Глава 11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ
Задачи распределения
выбор
На тактическом уровне решаются следующие задачи:
- Техническими требованиями и условиями – (например, наличием и возможностями доставки сырья, источниками энергии, традициями, которые влияют на подготовку и квалификацию рабочей силы и т.д.) -Предоставленные правительством или местными властями субсидии и налоговые льготы, -Различие тарифных договоров, заключенных в разных регионах – (некоторые предприятия ряда стран, например, по производству одежды и обуви, вывели свое производство за границу, несмотря на то, что они вынуждены теперь платить пошлины и нести транспортные затраты) - Иимеют ли регионы преимущества в глазах потребителей. -Расположение тех предприятий, которые направляют свой продукт непосредственно массовому потребителю (розничная торговля, гостиницы, кредитные предприятия, банки, туристические бюро). - Покупательная способность района, находящегося в сфере влияния. - Величина района зависит от характера товара, привлекательности ассортимента, положения конкурентов и других предприятий. - Частота покупок продовольствия, особенно свежих товаров, весьма высока. Поэтому покупатели согласны совершить лишь небольшой путь. Напротив, электротовары, мебель покупаются не часто, и покупатель готов преодолеть сравнительно большое расстояние.
Для каждого места, расположенного между а и b, можно оценить распределение торгового оборота следующим образом [8]:
Ua=Ba * Db* n
Ub Bb Da , где: а,b – города; U – оборот розничной торговли; B – численность населения; D – расстояние до городов а,b; n – эмпирически вычисляемый параметр, который Рейли на базе 225 тестов оценил примерно, равным 2.
Закон Рейли объясняет распределение уходящей за пределы населенного пункта покупательной силы. В каком размере происходит этот отток, определяют с помощью закона Конверсе [8]. Если g – это населенный пункт, о котором идет речь, то потенциальный торговый оборот распределяется между а и g следующим образом: Ua=Ba * 2.5* 2 Ug Bg Da . Расстояние между интересующими пунктами измеряется в километрах. Величина 2.5 – эмпирически определяет фактор покупательной мобильности. При выборе места деятельности необходимо обязательно учитывать ожидания потребителей и возможность их удовлетворения.
Пример такого метода приведен в табл.. 11.1. Таблица. 11.1
*СЕ – стоимостная единица.
- Во-первых, оптовик уделяет меньше внимания стимулированию, атмосфере и расположению своего торгового предприятия, т.к. он имеет дело преимущественно с профессиональными клиентами, а не с конечными потребителями. - Во-вторых, по объёму оптовые сделки крупнее розничных, а зона торговли оптовика обычно больше, чем у торговца розничного. - В-третьих, в отношении права и налогов правительство подходит к оптовым и розничным торговцам с разных позиций.
- Фирмам - производителям выгодно пользоваться услугами оптовиков, потому что даже обладая достаточным капиталом, им предпочтительнее направить средства на развитие производства, а не на организацию оптовой торговли. - Коренное отличие оптовика от сбытовой службы фирмы состоит в том, что он получает доход и прибыль от продажи товаров любой фирмы, а не только своей. - На оптовиков оказывают сильное давление, чтобы они предлагали полный ассортимент и поддерживали достаточные запасы товаров для немедленной поставки. - Предотвращая “внутреннюю” конкуренцию, оптовики предпочитают, с одной стороны, отказываться от товарной рекламы, а с другой - сохраняют традиционную сеть коммивояжеров, поддерживающих личные контакты с клиентурой фирмы. - Практически все оптовые сделки используют кредит. Кто из фирм поставщиков даст оптовику лучшие условия кредита, тот и победит.
Одним из крупных нововведений в рыночной стратегии, направленной на создание новых и новых потребителей, является “ франчайз”.
Классификация оптовых торговцев приведена в табл.11.2. Таблица 11.2
- Задача розничного торговца подыскать покупателя товару и сделать товар привлекательным в глазах будущего “хозяина”: а) либо подходящей ценой, б) либо своевременностью появления, в) либо незаменимыми услугами по его выбору и эксплуатации, льготами, гарантиями и массой других ухищрений. - Фирма - торговец не только преследует и свои меркантильные интересы, но дает нам почувствовать себя “хозяином положения” и внушает нам уверенность, что именно этот товар подходит именно нам во всех отношениях. - Розничный торговец при осуществлении своей деятельности принимает решение о: а) выборе целевого рынка, (Самое важное!) б) товарном в) комплексе услуг, г) о политике цен, д) стимулировании сбыта е) месте размещения предприятия.
- каков должен быть интерьер; - насколько легко делать покупки; - насколько высокого качества товары; - насколько широк выбор товаров; - цены; - продавцы приветливы, услужливы; - насколько удобно расположение магазина по сравнению с другими.
- специализированные магазины; - универмаги; - универсамы; - магазины товаров повседневного спроса - универсамы широкого профиля; - торговые комплексы - розничные предприятия услуг.
- Ассортимент розничного торговца должен отвечать покупательским ожиданиям целевого рынка, т.к. именно товарный ассортимент является решающим фактором в конкурентной борьбе. - Необходимо также решить вопрос о комплексе услуг, которые продавец готов предложить клиентам: а) прием заказов по телефону, б) отправка заказов по почте, в) продление часов работы, г) принятие товаров на комиссию, д) демонстрация товаров, е) оформление экспозиций, ж) роведение рекламы, льготы и скидки, гарантии. - Послепродажные услуги: доставка, упаковка покупок, подгонка товара, лояльное отношение к возврату, переделка товаров, доставка наложным платежом и т.д.. - Дополнительные услуги: справочная служба, кредит, кафе, ремонт, комнаты отдыха, оформление интерьеров и т.д.. - Нужно решить руководству, - это вопрос о ценах. Таблица 11.3
Популярное: Как выбрать специалиста по управлению гостиницей: Понятно, что управление гостиницей невозможно без специальных знаний. Соответственно, важна квалификация... Личность ребенка как объект и субъект в образовательной технологии: В настоящее время в России идет становление новой системы образования, ориентированного на вхождение... Как вы ведете себя при стрессе?: Вы можете самостоятельно управлять стрессом! Каждый из нас имеет право и возможность уменьшить его воздействие на нас... Как распознать напряжение: Говоря о мышечном напряжении, мы в первую очередь имеем в виду мускулы, прикрепленные к костям ... ©2015-2024 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (210)
|
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку... Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы |