Фактор
| Рождение
| Развитие*
| Зрелость
| Старение
|
Цель
| Ввести на рынок
| Завоевание позиции
| удержать
| Реализовать переход на новый жизненный цикл
|
Товар
| основной
| Усовершенствованный
| Дифференцированный
| Повышение рентабельности
|
Цена
| Высокая/ заниженная
| Высокая, затем снижается
| Продолжает снижаться
| Низкая, близкая к минимальной
|
Сбыт
| Небольшое количество (пробный)
| Резко возрастает
| Интенсивный, максимально вовлечены запасы
| Низкая, близкая к минимальной
|
Продвижение товара на рынке
| Значительно усиливается
| Максимально возможные усилия
| Глобальные усилия
| Новый жизненный цикл
|
Темп роста
| неопределенный
| Выше среднего
| Ниже среднего
| низкий
|
Продуктовая линия
| базовая
| Разнообразная
| Обновленная
| Сужающаяся
|
Число конкурентов
| возрастает
| Большое и возрастающее число с последующим уменьшением
| Небольшое количество постоянных
| сокращение
|
Деление рынка
| Фрагментарное: множество мелких производителей
| Фрагментарное: несколько лидеров
| концентрация
| Дальнейшая концентрация
|
Стабильность доли рынка
| непостоянная
| Лидеры, меняющиеся позициями
| Закрепившиеся лидеры
| Высокая стабильность
|
Постоянство потребителей
| Никакого/небольшое
| Некоторые агрессивные покупатели
| Установление определенных покупательских предпочтений
| Четко определено
|
Стартовые барьеры
| Практически никаких
| умеренные
| высокие
| Очень высокие
|
технология
| Разработка концепций продукта
| Отработка и расширение продуктовой линии
| Обновление продуктовой линии
| Минимально необходимая
|
Оценка стадии жизненного цикла продукта в СЗХ-2
Фактор
| Рождение
| Развитие *
| Зрелость
| Старение
|
Цель
| Ввести на рынок
| Завоевание позиции
| удержать
| Реализовать переход на новый жизненный цикл
|
Товар
| основной
| Усовершенствованный
| Дифференцированный
| Повышение рентабельности
|
Цена
| Высокая/ заниженная
| Высокая, затем снижается
| Продолжает снижаться
| Низкая, близкая к минимальной
|
Сбыт
| Небольшое количество (пробный)
| Резко возрастает
| Интенсивный, максимально вовлечены запасы
| Низкая, близкая к минимальной
|
Продвижение товара на рынке
| Значительно усиливается
| Максимально возможные усилия
| Глобальные усилия
| Новый жизненный цикл
|
Темп роста
| неопределенный
| Выше среднего
| Ниже среднего
| низкий
|
Продуктовая линия
| базовая
| Разнообразная
| Обновленная
| Сужающаяся
|
Число конкурентов
| возрастает
| Большое и возрастающее число с последующим уменьшением
| Небольшое количество постоянных
| сокращение
|
Деление рынка
| Фрагментарное: множество мелких производителей
| Фрагментарное: несколько лидеров
| концентрация
| Дальнейшая концентрация
|
Стабильность доли рынка
| непостоянная
| Лидеры, меняющиеся позициями
| Закрепившиеся лидеры
| Высокая стабильность
|
Постоянство потребителей
| Никакого/небольшое
| Некоторые агрессивные покупатели
| Установление определенных покупательских предпочтений
| Четко определено
|
Стартовые барьеры
| Практически никаких
| умеренные
| высокие
| Очень высокие
|
технология
| Разработка концепций продукта
| Отработка и расширение продуктовой линии
| Обновление продуктовой линии
| Минимально необходимая
|
Оценка стадии жизненного цикла продукта в СЗХ-3
Фактор
| Рождение
| Развитие
| Зрелость*
| Старение
|
Цель
| Ввести на рынок
| Завоевание позиции
| удержать
| Реализовать переход на новый жизненный цикл
|
Товар
| основной
| Усовершенствованный
| Дифференцированный
| Повышение рентабельности
|
Цена
| Высокая/ заниженная
| Высокая, затем снижается
| Продолжает снижаться
| Низкая, близкая к минимальной
|
Сбыт
| Небольшое количество (пробный)
| Резко возрастает
| Интенсивный, максимально вовлечены запасы
| Низкая, близкая к минимальной
|
Продвижение товара на рынке
| Значительно усиливается
| Максимально возможные усилия
| Глобальные усилия
| Новый жизненный цикл
|
Темп роста
| неопределенный
| Выше среднего
| Ниже среднего
| низкий
|
Продуктовая линия
| базовая
| Разнообразная
| Обновленная
| Сужающаяся
|
Число конкурентов
| возрастает
| Большое и возрастающее число с последующим уменьшением
| Небольшое количество постоянных
| сокращение
|
Деление рынка
| Фрагментарное: множество мелких производителей
| Фрагментарное: несколько лидеров
| концентрация
| Дальнейшая концентрация
|
Стабильность доли рынка
| непостоянная
| Лидеры, меняющиеся позициями
| Закрепившиеся лидеры
| Высокая стабильность
|
Постоянство потребителей
| Никакого/небольшое
| Некоторые агрессивные покупатели
| Установление определенных покупательских предпочтений
| Четко определено
|
Стартовые барьеры
| Практически никаких
| умеренные
| высокие
| Очень высокие
|
технология
| Разработка концепций продукта
| Отработка и расширение продуктовой линии
| Обновление продуктовой линии
| Минимально необходимая
|