Оптимизация по модели Recency
Мы рекомендуем недельный вес на уровне около 95 TRP’s. При таком весе охват 2+ начинает расти быстрее, чем 1+, что приводит к излишней частоте и, соответственно, перерасходу бюджета. Рассмотрим подробнее распределение активных недель. По нашему прогнозу мы сможем закупить 1000 – 1100 TRP’s. Мы исследовали эффективность более 10 вариантов распределения активных недель по периоды 15 сентября 2004 – 15 марта 2005. Выбирались варианты с наиболее высоким показателем Energy (эффективностью). Рассмотрим два лучших варианта: 1-й – с точки зрения эффективности; 2-й – наиболее соответствующий срокам кампании. Вариант 1 – 1060 TRP’s; Energy – 920 (см. рис. 2.7) Аргументы за: · Высокая Energy – эффективность · Постоянное присутствие в высокий сезон
Аргументы против: · Отсутствие поддержки весной · Вариант 2 – 1060 TRP’s · Energy – 791
Рис. 2.7 Первый вариант сценария
Рис. 2.8 Второй вариант сценария Аргументы за: · Рекламное присутствие в течение всего заданного периода Аргументы против: · Меньшая Energy · «Разрозненные» и слабые флайты могут потеряться в рекламном клаттере Мы рекомендуем выбрать вариант 1 из сценария 2 (11 непрерывных недель с небольшим весом). Наиболее высокий суммарный показатель Energy (эффективность). Выше пиковое значение Energy – эффективности кампании. Присутствие в высокий сезон В случае положительной динамики продаж, рекомендуем в декабре рассмотреть вопрос о выделении бюджета в размере около 250 – 300 тыс. Для эффективного входа в сезон и поддержки известности Рекомендуемый план кампании. Рекламная кампания концентрируется в осенний период 2004 г.. В случае успеха осенней кампании, рассматривается вопрос о выделение дополнительного бюджета на осеннюю рекламную поддержку 2005г.. Сценарий 2 телевизионной рекламы. Длительность 11 непрерывных недель, 1050 TRP’s Для определения каналов на каких будет проводится кампания мы анализируем следующие медиа параметры каналов и их динамику: · TVR · Доля · Охват · Индекс соответствия · CPP Лидеры среди национальных каналов: · Первый канал · Россия · НТВ · СТС- первый канал среди сетевых каналов Общая доля каналов Video International cоставляет около 60%, доля НТВ Медиа – около 20%. Первый канал, Россия и НТВ обеспечивают лучший охват. Наиболее аффинитивны сетевые каналы. Бюджет распределяется по каналам пропорционально медиа показателям: · Доля · Охват · Индекс соответствия · TVR · CPP Мы рассмотрели около 7 вариантов выбора каналов. В таблице 2.1 приведены лучшие три по набираемому количеству рейтингов Таблица 2.1 Варианты выбора каналов
После выбора каналов необходимо построить кривую охвата (рис. 2.9). Рис. 2.9
Популярное: Почему люди поддаются рекламе?: Только не надо искать ответы в качестве или количестве рекламы... Личность ребенка как объект и субъект в образовательной технологии: В настоящее время в России идет становление новой системы образования, ориентированного на вхождение... Как выбрать специалиста по управлению гостиницей: Понятно, что управление гостиницей невозможно без специальных знаний. Соответственно, важна квалификация... ©2015-2020 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (198)
|
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку... Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы |