Ловкие манипуляции - секрет успеха?
Как "позеленеть", не зеленея? Для этого используется ряд приемов. В "экологических" ПР активно используетсяприем перекладывания ответственности. Уже очевидно, что экологических проблем меньше не становится, наоборот, с каждым годом их все больше и больше. Но если компании ведут себя образцово, кто же виноват в экологическом неблагополучии? Согласно утверждениям различных компаний - сами граждане. Такой подход имеет несколько выгодных для компаний моментов: если проблема в поведении самих граждан, а не в поведении компаний, то нет нужды в ужесточении экологических требований, экологического законодательства. С другой стороны, никто не обвинит компанию в неискренности, если, перекладывая ответственность на граждан, она пропагандирует благое дело. В качестве примера можно привести кампанию по переработке отходов, проведенную в США.
Псевдо-зеленые мероприятия и действия. Известная своей оппозицией экологическому законодательству партия Республиканцев США советует прикрывать свою законодательную деятельность следующими действиями: Для «позеленения» имиджа корпорации становятся спонсорами наименее радикальных природоохранных групп, при этом называя радикалов «позеленевшими коммунистами». Интересно, что в нашей стране экологов раньше называли антисоветчиками, а сейчас - наймитами иностранного капитала. (Подобным примером может служить пропагандистская работа Минатома РФ, который утверждает, что «зеленые» куплены западными кампаниями, чтобы не давать развиваться их опасному конкуренту - российской атомной индустрии.)
Работа с общественностью. Джон Стаубер (США), издатель журнала «PR-Watch» и соавтор книги «Toxic Sludge is Good for You» считает, что ключевым моментом «зеленого камуфляжа» является подход: «хороший и плохой следователь». Промышленные компании проводят корпоративные рекламные кампании, свидетельствующие об их якобы приверженности зеленым идеям, и сотрудничают с наименее радикальными экологическим группами. Одновременно они лоббируют антиэкологическое законодательство и финансируют антиэкологическое движение. Добавим, что по данным Гринпис, компании также занимаются шантажом, грозя перенести производство куда-либо еще и лишить людей рабочих мест, а также переносят наиболее грязные производства в страны третьего мира. В третьем мире компания представляет местным жителям как великое благо цивилизации уже одно свое появление на их территории. В развитых демократических странах в дополнение к видимому сотрудничеству с экологическими организациями создаются советы общины. Диалог с жителями того места, где расположено производство, весьма благое дело, но вот что советуют специалист по ПР Брюс Харрисон. Кстати, когда-то он координировал атаки промышленности на книгу американской журналистки Рэйчел Карсон "Молчаливая Весна" - о влиянии пестицидов на живую природу. Теперь в своих книгах он советует встречаться со своими критиками, выслушивать их, не давая информации взамен, и выяснять о своих критиках все, даже если для этого потребуется нанять частного детектива. В типичный Совет Взаимодействия с Общиной входит 12 -15 ее представителей - активисты, домохозяйки, местные лидеры и представители компании. К сожалению, диалог модулируется таким образом, что внимание уделяется не существу проблемы, а эмоциям и имиджу. «Люди из общины обычно гораздо более обеспокоены проблемой доверия, честности, заботы и сочувствия, чем статистикой смертности или деталями оценки риска», - говорит представитель ПР-фирмы «Эдвард Говард и Ко» (8). Ассоциация Химической промышленности (СМА), активно проводящая эту политику в жизнь, одновременно пыталась провалить законодательный акт «Право Общины Знать», который обязывает компании информировать о выбросах 650 токсических соединений, которые производит химическая промышленность.
Карманная общественность. Однако наиболее мощным средством борьбы с зелеными считается образование, так называемых, «карманных организаций». Этим термином обозначают искусственно созданные заинтересованными корпорациями группы для видимости общественной защиты своих интересов. Джеймс Линдхейм, сотрудник транснациональной фирмы Burston - Marstiller - наиболее известной в сфере анти-экологических ПР - говорит: «Не забывайте - у химической промышленности есть сторонники, которых можно мобилизовать - сотрудники, акционеры... Дайте им текст и пусть они поют песнь индустрии» (9).
Последствия для общества. Дэвид Хэлварг (США), журналист, а теперь лидер движения Bluefront - за спасение морей и океанов, в своей статье «Зеленый камуфляж скрывает корпоративную безответственность» делает вывод: «Выбирая зеленый камуфляж вместо изменения в более зеленую сторону производства, компании подрывают свою долгосрочную перспективу. Инвестируя в рекламу, лобби и фальшивые партнерские программы, которые должны представить вредные технологии экологичными, они угрожают безопасности и здоровью Америки. Зеленый камуфляж, дезинформируя общественность и создавая фальшивые общественные движения за деньги, подрывает сами демократические основы нашего общества" (11). Думается, этот вывод смело можно проецировать и на Россию. Как мы уже говорили, СМИ как главный информатор, оказывается в центре всех этих баталий. СМИ, ставшие орудием для защиты чьих-то частных интересов, надолго лишаются доверия читателей.
Популярное: Почему человек чувствует себя несчастным?: Для начала определим, что такое несчастье. Несчастьем мы будем считать психологическое состояние... Почему двоичная система счисления так распространена?: Каждая цифра должна быть как-то представлена на физическом носителе... Организация как механизм и форма жизни коллектива: Организация не сможет достичь поставленных целей без соответствующей внутренней... Как распознать напряжение: Говоря о мышечном напряжении, мы в первую очередь имеем в виду мускулы, прикрепленные к костям ... ©2015-2024 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (415)
|
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку... Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы |