (качество услуги и обслуживания), экономических и маркетинговых показателей (рис. 18). Качественные показатели конкурентоспособности гостиничной услуги характеризуют свойства услуги, ее характеристики с точки зрения способности услуги удовлетворять определенную конкурентную потребность. Качество гостиничной услуги будет определяться уровнем обслуживания в гостинице, отзывчивостью и внимательностью ее сотрудников, организацией коммуникаций, пониманием потребностей клиента, безопасностью обслуживания (в юридическом, финансовом и моральном отношениях), соответствием заявленной классности услуги соответствующим нормам и стандартам, а также состоянием инфраструктуры. Оценка качества гостиничных услуг потребителем основывается на определенных критериях. Для каждого параметра оценки качества услуг имеются две величины: (условные) — ожидаемая покупателем и фактическая. Разница между этими двумя величинами называется расхождением (рассогласованием). С ее помощью оценивается степень удовлетворения покупателя качеством услуги. Если фактические параметры качества совпадают с ожидаемыми величинами, то качество услуг признается потребителем удовлетворительным. Потребительские ожидания по качеству гостиничных услуг основываются на [10]:
Рисунок 18. Показатели конкурентоспособности гостиничной услуги [8] – речевых коммуникациях (слухов), т.е. той информации об услугах, которую потребители узнают от других потребителей. Этот фактор очень важен, так как отрицательная информация об услугах отеля и самом отеле, их оказывающем, передается потребителям очень быстро; – личных потребностях. Данный фактор относится к личности потребителя, его запросам, представлению о качестве услуг и связан с его характером, политическими, религиозными, общественными и другими взглядами; – прошлом опыте, т.е. потребитель уже пользовался услугами гостиничного предприятия в прошлом и они его удовлетворили; – внешних сообщениях (коммуникациях) — информации, получаемой от производителя услуг по радио, телевидению, из прессы (реклама в средствах массовой информации). Для повышения конкурентоспособности гостиничных услуг, а, следовательно, и гостиницы в целом необходимо: во-первых, оценивать параметры качества услуг; во-вторых, построить управление таким образом, чтобы свести к минимуму расхождения между ожидаемыми и фактическими уровнями качества услуг. Для этого используются различные методы оценок, такие как анкетные опросы покупателей, экспертные оценки, статистические методы и т.п. В настоящее время в индустрии гостеприимства обязательными становятся процессы прогнозирования объемов гостиничных услуг, сбора информации о потребностях рынка, действующих нормах, правилах, нормативах, создание базы данных о потребителях, услугах, конкурентах и их преимуществах, выявление требований потребителей, организация взаимодействия с клиентами, оценка удовлетворения их потребностей, мониторинг доведения услуг до потребителя, осуществления контроля за коммуникациями, управление квалификацией персонала. Резервы повышения конкурентоспособности организаций, функционирующих на рынке гостиничных услуг, необходимо искать в факторах, влияющих на них, а именно: - факторах, характеризующих предприятие; - факторах, характеризующих услугу; - факторах, характеризующих обслуживание; - факторах, характеризующих маркетинг. Направлениями повышения конкурентоспособности гостиниц, обусловленными первой группой факторов, будут: - укрепление репутации и повышение имиджа гостиницы путем формирования фирменного стиля, корпоративной культуры, улучшения социально-психологического климата внутри отеля и другими возможными мерами; - повышение эффективности использования кадрового потенциала гостиницы за счет проведения целенаправленной кадровой политики и совершенствования системы управления персоналом; - укрепление финансового состояния путем улучшения управления и повышения эффективности использования финансовых ресурсов гостиницы; - повышение эффективности менеджмента и качества управленческих решений, построение рациональных организационных структур управления гостиницы и ее подразделениями, обеспечение четкого распределения функций управления по уровням менеджмента и по должностям внутри каждого уровня, что позволит четко распределить ответственность между руководителями различных уровней управления; - повышение квалификации управленческого персонала, специалистов и прочих служащих, связанных с протекающими в гостинице бизнес-процессами. Резервы повышения конкурентоспособности услуг и обслуживания скрыты во второй и третьей группе факторов, а именно: - проведение всестороннего анализа цены на услуги и обслуживание, использование различных способов и методов ценообразования; - обеспечение соответствия классности услуг заявленному уровню, регулярное прохождение независимой экспертизы (аттестации) классности услуг, всестороннее информирование общественности о результатах пройденной аттестации; - совершенствование структуры и состояния номерного фонда, регулярное проведение текущих, средних и капитальных ремонтов, замена устаревших элементов интерьера на современные, отвечающие стилю гостиницы, классности его услуг и современным направлениям дизайна, оснащение номеров согласно предъявляемым к ним требованиям класса (уровня) и регулярная аттестация номерного фонда, всестороннее информирование общественности о результатах аттестации; - повышение качества инженерно-технического и хозяйственного обеспечения гостиничных услуг за счет совершенствования организации работы соответствующих служб средства размещения, повышения квалификации работников задействованных в инженерно-техническом и хозяйственном обеспечении гостиничной услуги; - внедрение современных логистических систем снабжения, управления запасами, складским и транспортным хозяйством; - строгое соблюдение норм и правил оказания гостиничных услуг, использования инженерно-технического оборудования и коммуникаций (канализации, водоснабжения, вентиляции и т.п.), переработки и ликвидации отходов, связанных с деятельностью гостиницы, строгое соблюдение требований противопожарной безопасности и т.п.; - обеспечение сохранности имущества клиентов, персонала и собственников гостиницы; - расширение спектра оказываемых дополнительных услуг, в том числе и бесплатных; - повышение этики и культуры обслуживания; - совершенствование организации всех циклов обслуживания потребителей гостиницы; - внедрение международных стандартов обслуживания, действующих в гостиничном бизнесе; - внедрение современных информационных технологий, расширяющих доступность гостиничных услуг; - внедрение современных технологий оказания гостиничных услуг (в том числе прогрессивных способов уборочных работ, дезинфекции и дезинсекции и пр.); - повышение квалификации персонала, непосредственно связанного с организацией основных и дополнительных услуг (горничных, портье, носильщиков, консьержей, официантов, работников службы приема и размещения, службы бронирования, а также других служб гостиничного предприятия, непосредственно связанных с обслуживанием гостя) и другие. Направлениями повышения конкурентоспособности гостиницы, основанными на маркетинговых факторах являются: - совершенствование ценовой политики гостиницы (использование различных систем скидок и дифференциации цен на услуги, ориентация на конъюнктуру рынка и другие макроэкономические факторы и конкуренцию); - совершенствование коммуникационной политики, т.е. обеспечение ее направленности не только на конкретного потребителя, но и на посредников (туроператоров, турагентов, средств массовой информации, конкурентов, других участников рынка) а также использование эффективных средств и видов рекламы, регулярное участие в выставках и других стимулирующих акциях, усиление связей с общественностью; - совершенствование ассортиментной политики на основе формирования структуры оказываемых услуг в строгом соответствии с потребностями рынка и требованиями потребителей; - совершенствование сбытовой политики через мониторинг эффективности сбытовых каналов, их необходимого стимулирования и расширения и другие. Следует отметить, что однонаправленные меры, например, ориентированные только на маркетинг или только на финансовое оздоровление, не дадут желаемого эффекта повышения конкурентоспособности. Всегда, при разработке стратегических и оперативных решений необходимо учитывать все факторы, влияющие на конкурентную позицию отеля. Это означает, что меры по повышению конкурентоспособности должны быть комплексными и нацеленными не только на создание внешнего имиджа гостиницы, но и на формирование в сознании персонала ответственности за репутацию отеля и успех его деятельности.
Популярное: Как распознать напряжение: Говоря о мышечном напряжении, мы в первую очередь имеем в виду мускулы, прикрепленные к костям ... Личность ребенка как объект и субъект в образовательной технологии: В настоящее время в России идет становление новой системы образования, ориентированного на вхождение... Почему двоичная система счисления так распространена?: Каждая цифра должна быть как-то представлена на физическом носителе... ©2015-2024 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (2182)
|
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку... Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы |