Тема 7. Получение и использование вторичных данных

Как уже отмечалось в теме 3, вторичные данные – это данные, которыеуже были собраны для других целей, возможно для других проектов.

Вторичные данные (рис. 5) могут использоваться как в виде необработанных данных, так и в виде результатов различных отчетов. Многие организации собирают и хранят различные данные, которые впоследствии могут использоваться для разного рода анализа (платежные ведомости, протоколы собраний, отчеты о проданных товарах или оказанных услугах и др.). Огромное количество данных можно найти в ежедневных газетах, например биржевые котировки акций компаний. Правительственные подразделения проводят свои исследования, обеспечивая нас многочисленными данными по вопросам социального, демографического и экономического развития общества. Многие организации собирают информацию, относящуюся к сфере потребления. Отраслевые организации имеют специальные подразделения, задача которых – сбор данных о развитии отрасли с целью последующего анализа и распространения этой информации [17].

По источнику получения выделяют три группы вторичных данных:

– документальные;

– опросы;

– данные множественных источников.

Рис. 5. Типы вторичных данных [17]

К документальным вторичным данным относятся:

· архивные документы;

· письменные документы, такие как служебные записки, письма, протоколы собраний и заседаний, отчеты, подготавливаемые для собраний акционеров, дневники, стенограммы устных выступлений, внутренние документы компаний и любые документы публичного характера;

· книги, научные и популярные журналы, а также газеты. Причем в них авторы могут предлагать как собственные необработанные, так и компилированные данные.

Перечисленные источники могут содержать и качественные данные (например, формулировки причин принятия того или иного управленческого решения), и количественные (например, показатели хозяйственной деятельности конкретных предприятий) [17], а также письменные и неписьменные данные.

Вторичные данные, основанные на опросах – это, как правило, данные собранные методами анкетирования (табл. 10).

Их можно разделить на три основные категории:

· данные переписи,

· данные регулярных опросов,

· данные специальных опросов.

Таблица 10

Характеристика различных видов опросов

Данные переписей и регулярных опросов являются той базой, которую можно использовать для оценки приемлемости результатов магистерского исследования. Специальные опросы ввиду их специфичности реже применяют как вторичные данные для исследований.

Вторичные данные множественных источников

Вторичные данные множественных источниковмогут быть доку­ментальными, опросными или сочетать те и другие. Как правило, в зависимости от принятой стратегии исследования, определяющими является только одна группа данных – та, которая в целом обеспечивают достижение цели исследовательской стратегии и дает ответы на контрольные вопросы.

Преимущества и недостатки использования вторичных данных:

· Преимущества:

o Меньший объем используемых ресурсов.

o Простота получения.

o Возможность проведения продольного анализа (сопоставление данных из разных источников на определенный момент времени).

o Возможность получения контекстуальных данных.

o Возможность получить неожиданный результат.

· Недостатки:

· Данные часто не в полной мере соответствуют потребностям исследователя.

· Трудности получения доступа.

· Неизменность данных.

Контрольные вопросы и задания

1)Что такое вторичные данные в исследовании, в чем их значение?

2) Перечислите типы вторичных данных, которые вам известны.

Практическое задание

Разработайте план сбора вторичных данных, необходимых для вашего исследования.