Задание 2. Анализ известности предприятия-работодателя

Условия задания. Рассчитать известность исследуемого предприятия по отношению к средней известности основных конкурентов. Исходные данные представлены в таблице 12.

Методические указания:

1. Определяются основные конкуренты фирмы.

2. Рассчитывается объем выборки респондентов, соответствующих целевой аудитории.

3. Отобранные респонденты опрашиваются на предмет известности фирмы и основных конкурентов.

4. На основании полученных данных рассчитывается известность фирмы и основных конкурентов.

5. Рассчитывается коэффициент известности предприятия по формуле, и разрабатываются рекомендации по его оптимизации.

                                                             ,                                                        (2)

где    К_ТМ - коэффициент известности предприятия;

N - количество основных конкурентов;

Р_ТМF - известность фирмы (% от опрошенных респондентов);

- известность основных конкурентов (% от опрошенных респондентов).

Решение:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Таблица 12

Результаты опроса респондентов

Конкуренты	Известность предприятия, %	Коэффициент известности
Конкурент А	84,3 %
Конкурент Б	45,8 %
Конкурент В	23,7 %
Конкурент Г	56,5 %

Выводы и предложения.

Если К_ТМ = 1, то известность исследуемой фирмы находится на среднем уровне по отношению к основным конкурентам;

если К_ТМ > 1, то известность исследуемой фирмы находится на более высоком уровне по отношению к основным конкурентам;

если К_ТМ < 1, то известность исследуемой фирмы ниже средней известности основных конкурентов.

Значение коэффициента меньше единицы указывает на необходимость расширения каналов средств распространения рекламы, увеличение количества и повышения качества рекламных единиц.

Модуль 2. Методология маркетинга персонала

 

Практика 2.1. Сегментирование рынка труда

Задание 1. Признаки сегментирования работодателей и рабочей силы

Условия задания. Определить основные признаки и критерии сегментирования предприятий-работодателей и рабочей силы.

Решение:

Таблица 13

Признаки сегментирования работодателей и рабочей силы

Признаки сегментирования работодателей	Признаки сегментирования рабочей силы

Практика 2.2. Позиционирование предприятий-работодателей

Задание 1. Позиционирование предприятия-работодателя

Условия задания. Построить позиционную карту рынка для четырех предприятий-конкурентов на основе оценки двух факторов – цены и качества.

Методические указания:

1. Выявляются основные параметры для позиционирования предприятия-работодателя на рынке.

2. Проводится расчет координат для позиционирования предприятий на карте.

3. Производится графическое изображение положения отдельных предприятий на позиционной карте (рис. 3).

4. Делаются выводы и предложения.

Решение:

1. Для определения позиции предприятий-работодателей на рынке будут использоваться следующие показатели:

· цена – средняя заработная плата;

· качество – уровень текучести кадров.

Цена

Идеальная ситуация

Провальная ситуация

            Качество

Рис. 3. Позиционная карта рынка

 

Таблица 14

Расчет координат для построения позиционной карты

Показатели	А	Б	В	Г
Цена	20813	22300	25362	20644
Качество	13%	12%	8%	25%
Координата на оси ОХ «Качество»
Координата на оси ОУ «Цена»

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Выводы и предложения.

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________