Тенденции изменения информации, даваемой в рекламе

Отличительная особенность рекламы состоит в еепостоянном видоизменении по форме и содержанию. Возможны дажеслучаисильногоотличия от среднего уровня накаждом этапе развития рынка в отрасли илирайоне, городе, регионе, стране. Каждыйконкретный экономический период рождает новыевиды информации,даваемые врекламе- В качестве примераможно привести сформировавшиеся после кризиса 1998 года характерныетематики рекламы:

— о ценах,независимых от курса доллара;

— об установлении цен по лучшему курсу доллара;

— о торговле только или преимущественноотечественными то-

варами;

— о ценах ниже рыночных или европейских, американских.

Содержание рекламы имеет не только тематическую направленность, но и эмоциональное воздействие, отличающее ее от других видов информации. Это воздействие приводит к созданию у человека общего впечатления или образа. Если этот образ вызывает положительные эмоции, то цель рекламы может быть достигнута, респондент поедет в фирму и сделает покупку.

Информация, даваемая в рекламе, отражает все возможные приемы для привлечения масс покупателей (рис. 4).

Информация эмоционального характера в объявлениях имеет, во-первых, общий привлекательный характер, например:

—«Только у нас...»;

—«Любимые покупатели....»;

—«Лучший в мире российский товар...»;

— «Дуновение весны...»;

—- «Кто ищет, тот обязательно найдет...»;

— «Опытный покупатель всегда чувствует выгоду...»;

— «Не упустисвой шанс».

Из приведенных и других примеров видно, что используемые при этом выражения выбраны не случайно, а целенаправленно ориентированы на получение отклика людей, склонных к ответным эмоциям, на уважительное отношение к опыту или знаниям, адресованы интеллектуальным, ищущим и другим категориям потенциальных клиентов.

ОСНОВНОЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ТЕКСТ:		ЭЛЕМЕНТЫ ОПОЗНАВАНИЯ ФИРМЫ:		АССОРТИМЕНТ
Предмет продажи или услуги		Название фирмы или номер телефона		Полнота, количество, новизна, мода

ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ:		НОМЕРА ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ СВЯЗИ:		НОМЕНКЛАТУРА:
Текст, рисунки		Телефонов, факсов, E-mail, Интернета		Качественный уровень, количество, новизна

Рис.4 Классификация по видам информации, содержащейся в рекламе

Информация эмоциональногохарактера может такжепреследовать цель усиления или восхваления своихимеющихся преимуществ:

— «Лучшие цены и скидки....»;

— «Хит сезона...»;

— «Дешевле— только даром...»;

— "Эксклюзивная одежда и обувь...»';

— «Самые красивые товары...»;

— «Сервис, быстрота, удобство...»;

— «Лучше нигдене найдете...»;

— «Качество— европейское, цены — отечественные...».

Выбирая способ какого-либо эмоционального воздействия на респондента, всегда следуетиметь в виду главное:эти эмоции должныоказывать положительное воздействие, а также вызывать хорошее, доброе стремление отгадать, что стоитза такой информацией.