Тема 5. Изучение конъюнктуры рынка

5-1.Конъюнктура рынка – это совокупность условий, сложившихся на

рынке, и определяемая следующими основными факторами и

соотношениями:

- спрос на товары данного вида

- предложения товаров данного вида

- уровень цен на товары данного вида

- размеры организаций-продавцов товаров

 

5-2. При определении объема рыночного спроса учитывается количество

товаров, купленное

- в определенное время

- в определенном месте

- в определенных количествах

- в определенных торговых предприятиях

 

5-3. Показатели, необходимые для расчета объемов рыночного спроса н

определенные товары:

- число покупателей на рынке

- количество покупок за год в среднем на одного покупателя

- количество торговых точек, в которых продается данный товар

- средняя цена единицы товара

 

5-4. По чувствительности спроса к маркетинговым усилиям различают ти

рынков

- расширяемый

- нерасширяемый

- чувствительный

- нечувствительный

 

5-5. Рыночный минимум спроса – это минимальный уровень спроса,

который наблюдается даже при

- плохом качестве товара

- высоких ценах на товар

- экономическом кризисе

- отсутствии затрат на маркетинг

 

5-6. Емкость рынка – это

- верхний предел, к которому стремится спрос

- максимальное количество товаров на рынке

- максимальное количество продавцов на рынке

- максимальное количество покупателей на рынке

 

5-7. Определите типы маркетинговых стратегий (правая колонка),

соответствующие следующим состояниям спроса (левая колонка):

1 нулевой (отсутствие спроса) - синхромаркетинг

2 падающий - демаркетинг

3 нерегулярный - ремаркетинг

4 чрезмерный - стимулирующий маркетинг

 

5-8. Основные этапы изучения фирмой конъюнктуры рынка

- сбор информации

- анализ собранной информации

- прогнозирование развития рынка и его конъюнктуры

- планирование конъюнктуры рынка

 

5-9. По времени упреждения различают прогнозы

- краткосрочные

- среднесрочные

- долгосрочные

- бессрочные

 

5-10. Методы, используемые для прогнозирования конъюнктуры рынка

- метод экстраполяции динамических рядов

- метод экспертных оценок

- астрологический метод

- метод аналогий

Тема 6. Стратегическое планирование

 

6-1. Основные компоненты стратегического управления:

- видение

- миссия

- стратегия

- тактика

 

6-2. Стратегическая пирамида включает следующие виды стратегий:

- корпоративная

- деловая

- функциональная

- фундаментальная

6-3. Система стратегического планирования может включать:

- стратегические планы

- среднесрочные планы

- годовые планы

- личные планы проведения досуга сотрудников

 

6-4. К основным маркетинговым стратегиям можно отнести:

- ценовые стратегии

- стратегии организации контроля качества продукции

- стратегии распространения товара

- стратегии позиционирования

 

6-5. К основным маркетинговым стратегиям можно отнести:

- продуктовые (ассортиментные) стратегии

- стратегии развития кадрового потенциала

- стратегии охвата рынка

- стратегии продвижения товаров

 

6-6. SWOT- анализ включает анализ

- сильных сторон организации

- слабых сторон организации

- возможностей

- обязанностей

 

6-7. SWOT- анализ включает анализ:

- сильных и слабых сторон организации

- сильных и слабых сторон конкурентов

- возможностей и угроз на рынке

- возможностей и угроз внутри организации

 

6-8. В методе планирования бизнес портфеля фирмы «Матрица рост/доля

рынка» стратегические элементы бизнеса, имеющие низкие темпы роста

и занимающие большую долю рынка называются

- звезды

- дойные коровы

-темные лошадки

-собаки

 

6-9. В методе планирования бизнес портфеля фирмы «Матрица рост/доля

рынка» стратегические элементы бизнеса, имеющие высокие темпы роста

и занимающие небольшую долю рынка называются

-звезды

-дойные коровы

-темные лошадки

-собаки

6-10. Основные стратегии роста, используемые фирмами

- расширение рынка

- диверсификация

- сокращение рынка

- развитие товара

 

Тема 7. Товар

7-1. Уровни рассмотрения товара

- товар по замыслу

- товар в реальном исполнении

- товар с подкреплением

- товар с наценкой

 

7-2. Характеристики товара в реальном исполнении

- качество

- внешнее оформление

- гарантия

- свойства

 

7-3. Товар с подкреплением имеет «надстройку» в виде таких

дополнительных услуг и выгод как

- гарантия

- доставка

- скидки

- послепродажное обслуживание

 

7-4. Определение туристского продукта, как особого товара, содержится в

- Конституции РФ

- толковом словаре

- Гражданском кодексе РФ

- Федеральном законе «Об основах туристской деятельности в РФ»

 

7-5. Турпакет, как обязательная часть тура, включает

- туристский маршрут (регион)

- транспортные услуги

- услуги средств размещения

- сувенирную продукцию

 

7-6. Основные типы товаров широкого потребления

- товары повседневного спроса

- товары предварительного выбора

- товары особого выбора

- товары активного спроса

 

7-7. К какому типу товаров широкого потребления можно отнести

турпродукт ?

- товары повседневного спроса

- товары предварительного выбора

- товары особого выбора

- товары пассивного спроса

 

7-8. Собственником частной торговой марки товара является

- производитель товара

- реселлер

- частное лицо

- частная фирма

 

7-9. Основные марочные стратегии

- стратегия корпоративных марок

- расширение границ использования марки

- многомарочный подход

- безмарочный подход

 

7-10. Упаковка может выполнять функции

- обеспечение сохранности продукта

- привлечение внимания

- дозирования

- контроля качества товара

 

7-11. Определение ассортиментной стратегии предполагает принятие

решений относительно

- широты ассортимента

- насыщенности ассортимента

- закрепления ассортимента

- обновления ассортимента

 

7-12. Основные характеристики товарной номенклатуры

- широта

- глубина

- гармоничность

- экономичность

 

7-13. К основным этапам жизненного цикла товара можно отнести

- выведение товара на рынок

- рост (объемов продаж, прибыли, доли рынка)

- зрелость

- старость