Комплексный метод оценки конкурентоспособности продукции

Комплексный метод оценки уровня конкурентоспособности основан на расчете групповых и интегральных показателей:

, , , , 

где К - интегральный показатель конкурентоспособности рассматриваемого изделия по отношению к образцу;

I_н.п, I_т.п, I_э.п - групповые показатели соответственно по нормативным, техническим и экономическим параметрам;

q_нi - единичный показатель по i-му нормативному параметру;

n - число нормативных параметров, подлежащих оценке;

q_j - единичный показатель по j-му техническому параметру;

а_j - весомость j-го технического параметра;

m - число технических параметров, подлежащих оценке;

С, С₀ - цена потребления соответственно оцениваемого изделия и изделия-образца.

Однако этот метод имеет ограниченные возможности применения, что связано с рядом недостатков:

 Во-первых, единичные показатели, входящие в групповой показатель, не дают однозначного представления об уровне конкурентоспособности продукции из-за своей разнонаправленности.

Во-вторых, необоснованность сведения разнонаправленных показателей в единичный или групповой показатель вызывает неопределенность экономического содержания комплексного показателя, что затрудняет правильное стимулирование повышения уровня конкурентоспособности продукции.

В-третьих, невозможно определить экономический эффект и установить экономические последствия в результате изменения уровня конкурентоспособности продукции.

В-четвертых, при расчете групповых показателей не приводится обоснование коэффициентов значимости показателей.

Расчет уровня конкурентоспособности продукции
на основе верхнего предела цены

Уровень конкурентоспособности может быть рассчитан отношением верхнего предела цены изделия к фактической его цене:

где УК₂₁ - уровень конкурентоспособности анализируемого изделия по отношению к базовому (под базовым понимается образец продукции аналогичного функционального назначения, предлагаемый на рынке и доступный потребителю);

Ц₁ - цена базового изделия;

УК₂₁ - уровень качества нового анализируемого изделия по сравнению с базовым;

k_нтф- коэффициент, учитывающий влияние нетоварных факторов при приобретении нового вида товара потребителем;

Ц₂ - фактическая цена нового изделия.

Расчет коэффициента, учитывающего влияние нетоварных факторов, таких как эстетичности, эргономичность, уровень сервиса и престижность фирмы, можно осуществить с помощью метода экспертных оценок.