Ивахник Д.Е. и Григорьева В.З. // предлагают следующее решение задачи по оптимизации производственной программы предприятия, состоящей в нахождении рационального сочетания цен и объемов реализации продукции.
“Общепринятым критерием оптимальности при формировании производственной программы предприятия является максимум прибыли от реализации продукции (7, 8). Процесс определения оптимальных цен и объемов реализации находит свое отражение, прежде всего, в изменении веса отдельных видов продукции в общем объеме производства. Критерием изменения удельного веса отдельных видов продукции является показатель рентабельности продукции. При этом считается, что повышение в общем объеме реализации удельного веса более высокорентабельных изделий обеспечивает и наибольший размер прибыли (9).С целью определения зависимость между рентабельностью продукции и прибылью от ее реализации в качестве объекта исследования был взят выпуск этилацетата.
В ходе проведенного анализа влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия (1) для этилацетата была выявлена функция спроса вида:
Р = ао + а * V (7)
где Р — цена продукции, руб.;
V — объем реализации в натуральном выражении, кг.;
ао, а, — постоянные коэффициенты, значения которых определяются с
помощью математических методов.
С использованием метода наименьших квадратов была выявлена функция издержек вида:
С = bo + b * V , (8)
где С — общие затраты, руб.;
bo — уровень постоянных затрат;
b — уровень переменных затрат на единицу продукции.
Используя выражения (7) и (8), можно построить функцию прибыли:
П = V ( a 0 + a * V ) - bo – b * V (9)
и функцию рентабельности продукции:
R = [( V( a0 + a * V) - bo - b * V ) / (bo + b * V )] x 100% (10)
Взяв первую производную функции прибыли (9) и приравняв ее к нулю, находим, что она достигает своего максимума при объеме реализации продукции, равном:
V п = - ( a 0 - b ) / 2 * a (11)
Взяв первую производную функции рентабельности продукции (10) и приравняв ее к нулю, находим, что она достигает своего максимума при объеме реализации продукции, равном:
V R = [ - a bo - √ a bo (a bo - a0 b ) ] / a b (12)
В таблице 3.3 представлены показатели прибыли для этилацетата, выпускаемого предприятием. Расчет показателей произведен на основе выражений (7)—(11). Как видно из таблицы 3.3, наибольшему значению рентабельности продукции не соответствует максимально возможный размер прибыли. Это объясняется тем, что выражение (10) не равно выражению (11), т.е. функции прибыли и рентабельности продукции имеют максимумы при различных объемах реализации продукции. Данная закономерность установлена для функции спроса вида (7) и функции издержек вида (8). Однако в реальных условиях могут встречаться также зависимости, описываемые и другими видами функций. Можно доказать, что и в этом случае функция прибыли и рентабельности продукции имеют максимумы при различных объемах реализации продукции.
Таблица 3.3 – Расчет показателей прибыли для этилацетата
Ежемесячный объем продаж, кг.
Цена продукции, рублей
Себестоимость единицы товара, рублей
Себестоимость, рублей
Выручка от продаж (без НДС), рублей
Прибыль от реализации продукции, рублей
Рентабельность продукции, %
134682
10,660
4,40
592601
1435710
843109
142,3
196602
9,860
4,30
845389
1938496
1093107
129,3
204561
9,803
4,29
878268
2005291
1127023
128,3
214564
9,680
4,28
919210
2076950
1157740
125,9
224758
9,554
4,28
960934
2147445
1186511
123,5
231654
9,470
4,27
989160
2193684
1204524
121,8
245487
9,300
4,26
1045778
2282909
1237130
118,3
254879
9,184
4,25
1084220
2340806
1256586
115,9
265478
9,054
4,25
1127601
2403537
1275936
113,2
278954
8,888
4,24
1182759
2479306
1296547
109,6
288795
8,767
4,23
1223038
2531814
1308776
107,0
293654
8,707
4,23
1242926
2556862
1313936
105,7
304785
8,570
4,23
1288485
2612051
1323566
102,7
312451
8,476
4,22
1319862
2648289
1328427
100,6
322356
8,354
4,22
1360403
2692969
1332566
98,0
329875
8,262
4,22
1391178
2725275
1334096
95,9
334311
8,207
4,22
1409335
2743682
1334347
94,7
345874
8,065
4,21
1456662
2789387
1332725
91,5
Выше изложенное позволяет сделать важный вывод: производственная программа предприятия, обеспечивающая максимальную прибыль от реализации продукции, приводит к минимизации предпринимательского риска, связанного с деятельностью данного предприятия, но не обеспечивает максимально возможной эффективности производства.
Таким образом, в процессе оптимизации структуры выпускаемой продукции предприятие сталкивается с фундаментальным противоречием, дилеммой: либо производственная программа обеспечивает максимальную прибыль, либо максимальную рентабельность продукции. В такой постановке выбор оптимальной структуры выпуска носит многокритериальный характер.”/5/
Заключение
Современные условия хозяйствования, характеризующиеся поворотом экономики страны на рыночные отношения, требуют от предприятий оперативного реагирования на изменение спроса, подчинения производства потребностям рынка. Возникает необходимость пересмотра стратегии и тактики предприятия как по отношению к внешней, так и внутренней среде. Макровнешняя среда влияет на ОАО “Моломский ЛХЗ” опосредовано через предприятия-пользователи продукции. Она проявляется через влияние политических, социально-экономических, правовых, научно-технических, культурных и природных факторов. Микровнешняя среда представлена поставщиками, потребителями, посредниками, конкурентами. Ее влияние заставляет искать пути увеличения конкурентоспособности предприятия.
Оптимизация производственной программы, состоящей в нахождении рационального сочетания цен и объемов реализации продукции, занимает одно из центральных мест в системе управления производством. Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия показывает, что для максимизации прибыли необходимо снизить цену, “пусть несколько десятков крупных и средних предприятий в различных отраслях подадут пример снижения цен, преследуя при этом, казалось бы, более чем меркантильную цель – увеличить объемы продаж и свою прибыль. Эффект снижения цен даже отдельными предприятиями будет аналогичен тому, который наблюдают, бросая камень в воду…так и с ценами: снижать их начинают лидеры, а последователями становятся все”./6/ Однако не всегда существует прямая зависимость между прибылью и рентабельностью, “производственная программа предприятия, обеспечивающая максимальную прибыль от реализации продукции, приводит к минимизации предпринимательского риска, но не обеспечивает максимально возможной эффективности производства”./5/. Поэтому в процессе оптимизации производственной программы, перед предприятием встает выбор: либо производственная программа обеспечивает максимальную прибыль, либо максимальную рентабельность продукции.
Приложение А
Библиографический список
1. Басовский Л.Е. Курс лекций «Маркетинг» - Москва.: ИНФРА-М, 2001.-219с.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999. – 656 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика.- М.: Финпресс, 1998.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие с нем./ Под ред. И.С.Минко. – М.: Высшая школа, 1995.
5. Ивахник Д.Е., Григорьева В.З. Оптимизация производственной программы предприятия в условиях рыночных отношений/ маркетинг в России и за рубежом, № 1, 1999, с.9.
6. Игнатов А.В. Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия/ маркетинг в России и за рубежом, № 2, 2003,с.18.
7. Котлер Ф. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2001.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998.
9. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др./ Под ред. А.Н.Романова.- М.: Банки и биржы, ЮНИТИ, 1995.
10. Отчет о финансово-хозяйственной деятельности ОАО “Моломский лесохимический завод” за 2002 г.
Как вы ведете себя при стрессе?: Вы можете самостоятельно управлять стрессом! Каждый из нас имеет право и возможность уменьшить его воздействие на нас...
2019-12-29
189
Обсуждений (0)
