Показатель: Доля реинвестированной прибыли в общей прибыли

Доля реинвестированной прибыли в общей прибыли показывает соотношение инвестиций, профинансированных за счет чистой прибыли предприятия, к общей сумме чистой прибыли за отчетный период.

- показатель доли реинвестированной прибыли в общей прибыли предприятия;

- размер инвестиционного капитала профинансированного за счет чистой прибыли;

- размер чистой прибыли предприятия за отчетный период –t.

При этом в состав инвестиций включаются профинансированные инвестиционные проекты (включая капитальные вложения в обновление производственно-технической, сырьевой базы, в продвижение брендов, в разработку новых продуктов, в патенты, ноу-хау и прочие объекты инвестирования), а также вложения в оборотные средства предприятия.

Высокое значение показателя свидетельствует о преимущественном целевом использовании прибыли на инвестиции по отношению к расходованию прибыли на социальные нужды и выплату дохода собственникам предприятия.

Показатель: Размер «дивидендов» собственников

Размер «дивидендов» собственников показывает общую величину доходов собственников от предприятия в отчетном периоде в абсолютном выражении.

- абсолютный показатель размера дивидендов собственников;

- расходы предприятия из чистой прибыли за исключением выплат по доходам собственников.

Соответствие величины «дивидендов» запланированным показателям отражает выполнение предприятием финансовых обязательств перед собственниками.

Таким образом, предложенная система показателей позволяет увязать все стратегические и текущие задачи проекции финансов и контролировать процесс их достижения. Схема взаимосвязи стратегических и текущих задач проекции «финансы» представлена на рис. 3.3.

Проекция «маркетинг»

В таблице представлены стратегические и текущие задачи проекции «маркетинг» и дан перечень показателей, которые количественно описывают поставленные задачи (см. табл. 3.5).

Таблица 3.5

Стратегические и текущие задачи проекции «маркетинг»

Стратегическими задачами в проекции «маркетинг» является захват доли новых рынков и удержание позиций на действующем рынке.

Текущими задачами являются:

ـ удовлетворенность потребителя конечным продуктом;

ـ потребительские свойства нового продукта.

Основные контрольные показатели в данной проекции следующие:

ـ объем продаж

ـ доля рынка

ـ коммерческие затраты на рубль выручки

ـ брендовая премия

ـ доля продаж нового продукта в выручке

ـ представленность продукции

ـ выручка от реализации продукции

ـ удовлетворенность клиентов условиями обслуживания

ـ количество претензий клиентов

ـ коэффициент удержания клиентов

В табл. 3.6 представлен перечень документов, в которых можно получить информацию по расчетным показателям.

Таблица 3.6

Перечень документов по контрольным показателям проекции «маркетинг»

Проекция	Показатели	Условные обозначения	Плановый документ	Источник фактической информации
Маркетинг	Объем продаж в новых рынках		· План продаж	· Отчет о выполнении плана продаж
Доля рынка		· План продаж	· Специальный расчет
Коммерческие затраты на рубль выручки		· Бюджет продаж · Бюджет развития	· Специальный расчет · Отчет об исполнении бюджета продаж · Отчет об исполнении бюджета развития
Доля продаж нового продукта в выручке		· План мероприятий развития	· Специальный расчет
Выручка от реализации продукции		· План продаж	· Специальный расчет · Отчет о выполнении плана продаж
Количество претензий клиентов		· План мероприятий продаж	· Отчет об урегулированных претензиях продаж
Коэффициент удержания клиентов		· План мероприятий продаж · План мероприятий развития	· Специальный расчет
Объем производства популярных продуктов		· Продуктовая программа	· Отчет о выполнении продуктовой программы

Рассмотрим расчет по представленным показателям.

Захват доли рынка