Средство рекламы | ||||||||||
Радио | Газеты | Журналы |
|
| ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 3 | 4 | |||||
а) Ограниченность звукового представления; мимолетность рекламного контакта |
|
| ||||||||
б) Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения в) Временный длительный разрыв между покупкой места и появлением рекламы | ||||||||||
4. Установите соответствие между средствами рекламы и их достоинствами:
Достоинства средств рекламы |
Средство рекламы | |||||||||
Интер-нет-реклама | Наружная реклама | Печат-ная реклама |
|
| ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 3 | 4 | |||||
а) Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта |
|
| ||||||||
б) Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция в) Коммуникационный простор, интерактивность | ||||||||||
5. Когда рекомендуется использовать купонаж:
а) на фазе выпуска нового товара на рынок, когда необходимо побудить потребителей опробовать его;
б) на фазе разработки жизненного цикла товара;
в) в момент повторного выпуска товара на рынок, когда его сбыт переживает застой и необходимо расширить круг покупателей.
В первой главе темы, носящей теоретический характер, должна быть дана сущность формирования спроса, раскрыты цели и средства стимулирования сбыта и продаж.
Во второй главе следует рассмотреть каналы и способы распространения рекламы. Привести конкретные примеры. Дать оценку распространения рекламы и расчет бюджета на рекламную деятельность.
При выполнении третьей главы прежде всего следует показать взаимосвязь участников рекламного процесса в маркетинге с использованием практики рекламных кампаний.
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
Список основной литературы по теме 13.
1. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2003.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, - М., ЮНИТИ, 2004
3. Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, – М., МЭСИ, 2001
4. Федько В.П., Федько Н.П., Основы маркетинга, Изд. 4-е, доп. И переработ., Ростов-на-Дону, ФЕНИКС, 2005,-287с.
5. Фиофанов Современные рекламные технологии. – СПб. – 2003.
Тема 14. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций
Введение
1. Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз
2. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз
3. Услуги паблик рилейшнз.
Заключение
Т есты
1. Перечислите основные направления связей с общественностью, которые необходимо реализовать.
а) Формирование общественного мнения;
б) Установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов общественности, государственных органов власти, финансовых институтов;
в) Разработка эффективных механизмов взаимодействия с институтами СМИ - прессой, радио, телевидение;
г) Арендные отношения;
д) Международные отношения;
е) Консигнационные операции.
2. Среди перспективных направлений развития связей с общественностью доминируют такие как:
а) репутация компании,
б) антикризисное управление,
в) раскрутка национального брэнда,
г) выбор канала товародвижения,
д) совершенствование механизма взаимодействия со СМИ.
3. Выделите направления эффективной деятельности службы ПР, а именно:
а) постоянное поддержание контактов и информирование;
б) оказание взаимной поддержки в области информационного воздействия на нужных людей с помощью разработки честных и правдивых обращений;
в) разработка информационного массива должна осуществляться без использования каких-либо правил;
г) в качестве главного закона бизнеса выдвинут Человек, т.е. чёткая ориентация на потребителя, клиента.
4. Установите правильную последовательность элементов схемы взаимодействия специалиста ПР с покупателем:
а) интересы;
б) действия;
в) отношения;
г) потребности.
5. Популярность фирмы оценивается по следующим направлениям:
а) формирование надежной системы сбыта;
б) создание активных связей с целевыми аудиториями, СМИ и властными структурами;
в) создание правовой службы;
г) обучение и переподготовка персонала.
В первой главе: «Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз» необходимо раскрыть составные элементы модели коммуникативного механизма. Представить структуру ПР – агентства по функциональному принципу, изложить задачи и функции подразделений, формы ПР-обращений. Привести примеры.
Во второй главе необходимо дать основные моменты продвижения товаров методами «Паблик Рилейшинз»; в том числе: определение целевой аудитории на которую направлена РR-кампания; план кампания с точки зрения взаимодействия с целевой аудиторией; запуск нового товара.
В этой главе надо дать расчетно-аналитические выкладки, рисунки, таблицы, графики, а также оценку результатов продвижения товаров методом «Паблик Рилейшнз».
В третьей главе работы рекомендуется рассмотреть тенденции дальнейшего внедрения услуг ПР в продвижении товаров и создания имиджа товарам и фирме.
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
2019-12-29 | 212 | Обсуждений (0) |
5.00
из
|
Обсуждение в статье: Недостатки средств рекламы |
Обсуждений еще не было, будьте первым... ↓↓↓ |
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку...
Система поиска информации
Мобильная версия сайта
Удобная навигация
Нет шокирующей рекламы