Коммуникационная политика

176. Задание {{ 66 }} 9.2

Экономическую эффективность рекламы определяет:

£ яркость и красочность рекламы

£ искусство производить психологическое воздействие на покупателей

R увеличение объёма реализации товаров

£ возросшая известность предприятия

177. Задание {{ 67 }} 9.4

Вид маркетинговых коммуникаций, который целесообразно использовать, если компания производит дорогостоящий товар с уникальными свойствами для потребителей, проживающих в одном районе:

£ реклама

R личная продажа

£ паблик рилейшнз

£ методы стимулирования сбыта

£ выставка

178. Задание {{ 68 }} 9.5.1

Виды рекламы в зависимости от средства распространения:

£ товарная реклама

R аудиовизуальная реклама

£ региональная реклама

R наружная реклама

£ социальная реклама

179. Задание {{ 69 }} 9.6

Методы стимулирования сбыта - это:

£ вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товаров

R краткосрочные побудительные меры, призванные увеличить или ускорить продажи

£ организация личных продаж

£ рекламная и пропагандистская кампании

180. Задание {{ 70 }} 9.7

Паблик рилейшнз - это:

R вид маркетинговой коммуникации, призванный сформировать положительное общественное мнение о деятельности компании и её товаре

£ устное представление товара покупателю с целью совершения продажи

£ оплачиваемая прямая форма неличностной коммуникации от лица конкретного заказчика

£ совокупность методов, призванных увеличить или ускорить продажу товаров в краткосрочном периоде

181. Задание {{ 71 }} 9.8

Стадия жизненного цикла товара, на которой фирма активно использует информативную рекламу:

£ упадок

£ зрелость

£ рост

R внедрение

182. Задание {{ 72 }} 9.16.1

Соответствие конкретных мероприятий видам маркетинговых коммуникаций:

распространение печатных рекламных материалов, образцов товаров по адресам потенциальных потребителей	прямая почтовая рассылка
зачёты за продажу труднореализуемых товаров	методы стимулирования сбыта
выставление образца товара для демонстрации свойств, особенностей	выставки, ярмарки
	паблик рилейшнз
	телемаркетинг прямого отклика

183. Задание {{ 73 }} 9.17.1

Соответствие методов (мероприятий) видам маркетинговых коммуникаций:

"бегущая строка" на телеканале	реклама
скидки с цены за покупку новинки	методы стимулирования сбыта
рассылка в СМИ пресс-релизов	паблик рилейшнз (PR)
	телемаркетинг прямого отклика
	ярмарки

184. Задание {{ 74 }} 9.18.1

Соответствие методов (мероприятий) видам маркетинговых коммуникаций:

баннер	реклама
презентация товара	личная продажа
пресс-конференция для журналистов	паблик рилейшнз (PR)
	методы стимулирования сбыта
	директ-мейл

185. Задание {{ 75 }} 9.19.1

Соответствие методов (мероприятий) видам маркетинговых коммуникаций:

информационный лист в салоне автобуса	реклама
установление контакта	личная продажа
директ-мейл	прямой маркетинг
	паблик рилейшнз (PR)
	методы стимулирования сбыта

186. Задание {{ 76 }} 9.1.1

В комплекс маркетинговых коммуникаций входят следующие основные виды:

R реклама

R личная продажа

R методы стимулирования сбыта

R паблик рилейшнз

£ выставки

£ телемаркетинг

£ купоны

£ скидки

£ упаковка

187. Задание {{ 77 }} 9.3

Прямая, оплачиваемая, неличная форма представления товара от лица конкретного заказчика - это:

R реклама

£ прямой маркетинг

£ паблик рилейшнз

£ методы стимулирования сбыта

188. Задание {{ 141 }} 9.9

Устный контакт продавца и покупателя с целью заключения сделки - это:

£ выставка

£ реклама

£ методы стимулирования сбыта

£ паблик рилейшнз

R личная продажа

189. Задание {{ 142 }} 9.10

На стадии зрелости ЖЦТ целесообразно отдать предпочтение:

£ печатной рекламе

£ личным продажам

R скидкам, лотереям, конкурсам

£ спонсорству

190. Задание {{ 143 }} 9.11

Цели рекламы:

£ наблюдение

£ возбуждение

R убеждение

£ распределение

R напоминание

191. Задание {{ 144 }} 9.12

К формам и инструментам паблик рилейшнз относится:

£ создание рекламных роликов

R благотворительная деятельность

£ изучение рыночной среды

£ антимонопольная деятельность

192. Задание {{ 145 }} 9.13

Маркетинговые коммуникации необходимы для:

R активизации и успешной продажи товаров

£ снижения издержек производства

£ защиты от недобросовестной конкуренции

£ оптимизации ассортимента товаров

193. Задание {{ 146 }} 9.14

Функция, которую выполняют маркетинговые коммуникации:

£ создание продукции

£ сервисное обслуживание

£ распределение товаров

R продвижение товаров

£ исследование рынка

194. Задание {{ 147 }} 9.15

Последовательность этапов процесса личной продажи:

1:выявление потенциальных потребителей

2:подготовка к контакту с потребителем

3:представление товара

4:преодоление возражений покупателя

5:завершение продажи

6:послепродажные мероприятия

195. Задание {{ 148 }} 9.20.1

Вид маркетинговых коммуникаций, характерной особенностью которого является наличие обратной связи:

£ реклама

R личная продажа

£ пробные образцы

£ бонусы

196. Задание {{ 149 }} 9.21

Вид маркетинговых коммуникаций, особенностью которого является оплачиваемый характер сообщения:

R реклама

£ методы стимулирования сбыта

£ личная продажа

£ пробные образцы

197. Задание {{ 150 }} 9.22

... - это деятельность фирмы по предоставлению финансовых и других средств конкретному партнёру на принципах взаимных обязательств с целью достижения маркетинговых коммуникационных целей.

Правильные варианты ответа: Спонсорство; Спонсоринг;

198. Задание {{ 151 }} 9.23

Факторы, влияющие на выбор маркетинговых коммуникаций:

£ затраты на производство товара

R тип рынка

R стадия ЖЦТ

£ уровень инфляции

199. Задание {{ 152 }} 9.24

Для продвижения торгового оборудования лучше всего подходит:

£ телевизионная реклама

£ купоны

R личная продажа

£ паблик рилейшнз