Тема 22. Некоммерческий маркетинг

Введение

1. Сущность и особенности некоммерческого маркетинга

2. Субъекты и объекты некоммерческого маркетинга

3. Виды некоммерческого маркетинга

Заключение

Тесты

1. Установите соответствие между конструктивными частями маркетинга сферы обращения и их содержанием:

2. Алгоритм маркетинга в сфере обращенияпредставляет собой:

а) комплекс мер воздействия на поставщика через совокупное мнение конечного потребителя для максимального удовлетворения запросов клиентов.

б) динамичную взаимосвязанную систему совокупных элементов - комплексного многофакторного анализа рыночной среды с выделением особенностей маркетинга, обоснования стратегии и форм её реализации в целях максимизации прибыльности и потребительской удовлетворенности.

В) системный документ, включающий результативные формы и методы по воздействию на общественность.

3. Укажите совокупность последовательных действий по разработке комплекса транспортного маркетинга:

а) изучение маркетинговой среды транспортного предприятия и анализ его рыночных возможностей.

б) анализ спроса на транспортные услуги, прогноз его изменений и 

разработку целевого рынка (рынков).

в) реализация мероприятий, формирующих комплекс маркетинга.

г) разработка комплекса маркетинга, интегрирующего совокупность направлений и методов маркетингового воздействия      

4. Аутсорсинг в строительстве – это:

а) системный документ, подготовленный высшим руководством компании на длительную перспективу в целях достижения её миссии с учетом тенденций и закономерностей рынка.

б) самостоятельный раздел, отражающий величину доходов, совокупных затрат и прибыль от организации маркетинговой деятельности.

в) стратегическое решение компании о передаче сторонней организации на исполнение отдельных функций, направлений бизнес процессов в целях повышения качества, снижения затрат, времени исполнения.

5. Специфика агромаркетинга определяется особенностями сельского хозяйства. Укажите эти особенности:

а) зависимость результа­тов от природных условий;

б) несовпадением рабочего перио­да и периода производства;

в) сезонностью производства и полу­чения продуктов;

г) участием государственных органов в развитии АПК и его отраслей;

д) инвестиционной активностью в АПК.

В первой части надо отметить, что в рыночных отношениях деятельность его субъектов подразделяется на коммерческую и некоммерческую. Некоммерческая деятельность направлена на достижение социального эффекта, то есть признания ее обществом полезности и необходимости. Маркетинг некоммерческих структур решает в основном задачи по пропаганде общественной значимости и полезности их деятельности, Организации позитивного общественного мнения, что способствует расширению, дифференциации, улучшению такой деятельности.

Во второй части показать субъектов некоммерческой деятельности (организаций, учреждений образования, здравоохранения, науки, культуры и искусства, религиозных конфессий, благотворительства, попечительства, политических партий и общественных движений и др.) их назначение и роль в общественной жизни.

В третьей части раскрыть значение, организацию таких видов некоммерческого маркетинга, как маркетинг организаций, потитмаркетинг, эго-маркетинг, самомаркетинг.

Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести анализ некоторых специфических показателей, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию некоммерческого маркетинга.

В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.

Список основной литературы по теме 18

1. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс.- СПб.: Питер, 2007.

2. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии.- М.: Юристъ, 2001.

Тема 19. Маркетинг интеллектуального продукта

Введение

1. Интеллектуальный продукт как товар, активно восстребуемый на современном рынке.

2. Виды интеллектуального продукта и особенности маркетинга этого товара.

3. Защита авторских прав интеллектуального продукта

Заключение

Тесты

1. Дайте правильную последовательность вывода новинки на рынок:

а. вывод товара на национальный рынок, экспорт;

б. промышленное производство;

в. пробный маркетинг;

г. инновационные идеи, ноу-хау; концепция нового товара.

2. Признаком объекта интеллектуальной собственности по признаку «от использования в производстве»:

а. Выделяются объекты нематериальных активов, способные приносить доход прямо, за счет внедрения их в эксплуатацию и объекты, опосредованно влияющие на финансовые результаты;

б. Одна часть нематериальных активов, защищенных охранными документами (авторскими правами), другая - к разряду не защищенных охранными документами (авторскими правами);

в. нематериальные активы разделяют на функционирующие (работающие) объекты, применение которых приносит предприятию доход в настоящий период; нефункционирующие (неработающие) объекты, которые не используются по каким-либо причинам, но могут применяться в будущем.

3. К объектам промышленной собственности относятся:

а. Изобретения;

б. Промышленные образцы, полезные модели;

в. Товарные знаки, знаки обслуживания;

 г. Франчайзинговая система.

4. Объектами изобретений являются новые устройства, способы, вещества, штаммы микроорганизмов, селекционные ....................

5.Основными этапами выхода интеллектуального продукта на мировой рынок являются:

а. Разработка инновационных идей, «ноу-хау»; 

б. Оганизация пробного маркетинга в целях уточнения потребительской ценности «новинки», позиционирование на ярмарочно-выставочной площадке;

в. Массовое промышленное производство;

г. Обоснование экономической целесообразности аутсорсинга.

В первой части следует разобраться в сущности интеллектуального продукта, его специфике. Показать роль интеллектуального продукта в социально-экономическом развитии современного общества. Указать, что изготовители такого продукта, посредники, продавцы и потребители являются активными субъектами товарного рынка.

Во второй части раскрыть виды интеллектуального продукта (результаты научно-исследовательских работ, литературные, музыкальные, художественно-изобразительные произведения, продукция эфирной трансляции и др.), их роль в развитии общества.

В третьей части отметить, что продукция интеллектуального труда в условиях рыночной конкуренции передается в соответствующей защите. Показать назначение, маркетинговые подходы в организации использования патентов, лицензий, авторских свидетельств.

Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести анализ, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию маркетинга интеллектуального продукта.

В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.