Основныеособенностиязыкаистиляофициально-деловыхтекстов

1.Смысловаяоднозначность,точностьиясностьизложения(использованиеустойчивыхязыковыхформул,уточнений,дополне-ний,оговорокввидевводныхсловиоборотов,употреблениетерми-нологическойлексики,отсутствиеобразныхсловивыражений,словсограниченнойсочетаемостью).

2.Убедительность,аргументированность,развернутостьиполнотаизложенияинформации(использованиесложныхпредло-женийспричастнымиидеепричастнымиоборотами,позволяющимиобеспечитьвсякогородауточнениявтексте;употреблениесложно-подчиненныхпредложенийспридаточнымиусловия,причины,след-ствия;дифференциациясмысловыхотношенийвтекстеспомощьюсложныхсоюзов(типавследствиетого,что)ипредлогов(типанапредметчего)).

Электронный архив УГЛТУ

3.Стилистическаянейтральность,безличностьизложения(нейтральныйстильизложениясвидетельствуетоделовойосновевзаимоотношениймеждуавторомиадресатомдокумента;использо-ваниесловтольковпрямых,аневпереносныхзначенияхпридаютофициально-деловымдокументамюридическуюсилу;лично-указательныеместоименияон,она,оно,они,какправило,неиспользуются).

4.Безэмоциональность(отказотмеждометий,метафоридругихизобразительно-выразительныхречевыхсредств;исключениесостав-ляютслова,обладающиеэкспрессивнойокраской(например,ссуф-фиксамипреувеличенияипреуменьшения).

5.Регламентированностьистандартизированностьтекста(высокаястепеньунификации(единообразия)истандартизациипо-строенияофициально-деловыхтекстов;использованиеканцеляризмовиязыковыхформул(клише)).

Каждаяизразновидностейофициально-деловыхдокументов(до-говор,указ,государственныйстандарт,постановление,приказ,слу-жебнаязапискаит.п.)имеетнетолькочеткую,строгоопределеннуюструктуру,ноихарактеризуетсяширокимиспользованиемречевыхклишеиштампов,т.е.устойчивых,частоповторяющихсясловосоче-танийиоборотовречи.Примерамитакихклишеявляются:довожудовашегосведения,именуемыйвдальнейшемЗаказчикит.п.

Канцеляризмы–этословаиустойчивыесловосочетания,грам-матическиеформулыиконструкции,употреблениекоторыхвлитера-турномязыкеограничиваетсяофициально-деловымстилем,точнее–егоканцелярско-деловымподстилем.Например:настоящимдово-дитсядовашегосведения,согласночего,вуказанныйпериод,выше-перечисленныеорганизацииит.п.Переносканцеляризмоввобыден-ную(разговорную)речьилитекстхудожественногопроизведения,какправило,создаеткомическийэффект.

Языковыеформулы–этоустойчивые(шаблонные,стандарт-ные)языковыеобороты,используемыевнеизменномвиде.Наличиеихвделовойречи–этоследствиерегламентированностислужебныхотношений,повторяемостиуправленческихситуацийитематическойограниченностиделовойречи.Например:Сообщаем,чтовпериодс...по...;Направляемнарассмотрениеиутверждение...;Считаемце-лесообразным...;Всоответствиисдостигнутойдоговоренно-стью...,ПросимВасрассмотретьвопросо...ит.д.

Подготовкакачественныхофициально-деловыхдокументовне-возможнабезвладенияделовымстилем,включаяумениеиспользо-ватьязыковыеформулы.

Электронный архив УГЛТУ

Публицистическийстиль

Публицистическийстильобслуживаетширокуюсферуобщест-венныхотношений(политику,экономику,образование,здравоохра-нение,криминалистику,военныетемы,бытовыепроблемыит.д.).

Основныефункциипублицистическогостиля–информирующаяивоздействующая.Публицистическийстильслужитдлявоздействиянамассовоесознаниечерезсредствамассовойинформации(газеты,журналы,телевидение,Интернет,афиши,плакаты).Всоответствиисэтимзадачамипублицистическогостиляявляются:

1)сообщениеинформациидляширокихслоевобщества;

2)убеждениепутемэмоциональноговоздействиянамассовоесознание;

3)призывкдействию,ориентированныйнетольконаразум,ноиначувстваадресатов.

Дляпублицистическогостиляоченьзначимвременнойфактор:информациядолжнапередаватьсяистановитьсяобщеизвестнойвкрат-чайшиесроки,чтозачастуюнеиграетроли,например,вофициально-деловомстиле.

Подстилямииосновнымижанрамипублицистическогостиляяв-ляются:

1)газетно-журнальныйподстиль(газетныеижурнальныестатьи,очерки,эссе,фельетоны,памфлеты,заметки,прокламации);

2)телерадиожурналистский(интервью,репортаж,открытаястудия);3)ораторский(публичнаялекция,доклад,беседа).Публицистическомустилюболеесвойственныписьменныефор-

мылитературногоязыка,хотяотдельныеегожанровыеразновидно-сти(публичныелекции,докладыибеседы)проявляютсяивустнойформе.

Стилевымиособенностямипублицистикиявляются:

1)чередованиестандартаиэкспрессии,логическогоиобразного,оценочногоидоказательного;

2)экономияязыковыхсредств;

3)доходчивость,лаконичность,последовательностьизложенияприинформативнойнасыщенности;

4)оценочность,призывность,полемичность.Дляпублицистическогостиляхарактерно:

1)использованиенетолькостандартных,клишированныхрече-выхоборотов(иметьзначение,нанестиущерб,курсреформ,составправительства,финансовыйрынокидр.,)ноиэкспрессивных,

Электронный архив УГЛТУ

эмоциональновоздействующихнааудиториюязыковыхсредств(при-спешники,молодчики,желтаяпресса);

2)широкоеиспользованиекроменейтральнойобщественно-политическойлексикивысокой,торжественнойисниженнойразго-ворнойидажежаргоннойлексики,имеющейярковыраженнуюэмо-ционально-экспрессивнуюокраску(энергичныйстарт,твёрдаяпо-зиция,тяжелейшийкризис,крутыеразборки,тщетнаяшумиха,оче-реднаяпоказуха);

3)употреблениекороткихпростыхпредложений,безглагольныхфраз,метафор,сравнений,гипербол,фразеологизмов,риторическихвопросовивосклицаний,эмоциональныхповторов,пословиц,пого-ворокит.д.;

4)обращениекчитателюилислушателюсосвоимимыслями,чувствамииоценками«напрямую»(«диалогизация»).

Языкрекламы

Языкрекламыможноусловноотнестикпублицистическомусти-лю.Новотличииотпублицистикирекламанеменяетмировоззрениеимиропониманиеадресатов.Ееглавнаязадача–воздействиенасоз-наниеинастроениелюдейсцельюпобудитьихксовершениюопре-деленныхдействий,какправило,экономическогохарактера.

Рекламныйтекст–этосамыйдорогойтекствмире;заегопубли-кациюплатятогромныеденьги.Поэтомуккаждомусловуврекламедолжныпредъявлятьсявысокиетребования,причемнетолькохудо-жественныеиинформационные,ноиэкономические–здеськаждоесловодолжноработатьнапродаваемостьтоваровиуслуг.

Ученыеотмечают,чтовосприятиюрекламымешаютдефицитвремени,наличиевнешнихпомехиотсутствиеуадресатаустановкинавосприятие.Именнопоэтомулюбойрекламныйтекстдолженре-шатьзадачи,сформулированныевизвестнойформуле«AIDA»:

Attention–внимание–текстдолженпривлечьвнимание;Interest–интерес–текстдолжензаинтересоватьипобудитьк

дальнейшемучтению;

Desire–желание–текстдолженсодержатьмотивациюпокупкитовара;

Action–действие–текстдолженвконечномитогепобудитьпо-тенциальногопокупателякпринятиюнеобходимогорешения.

Врекламесуществуетцелыйрядязыковыхмеханизмоввоздейст-виянапотребителя,которыеявляютсяважнейшимифакторамиуспе-харекламнойкампании.Основноеусилиедолжнобытьнаправленона

Электронный архив УГЛТУ

оптимизациюрекламноговоздействия,чтоотражаетсяввыбореязы-ковыхсредств.Дляуспешноговосприятиярекламногосообщенияад-ресатомавторурекламынедостаточнограмотнооформитьрекламныйтекст,важноучитыватьпсихологическийпортретадресатасообщениядлятого,чтобыосуществитьуспешноевоздействиенаподсознатель-номуровне.

ВусловияхкоммуникацииспомощьюСМИпотенциальныйад-ресатрекламыможетвлюбоймоментпрекратитьвосприниматьин-формацию,выключивтелевизорилизакрывжурнал.Поэтомуавторрекламыдолженучитыватьвсевозможныеответныереакциисосто-роныполучателярекламногосообщения.Приэтомрешающуюрольиграюттакиеважныефакторы,каксоздаваемыйрекламойэмоцио-нальныйнастрой,ееинтенсивность,умениевыразитьосновнойпосылрекламодателявсемисредствамирекламы(лексическими,графиче-скими,цветовыми,фоновыми,изобразительнымиит.д.).

Парадоксзаключаетсявтом,что,соднойстороны,дляреклам-ныхтекстовнеприемлемыклише,длянихжизненнонеобходимано-визна(когдановизнатеряется,эффективностьтекстасходитнанет),сдругойстороны,рекламныетекстызачастуюиспользуютготовыеформы(обыгрываютфразеологизмы,пословицы,крылатыеслова,ци-тируютиперелицовываютизвестныецитатыиздругихтекстов).

Содержаниерекламноготекстаориентированокакнарациональ-ное,такинаэмоциональноевосприятие.Врекламномтексте«про-дающие»мыслирекламистаизложеныярким,образным,нопростымязыком;ониоформленытак,чтобыоблегчитьихпрочтениеиусвое-ние.Врекламенеобходимочувствомеры,простотаиестественность.Приэтомрекламныйтекстможностроитьпо-разному:делитьегонаабзацы,подбиратьсловаирасполагатьихвпредложении.Разнооб-разныеизлишества(бессмысленнаяграфика,бессмысленныйтекст,ненужныевидеотрюки)влучшемслучаезатрудняютусвоениерекла-мы;вхудшем–простогубятее.Подобныеизлишестваназываютсямусорностьюрекламы.Длятогочтобыиметьшансбытьпрочитан-ным,рекламныйтекстдолженбытьмаксимальнокороткимипро-стым.Мыслитьпростоврекламе–этозначитуходитьотбанально-стей,избитыхслоганов,штамповипустыхзаголовков.

Оченьмногоеврекламеопределяетсяжанромисредойрекламы,известностьюфирмыиновизнойпредлагаемыхрешений.Тонрекламыдолженбытьдоверительным,стиль−близкимкразговорному,нобезшероховатостейустнойречи,безвульгарностейидешевойимитацииязыкаведущихнекоторыхмолодежныхтеле-ирадиопрограмм.Ритм

Электронный архив УГЛТУ

долженоблегчатьусвоениетекстаиестественноакцентироватьнаи-болееважныемоменты.

Рекламаживетвреальнойсреде–вжурналеилигазете,средидругихвидеороликоввинформационномблокетелепрограмм,нащи-теуавтострадыитакдалее.Каждуюизэтихсредотличаетсвоевремяконтактачитателясрекламой.Всеэтодиктуетобъеминформации,которыйможнопередатьспомощьюданногорекламногожанра.На-пример,набилбордевдольавтотрассыможноразместитьнеболее2−3слов(каждоелишнеесловоснижаетэффективностьвосприятия).Нарекламномщитевметроможноиспользоватьдо30слов(естьвремядляпрочтения).

Типичныминедостаткамирекламыявляются:речевыештампы,подменарекламыинформацией,обилиепревосходныхстепеней(са-мыйлучший,самыйнадежный,самыйбыстрый)безсоответствую-щейаргументации,усложненныйнепонятныйязык,навязчиваяиграслов,словаснегативнойсемантикойипредложениясэлементамиот-рицания(не,нет).