Особенности наружной рекламы

 

Особенностями наружной рекламы и, можно сказать, правилами ее производства и размещения являются следующее:

· наружная реклама должна привлекать к себе внимание (бросаться в глаза в первую же секунду). Г. Лорейн утверждал, что в однородном информационном ряду запоминается то, что отличается; [16, с.56]

· текст должен быть простой и выразительный, желательно краткий (ограничен, как правило, 4-7 словами, но рекламные материалы для размещения на тумбах могут содержать и больше текстовой информации);

· наружная реклама должна быть понятной: в рекламе отсутствуют разного рода подробности, то есть акцентируются основные черты;

· наружная реклама должна обладать высокой читаемостью, так как текст воспринимается на ходу: минимальная высота букв в наружной рекламе определяется по формуле Н=Lх25, где Н – высота букв в мм, L – расстояние до зрителя в метрах; [25,с.268]

· внимание потребителей акцентируется на близко расположенных, создающих впечатление массы, элементах;

· для лучшего восприятия наружной рекламы используются лаконичные цветовые сочетания (хроматическая палитра, как правило, ограничена 8 цветами) и контрастность;

· наружная реклама может стать развлечением в период движения, следовательно, должна содержать не только информационный, но и эмоциональный аспект;

· наружная реклама должна часто попадаться на глаза, то есть использовать размещение через определенные интервалы пространства и времени.

У наружной рекламы есть и нетрадиционно использование, то есть она не только передает информацию о товарах, услугах и фирмах. Все чаще наружную рекламу стали использовать физические лица для передачи своих эмоциональных переживаний. На шестом Московском международном фестивале рекламы третье место в номинации «Наружная реклама» завоевал плакат «Я тебя люблю» (с фотографией любимой женщины), который был размещен на улицах Москвы. А в середине 2003 года американцы Крис Клемоу (Орегона) и Марк Ричардсон (Индиана) решили сделать предложение руки и сердца своим избранницам с помощью наружной рекламы. [3, с.373] [6]

 

Транзитная реклама

Особой разновидностью наружной рекламы можно считать транзитную рекламу (рекламу внутри и снаружи транспортных средств). Размещение транзитной рекламы, как правило, планируется как составная часть более крупной рекламной кампании, охватывающей и другие носители наружной рекламы.

Транзитная реклама стала пользоваться популярностью с появлением общественного транспорта (омнибусов и конок), но максимальное развитие получила только в конце двадцатого века с появлением новых технологий производства рекламного продукта.

Реклама на транспорте дает высокую частоту повторных контактов, сравнительно невысокая стоимость, гибкость (способность обеспечить в равной мере полный охват рынка либо его определенный участок), мгновенный широкий охват, быстрая окупаемость, близость к местам производства или размещения товаров. Кроме того, предложение рекламоносителей больше, чем спрос на них (то есть массив общественного транспорта в настоящее время значителен). Транзитная реклама может демонстрироваться в течение длительного срока и учитывать географический фактор (например, размещение транзитной рекламы на бортах автобусов, которые имеют остановочные пункты вблизи торгового центра). Но у транзитной рекламы есть и свои отрицательные стороны. Главный недостаток транзитной рекламы – это отсутствие избирательности аудитории, то есть транзитную рекламу видят все потребители, следовательно затраты на достижение целевой аудитории могут быть значительными (особенно для узких целевых аудиторий рекламодателя). Рекламные тексты транзитной рекламы имеют ограничения по длине (это ограничение касается только текстов, размещаемых на транспортных средствах). Считается, что транзитная реклама наиболее эффективна как напоминающая реклама. Она может производить общее эмоциональное впечатление, поэтому должна быть красочной и краткой. Транзитная реклама может размещаться на бортах троллейбусов, автобусов, трамваев, грузовых и легковых автомобилей, мотоциклов. Но транзитная реклама может размещаться и внутри салонов транспортных средств, а также в метрополитене.

Реклама, размещенная внутри салонов транспортных средств, имеет, как правило, малые формы – малоформатные плакаты, листовки. Они содержат достаточно большие массивы информации, что обусловлено «принудительностью» их потребления: нам нечем заняться в салоне транспортного средства, поэтому рассматриваем и читаем все, что попадется на глаза. В крупных городах время поездки на одном виде общественного транспорта колеблется от пяти минут до получаса, среднее время поездки десять минут. В соответствии с этим временем и рассчитывают возможный массив текстового материала. Это не значит, что транзитная реклама внутри транспортного средства должна быть загружена текстом. Композиция транзитной внутри салонной рекламы допускает большую дробность материала и мелкий масштаб. Но транзитная реклама в салонах транспортных средств очень часто подвергается актам вандализма (портят, замазывают, срывают), следовательно, требуется постоянная проверка состояния рекламных средств. Испорченная реклама приносит рекламодателю больший вред, чем ее отсутствие. В настоящее время в России сетевые рекламные агентства проявляют большой интерес к транзитной рекламе в салонах транспортных средств (ранее этой тенденции не было). Это влияет на качество размещаемых рекламных материалов и периодичность их обновления.

Минимальный срок аренды места на транспортном носителе в среднем составляет три месяца, а максимальный – год. Но, как правило, рекламная кампания может быть продлена бесплатно для рекламодателя после окончания срока аренды рекламной поверхности (трамвая или др. вида транспорта). До тех пор, пока рекламное пространство не будет куплено другим рекламодателем, никто не будет «счищать» рекламную поверхность.

МВД России установило единые для всей страны технические требования к размещению наружной рекламы на транспортных средствах (приказ МВД России от 7 июля 1998 г. № 410). В частности, она может наноситься исключительно на крыши и боковые поверхности кузовов транспортных средств до линии окон, площадь, занятая под рекламу не должна превышать 50 процентов от окрашенной поверхности кузовных деталей транспортных средств, на которых она нанесена. Само право размещения рекламы должно подтверждаться заключенными и надлежаще оформленными договорами. Контроль за соблюдением всех пунктов инструкции будет осуществляться сотрудниками ГИБДД РФ при прохождении автомобилем техосмотра (а по приказу МВД России от 7 декабря 2000 г. № 1240 контроль за соблюдением правил размещения наружной рекламы может осуществляться ГИБДД и при контроле за дорожным движением).

Размещение рекламы на автомашине, находящейся в собственности предприятия, оформляется приказом по предприятию. Если же реклама размещается на автомобиле, принадлежащем другому лицу, то оформляется договор с владельцем транспортного средства. В ГИБДД РФ по месту регистрации автомобиля необходимо пройти процедуру согласования для того, чтобы получить разрешение на размещение рекламы на транспортном средстве. Для согласования в ГИБДД предоставляется:

ü эскиз предполагаемой рекламы;

ü договор на ее размещение (если реклама размещается на автомобилях не принадлежащих предприятию);

ü договор на проведение работ по оформлению и монтажу рекламных материалов.

Договор на размещение рекламы на автомобиле может быть и безвозмездным – то есть рекламодатель размещает рекламу на автомобиле бесплатно, и возмездным, то есть платным.[23]

Для производства транзитной рекламы запрещено использовать материалы, обладающие светоотражающим эффектом. Кроме того, запрещено размещать рекламу на автомобилях специальных и оперативных служб, оборудованных специальными световыми и звуковыми сигналами.

Существует и еще одно ограничение для транзитной рекламы, а именно – читаемость. Наклонные шрифты и шрифты с маленькими расстояниями между буквами при движении транспортного средства не читаются, что снижает восприятие транзитной рекламы и охват потенциальных потребителей.

Популярность транспортных носителей рекламной информации в настоящее время в России различна. Там, где есть метро – рекламодатели стараются задействовать его максимально. Это происходит, конечно, в крупных городах: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске. На втором месте по спросу со стороны рекламодателей стоят троллейбусы. Они, как правило, принадлежат к муниципальной собственности, поэтому процесс согласования размещения рекламы в ГИБДД не затягивается, кроме того, во многих регионах «сквозь пальцы» смотрят на нарушения по правилам размещения рекламных материалов на бортах и в салонах троллейбусов (что взять с «муниципалов»). Рекламодатели активно предъявляют спрос на рекламные поверхности автобусов. Площадь для размещения рекламного изображения у автобусов больше, чем у троллейбусов, то есть информация может быть более полной и подробной.

Рекламодатели не в полной мере оценивают в настоящее время возможности по размещению рекламной информации, которые предлагаются трамвайным парком страны. Рекламу, нанесенную на трамваи, бывает лучше видно, так как они едут по рельсам - «отдельно» от основного потока транспорта. Трамваи, именно из-за своей особенности езды по рельсам, бывают чистыми в любую погоду, поэтому текстовой материал рекламного сообщения всегда читается. Кроме того, трамваи едут медленнее основного потока транспорта, значит, потенциальные клиенты имеют достаточно времени, чтобы прочитать относительно большую (для транзитной рекламы) текстовую информацию.

Еще одним носителем транзитной рекламы в настоящее время становятся маршрутные такси. Городской электротранспорт не может уже справиться с увеличивающимися пассажиропотоками, поэтому маршрутные такси становятся все более популярным видом транспорта городских пассажиров. Транзитная реклама может размещаться на «маршрутке» и в ее салоне. При этом маршрутные такси охватывают центральную часть города и окраины, обеспечивая рекламодателю максимально широкий охват потенциальных потребителей. Но существуют значительные ограничения по длине рекламного текста и величине изображения – рекламные поверхности маршрутных такси значительно меньше, чем у городского электротранспорта и автобусов.

Общенациональные рекламодатели также стали активно пользоваться транзитной рекламой на общественном транспорте в различных регионах России. Как правило, данные рекламные кампании поручают организовать сетевым рекламным агентствам, которые задействуют городской транспорт в нескольких городах каждого региона. При этом численность задействованных транспортных единиц в одном городе может колебаться, в среднем, от двух до шести, в зависимости от численности населения, доступности общественного транспорта для размещения рекламы, инфраструктуры города и т.д.[11]

Большая часть транзитной рекламы нацелена на массового потребителя. Но возможности транзитной рекламы не полностью реализованы, что позволяет говорить о еще не использованных возможностях воздействия данного вида рекламы на другую группу потенциальных потребителей – людей, которые ходят в дорогие магазины, покупают дорогостоящие товары, пользуются дорогими услугами. Они, как правило, пользуются услугами индивидуального транспорта – такси. Рекламные материалы в салоне могли бы «скрасить» время поездки пассажирам, тем более при повсеместных проблемах крупных городов – ожидании в «пробках».

Если рассматривать тематику рекламных объявлений, предлагаемых транзитной рекламой, то первое место стабильно уже на протяжении ряда лет занимают продукты питания (примерно четвертая часть рынка транзитной рекламы), затем следует бытовая техника. Но ассортимент товаров, рекламируемых на транспорте, данным перечнем не исчерпывается, он постоянно растет. На транспорте рекламируются: строительные материалы, парфюмерия, одежда, косметика, услуги, СМИ, туризм, страхование, моющие средства и т.д.

И в центре и в регионах рекламу на транспорте объединяет несомненное лидерство крупных брендов, причем, как российских, так и зарубежных. Они арендуют большее число поверхностей, как на транспортных средствах, так и внутри.

В заключении можно сказать, что рынок наружной рекламы достаточно насыщен. Как и на других рекламных рынках, на рынке наружной рекламы существует конкуренция среди продавцов и особый спрос, обусловленный многообразием форм наружной рекламы, среди покупателей. Это обусловило отсутствие традиционных прайс-листов на размещение на рынке наружной рекламы. На цену размещения влияет программа, место, сроки размещения, отношения с клиентом, административный ресурс и т.д.

Вопросы и задания

1. Какие формы наружной рекламы можно использовать в рекламной кампании Вашей специальности для абитуриентов (работодателей)?

2. Разработайте проект каждой заявленной формы наружной рекламы в рекламной кампании Вашей специальности.

3. Какие, на Ваш взгляд, правила производства и размещения наружной рекламы вызывают сомнения? Обоснуйте ответ.

4. Какую бы форму наружной рекламы Вы использовали для передачи своих эмоциональных переживаний (признания в любви)?

5. В чем достоинства и недостатки транзитной рекламы?

6. Проанализируйте приказы МВД России № 410 и № 1240 на предмет соответствия «Правилам дорожного движения». В чем проявляются противоречия этих документов.

7. Дайте прогноз развитию наружной рекламы в России.

8. Каковы Ваши прогнозы развития транзитной рекламы в России?

ТЕСТЫ

для проверки усвоения студентами

содержания учебного пособия

 

1.Реклама – это…

а) не персонифицированная передача информации

б) деятельность по информированию потребителей

в) ответвление массовой коммуникации

г) комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей

д) все вышеизложенное

2. Возникновение рекламы ученые относят к…

а) первобытному обществу

б) античному обществу

в) эре промышленных переворотов

г) началу двадцатого века

3. В связи с каким средством массовой информации возник термин «мыльные оперы»:

а) телевидение

б) радио

в) печатные СМИ

г) нет верного ответа

2.Ранжируйте по времени возникновения следующие рекламные лозунги:

а) «живи не хуже других»

б) «Мальборо» - для настоящих мужчин

в) «7UP» - не COLA

г) «Gillette» – лучше для мужчины нет

5. Какие мероприятия считались наиболее эффективными в восемнадцатом-девятнадцатом веках как средства политической рекламы:

а) массовые зрелища и празднества

б) печатная реклама

в) радиореклама

г) нет верного ответа

6. Какие из перечисленных рекламных организаций, существовавших в советской России, были ориентированы на потребителей вне страны:

а) Внешторгреклама

б) Коопторгреклама

в) Союзреклама

г) нет верного ответа

7. К особенностям современной российской рекламы можно отнести…

а) заметную агрессивность рекламы

б) «рекламное пиратство»

в) использование абсурдной рекламы и специфических видов рекламы

г) все вышеперечисленное

8. Какой правовой акт разрешал районным газетам в советской России публиковать рекламные объявления на последней полосе издания:

а) декрет СНК об организованном приеме рекламных объявлений от всех лиц и учреждений при почтах-телеграфах

б) постановление «О повышении роли районных газет в коммунистическом воспитании трудящихся»

в) закон «О рекламе»

г) нет верного ответа

9. Целью рекламной кампании может быть…

а) содействие узнаваемости товара или услуги, укрепление доверия к нему

б) противодействие эффекту сезонного спроса

в) сокращение вывода нового товара на рынок

г) все вышеперечисленное

10. Реклама в обществе выполняет функции…

а) экономическую и социальную

б) политическую и идеологическую

в) воспитательную и культурную

г) все вышеперечисленное

11. К социальным сферам рекламной деятельности относят…

а) политику, науку, экологию

б) зрелища, религию

в) межличностные отношения

г) все вышеперечисленное

12. «Международный кодекс рекламной практики» определяет черты, которыми должна обладать реклама – это…

а) правдивость и целенаправленность

б) компетентность и гуманность

в) конкретность

г) все вышеперечисленное

13. Реклама может воспитывать…

а) разумные потребности общества

б) эстетические вкусы общества

в) культуру потребительского поведения

г) все вышеперечисленное

14. В экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама…

а) информирует потребителя об альтернативах выбора

б) предоставляет предприятию эффективное средство соревнования за деньги потребителя

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

15. Закон Ч. Янга показывает…

а) взаимосвязь рекламных расходов и ВНП

б) прирост инвестиций и национального дохода

в) цикличность процесса общественного воспроизводства

г) нет верного ответа

16. Реклама может быть универсальным рыночным инструментом государственного регулирования экономики:

а) это утверждение неверно, так как универсальных инструментов госрегулирования не существует

б) цикличность воспроизводства общественного продукта не зависит от рекламных расходов

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

17. Исторически известно, что при переходе общественного производства в фазу спада «выживают» предприятия…

а) минимально уменьшающие свои рекламные бюджеты

б) снижающие свои рекламные бюджеты до минимума

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

18. По целевой аудитории всю рекламу можно разделить на…

а) деловую и потребительскую

б) прямую и непрямую

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

19. Законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность в России…

а) закон РФ «О рекламе»

б) закон РФ «О защите прав потребителей»

в) закон РФ «О банках и банковской деятельности»

г) все вышеперечисленное

20. В законе РФ «О защите прав потребителей» под ненадлежащей информацией, предоставляемой потребителям, понимается:

а) недостоверная информация

б) недостаточно полная информация

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

21. Закон «О рекламе» ставит своей целью:

а) защиту от недобросовестной конкуренции в области рекламы

б) предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

22. Рекламная информация на территории РФ должна распространяться:

а) на русском языке

б) на русском языке и, по усмотрению рекламодателя, дополнительно на языках народов РФ

в) на языках народов РФ

г) нет верных ответов

23. Запрещена реклама…

а) наружная и телевизионная крепкой алкогольной продукции

б) телевизионная и радиореклама крепкой алкогольной продукции

в) побуждающая к насилию, агрессии, опасным действиям

г) все вышеперечисленное

24. Ненадлежащая реклама в соответствии с ФЗ «О рекламе» - это…

а) реклама не соответствующая требованиям ФЗ

б) реклама, вводящая в заблуждение потребителей

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

25. Недобросовестная реклама…

а) дискредитирует фирмы и граждан, которые не пользуются рекламируемыми товарами

б) содержит некорректные сравнения с конкурентными товарами

в) вводит потребителей в заблуждение путем имитации рекламы других товаров

г) все вышеперечисленное

26. Недостоверная реклама…

а) играет на подростковых трудностях

б) содержит сведения не соответствующие действительности

в) нет верного ответа

27. Неэтичная реклама…

а) реклама не соответствующая моральным принципам и нравственным устоям общества

б) порочит объекты искусства

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

28. Скрытая реклама…

а) не осознается потребителем как реклама

б) нарушает общепринятые нормы гуманности и морали

в) нет верного ответа

29. В соответствии с законом РФ «О СМИ» редакции не имеют права взимать плату за публикацию:

а) ненадлежащей рекламы

б) скрытой рекламы

в) ложной рекламы

г) нет ответа

30. Закон РФ «О рекламе» предусматривает ответственность за распространение ненадлежащей информации в виде:

а) контр рекламы и штрафа

б) частичного или полного приостановления рекламы нарушителя

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

31. В соответствии с законодательством РФ, ненадлежащая реклама или отказ от контр-рекламы влекут:

а) административную ответственность

б) уголовную ответственность

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

32. В контр рекламе нарушитель ФЗ «О рекламе» обязан…

а) сообщить правильную информацию

б) сообщить потребителям, что были представлены неверные сведения

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

33. Законом РФ «О рекламе» контроль за соблюдением законодательства о рекламе возложен:

а) на федеральную антимонопольную службу

б) на торговую инспекцию

в) на комитет по защите прав потребителей при администрации города (области)

г) нет верного ответа

34. В соответствии с ФЗ «О рекламе» образы детей могут использоваться:

а) в рекламе товаров, предназначенных для детей

б) в рекламе любых товаров

в) в рекламе товаров широкого потребления

г) нет верного ответа

35. Саморегулирование в рекламной отрасли предполагает:

а) выработку правил и добровольное следование им участников рекламного бизнеса

б) отсутствие законодательного регулирования

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

36. Государство заинтересовано в развитии саморегулирования рекламы так как:

а) частично снижаются затраты госорганов на контроль за рекламной деятельностью

б) саморегулирование ограничивает деловую активность в рекламной отрасли

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

37. К функциям, которые выполняют организации саморегулирования рекламной деятельностью, относят:

а) контроль и консультирование участников рекламного бизнеса

б) разрешение споров между участниками рекламного бизнеса

в) мониторинг рекламы

г) все вышеперечисленное

38. «Международный кодекс рекламной практики» регулирует:

а) правила рекламирования

б) взаимоотношения участников рекламного бизнеса

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

39. Общественный совет по рекламе на территории РФ создан с целью:

а) развития саморегулирования рекламной деятельности

б) развития рекламного бизнеса

в) переработки ФЗ «О рекламе»

г) нет верного ответа

40. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории РФ – это…

а) этический кодекс рекламы

б) законодательный акт

в) детектив

г) нет верного ответа

41. В рекламном бизнесе участвуют следующие группы субъектов:

а) рекламодатели и рекламопроизводители

б) рекламораспространители и потребители

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

42. Рекламодателями выступают:

а) только крупные предприятия

б) средний и малый бизнес

в) государственные и муниципальные учреждения

г) все вышеперечисленное

43. К основным функциям рекламодателя можно отнести:

а) административную и финансовую

б) планирование и координацию работы

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

44. К недостаткам внутрифирменных рекламных агентств относят:

а) низкий творческий потенциал

б) потерю объективности оценки рыночной ситуации

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

45. Рекламопроизводителями называют:

а) рекламные агентства полного цикла

б) творческие мастерские

в) медиабаинговые и медиаселленговые агентства

г) все вышеперечисленное

46. К основным функциям рекламопроизводителя можно отнести:

а) создание рекламной продукции и ее размещение

б) проведение исследований рынка и сотрудничество с типографиями, студиями и т.д.

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

47. Универсальные рекламные агентства выполняют

а) рекламные и не рекламные услуги

б) рекламные услуги

в) нет верного ответа

48. Агентства потребительской рекламы специализируются:

а) на создании рекламы товаров широкого потребления

б) на создании рекламы товаров промышленного назначения

в) на создании рекламы товаров и услуг

г) нет верного ответа

49. Агентства промышленной рекламы специализируются:

а) на создании рекламы товаров широкого потребления

б) на создании рекламы товаров промышленного назначения

в) на создании рекламы товаров и услуг

г) нет верного ответа

50. К творческим мастерским относят:

а) предприятия по оказанию художественных услуг

б) предприятия по приобретению рекламных площадей и времени

в) предприятия по продаже рекламного времени и площадей от имени СМИ

г) нет верного ответа

51. Агентства-медиаселлеры – это

а) предприятия по оказанию художественных услуг

б) предприятия по приобретению рекламных площадей и времени

в) предприятия по продаже рекламного времени и площадей от имени СМИ

г) нет верного ответа

52. При централизованной организации рекламной службы предприятия:

а) все решения относительно рекламной деятельности утверждаются высшим руководством предприятия

б) все решения относительно рекламной деятельности принимает руководитель структурного подразделения предприятия (филиала, отделения)

в) нет верного ответа

53. При децентрализованной организации рекламной службы предприятия:

а) все решения относительно рекламной деятельности утверждаются высшим руководством предприятия

б) все решения относительно рекламной деятельности принимает руководитель структурного подразделения предприятия (филиала, отделения)

в) нет верного ответа

54. К преимуществам централизованной организации рекламной службы предприятия можно отнести:

а) экономию затрат и жесткий контроль за выполнением планов рекламной деятельности предприятия

б) полный учет специфики конкретных рынков, быстрое реагирование на изменение рыночной ситуации и возможность четко оценить эффективность рекламной деятельности каждого подразделения

в) нет верного ответа

55. К преимуществам децентрализованной организации рекламной службы на предприятии можно отнести:

а) экономию затрат и жесткий контроль за выполнением планов рекламной деятельности предприятия

б) полный учет специфики конкретных рынков, быстрое реагирование на изменение рыночной ситуации и возможность четко оценить эффективность рекламной деятельности каждого подразделения

в) нет верного ответа

56. Внутрифирменное рекламное агентство – это…

а) независимая организация

б) рекламный отдел предприятия с большими возможностями по производству рекламной продукции и кадровым потенциалом

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

57. К рекламораспространителям относят:

а) средства массовой информации

б) деятельность рекламодателей и рекламных агентств по распространению рекламной информации

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

58. План рекламы предприятия и план маркетинга:

а) жестко взаимозависимы

б) является разделом один другого

в) не зависят друг от друга

г) нет верного ответа

59. Планирование рекламы на предприятии начинается:

а) с анализа ситуации

б) с постановки целей рекламирования

в) с определения бюджета рекламной кампании

г) нет верного ответа

60. При определении бюджета рекламной кампании учитывается:

а) опыт прошлых рекламных кампаний

б) новизна продукта и положение конкурентов

в) ценовые факторы

г) все вышеперечисленное

61. По методу Дж. Пекэма расчет рекламного бюджета учитывает:

а) отраслевые рекламные расходы и желаемую долю рынка

б) затраты главного конкурента

в) объем товарооборота или прибыли

г) нет верного ответа

62. По методу самообороны рекламный бюджет рассчитывается исходя из…

а) отраслевые рекламные расходы и желаемую долю рынка

б) затраты главного конкурента

в) объем товарооборота или прибыли

г) нет верного ответа

63. Существуют нормы насыщенности рекламой фирмы, влияющие на рекламные расходы, которые определяются:

а) культурой

б) конкуренцией

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

64. К основным составляющим рекламного текста относятся:

а) заголовок, основной текст, логотипы

б) подзаголовки, вставки, рамки, девизы, автографы

в) печати, рубрики, визуальные средства

г) все вышеперечисленное

65. Командные заголовки воспринимаются потребителями если:

а) затрагивают эмоции любви или страха

б) подкреплены иллюстрацией

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

66. Основной текст в рекламном объявлении должен содержать:

а) информацию о товаре для целевых потребителей

б) качественные и количественные характеристики, понятные специалистам

в) информацию о характеристиках товара, понятную любому потребителю

г) все вышеперечисленное

67. Дедуктивный способ подачи рекламной информации предполагает, что…

а) сначала высказывается общее утверждение, которое затем раскрывается в подробностях и углубляет общее предложение

б) от частных утверждений переходят к общему положению

в) нет верного ответа

68. Индуктивный способ подачи рекламной информации предполагает:

а) сначала высказывается общее утверждение, которое затем раскрывается в подробностях и углубляет общее предложение

б) от частных утверждений переходят к общему положению

в) нет верного ответа

69. Девизом или слоганом называют:

а) относительно постоянный краткий призыв

б) легко воспроизводимый фирменный или тематический лозунг

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

70. Фирменные знаки разрабатываются с учетом:

а) специфики выпускаемой продукции

б) особенностей осуществляемой предприятием деятельности

в) основных категорий потребителей

г) все вышеперечисленное

71. В пределах одного рекламного объявления можно:

а) использовать только один фирменный знак

б) использовать фирменные знаки производителя и продавца

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

72. Композиция в рекламном объявлении выполняет функцию:

а) механическую, то есть собирает воедино все части рекламного объявления

б) психологическую, то есть показывает желательный образ товара

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

73. Этапами разработки композиции рекламного объявления являются:

а) сбор информации, ее обработка и разработка идеи

б) черновые наброски и эскизы с подготовкой и монтажом окончательного варианта

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

74. К принципам построения гармоничной композиции рекламного объявления относятся:

а) целостность, равновесие и соразмерность

б) контрастность и соподчиненность всех элементов

в) четкость и простота

г) все вышеперечисленное

75. Снижают эффективность восприятия композиции рекламного объявления:

а) обратный шрифт и слишком большое расстояние между буквами и словами

б) заголовки и текст, нанесенный поверх иллюстраций

в) все вышеперечисленное

76. Иллюстрации в рекламном объявлении должны:

а) показывать предмет рекламы

б) подтвердить заявленные в тексте качества товара

в) выделить потенциальных покупателей среди читателей

г) все вышеперечисленное

77. К преимуществам использования фотографии в рекламном объявлении можно отнести:

а) экономичность, скорость в исполнении

б) возможность преувеличения

в) нет верного ответа

78. К преимуществам использования рисунков в рекламе можно отнести:

а) экономичность, скорость в исполнении

б) возможность преувеличения

в) нет верного ответа

79. Прием иллюстрирования, который чаще других используется в рекламе модной одежды и мебели:

а) штриховой рисунок

б) тоновой рисунок тушью размывкой

в) живопись маслом, акварелью

г) нет верного ответа

80. Прием иллюстрирования рекламных объявлений, который чаще других используется в мелких иллюстрациях:

а) штриховой рисунок

б) тоновой рисунок тушью размывкой

в) живопись маслом, акварелью

г) нет верного ответа

81. Упаковка передает информацию о товаре…

а) вербально

б) не вербально

в) в совокупности

г) нет верного ответа

82. Упаковка товара оказывает рекламное воздействие на потребителя:

а) в местах продаж

б) дома, при хранении и пользовании продуктом

в) после использования

г) в совокупности

83. К причинам изменения упаковки товаров можно отнести:

а) использование новых упаковочных материалов

б) изменение рыночной стратегии

в) акцентирование полезных свойств товара

г) все вышеперечисленное

84. Самым легким для чтения является:

а) латинский шрифт

б) рубленный или готический шрифт

в) декоративный шрифт

г) нет верного ответа

85. Самым трудным для чтения является:

а) латинский шрифт

б) рубленный или готический шрифт

в) декоративный шрифт

г) нет верного ответа

86. При выборе шрифтового исполнения рекламного объявления учитывается:

а) читаемость и уместность шрифта

б) сочетаемость шрифтов

в) все вышеперечисленное

г) нет верного ответа

87. Для получения высокого качества печати рекламного текста и резкой контрастности используют следующий способ печати:

а) высокую печать

б) ротационную (глубокую) печать

в) офсетную печать

г) нет верного ответа

88. Способ печати, дающий самое высокое качество воспроизведения полутоновых иллюстраций – это…

а) высокую печать

б) ротационную (глубокую) печать

в) офсетную печать

г) нет верного ответа

89. Самым распространенным способом печати в настоящее время является:

а) высокая печать

б) ротационная (глубокая) печать

в) офсетная печать

г) нет верного ответа

90. К достоинствам газетной рекламы можно отнести:

а) массовость, дешевизну, возможность повторного просмотра рекламной информации

б) низкий творческий потенциал, качество печати, короткая жизнь

в) избирательность, длительное время потребления, качество воспроизведения

г) нет верного ответа

91. К недостаткам газетной рекламы можно отнести:

а) массовость, дешевизну, возможность повторного просмотра рекламной информации

б) низки<