2. Установите соответствие между конструктивными частями маркетинга и их содержанием:
Содержание
Конструктивные части маркетинга
Базис
Функции
Объект
Субъ-екты
1
2
3
4
а) аналитическая, сбытовая, созидательная и функция управления и контроля
б) товары, услуги
в) дистрибьюторы, дилеры и пр.
г) денежный капитал, основные средства и научно-информационные ресурсы
3. Установите соответствие между блоками программы маркетинга и их содержанием:
Содержание
Блоки программы маркетинга сферы обращения
Коммуника-ционная политика
Товарная политика
Ценовая политика
Сбытовая политика
1
2
3
4
а) обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; формирование товарного ассортимента и пр.
б) реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, личные продажи и.пр.
в) выбор канала распределения товара и принятие решения о стратегии сбыта.
г) выбор наценки, ценовое стимулирование и пр.
4. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными
Переменные фактора
Фактор внешней среды
Экономичес-кий
Научно-технический
Демографи-ческий
1
2
3
4
3
4
а) появление “технологических прорывов; удельный вес наукоемких технологий в производстве;
б) половозрастная структура населения, изменения в отдельных группах;
в) общий уровень экономического развития; система налогообложения; инвестиционные процессы
5. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными
Переменные фактора
Фактор внешней среды
Политико-правовой
Природно- экологический
Социально-культурный
1
2
3
4
3
4
а) Традиции и культурные ценности, уровень образования;
б) Таможенная политика государства; политическая стабильность в государстве;
в) Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов; природно-климатические условия
В первой главе данной темы целесообразно прежде всего представить классификацию товарных рынков и очертить место регионального рынка в общей системе рынков. Кроме того, в первой главе данной темы следует показать значение исследования регионального товарного рынка, а также внешней маркетинговой среды для предприятия или фирмы. Здесь нужно рассмотреть роль исследования товарной и фирменной структуры рынка, самого товара, потребителей, конкурентов. Очень важно сформулировать цели определения емкости товарного рынка, его потенциала а также показать последствия, к которым может привести предприятие незнание требований и условий действующего рынка.
Во второй главе должны быть представлены теоретические положения выполняемой темы. Здесь необходимо рассмотреть наиболее часто используемые в современной практике направления исследования товарного рынка, они должны быть не просто перечислены, а следует раскрыть их содержание. В данной главе требуется также изложить сущность методов исследования рынков.
При выполнении третьей главы слушатель должен показать умение применять теорию в практике исследования конкретного товарного рынка. Кафедрой маркетинга приветствуются рефераты, выполненные на основе первичной маркетинговой информации, привлеченной слушателем по месту его работы по направлению. Однако, далеко не все слушатели в настоящее время работают в области маркетинга и могут привлечь рекомендуемую маркетинговую информацию. В этом случае слушателям рекомендуется воспользоваться условными цифровыми данными, представленными в настоящих методических указаниях.
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
Список основной литературы по теме 2.
1. Голубков Е., Маркетинговые исследования. М, «Дашков и Ко», 2005.
3. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования. Практикум. Методические указания по выполнению практических заданий при проведении практических занятий для студентов V курса специальности «Маркетинг». – М.: ВЗФЭИ, 2006.
2019-12-29
269
Обсуждений (0)
